Merkafstotingen van Kering Group en LVMH - Christopher Kane en Edun

Christopher Kane

Kering Group en LVMH hebben meer desinvesteringen van merken aangekondigd naarmate de concurrentie tussen de twee luxe kolossen groter wordt. Kering Group verkoopt haar 51% meerderheid van aandelen van Christoper Kane terug aan de ontwerper en LVMH laat Edun vallen, het sociaal gedreven merk opgericht door Ali Hewson en echtgenoot, U2-frontman Bono.

Merkafstotingen van Kering Group en LVMH - Christopher Kane en Edun

Christopher Kane maakte zijn debuut in 2006 en werd populair vanwege zijn sterke silhouetten en esthetische texturen met sterk vrouwelijke elementen. Tegen 2013 verkocht Kane 51% van zijn merk aan Kering Group, waarmee hij het jonge ontwerptalent en de L'Oreal-prijswinnaar tijdens zijn pre-graduate dagen bij Central Saint Martins in Londen op een pad van wereldwijde retail en erkenning zette.

Edun, opgericht in 2004 met een ethische missie in het achterhoofd, oogstte veel lof en onderscheidingen voor zijn missie om duurzame ontwikkeling in Afrika te brengen door de primaire landbouwindustrie te verbinden met modefabricage. Hewson en Bono’s Edun hebben jarenlang gewerkt om katoenboeren uit Noordwest-Oeganda te verbinden met de bijbehorende mode-industrie. In 2009 verwierf LVMH een belang van 49% in het label.

Deze week, (25 juni), kondigden Kering en LVMH beide merkafstotingen aan - met Kering in gesprek om zijn 51% terug te verkopen aan zijn gelijknamige ontwerper; en LVMH kondigen de overdracht aan van haar belang van 49% terug naar Hewson en Bono. Particulier waren Edun-medewerkers op de hoogte van de ontbinding van het merk sinds mei met de enige Lafayette Street-merkboetiek in Manhattan, gesloten en Edun's collectie Lente / Zomer 2018 als laatste.

Business of Luxury: merkafstotingen uit de conglomeraten zijn een teken van toenemende concurrentie en merkfocus op e-commerce

Kering heeft zich in toenemende mate gericht op het luxemerk Gucci - de onbetwiste melkkoe van de groep, mede dankzij de voortreffelijke kijk op streetwear van Alessandro Michele en haar vermogen om de hautebeast-fenomenen te berijden, evenals het recente succes van Balenciaga, een relatief klein merk dat onlangs is veroverd de culturele en mode-tijdgeest met luxueus ironische takes van goedkope tassen en hun meer dan levensgrote sneakers. Kering Group heeft onlangs ex-Céline ready-to-wear-directeur Daniel Lee aangesteld als de nieuwe creative director van Bottega Veneta, ter vervanging van Tomas Maier, die algemeen erkend wordt als het merk dat het merk de afgelopen 17 jaar eigentijds en trendbestendig houdt.

In mei begon LVMH met het steunen van mode-eCommerce-gigant Lyst. De online modegigant telt Farfetch en MatchesFashion.com als zijn directe concurrenten, waarbij LVMH tussen £ 50 miljoen en £ 100 miljoen inzamelt. Voordien lanceerde LVMH ook 24 Sevres, zijn eigen multi-brand shopping site, met rivaliserende luxegroep Richemont die het concurrerende platform Yoox Net-A-Porter overnam.

In een verklaring aan Chris Guard, de mede-oprichter en CEO van Lyst, in het Verenigd Koninkrijk: "Vandaag komt 60% van ons bedrijf uit de VS en we zijn van plan om de komende 18 maanden uit te breiden naar Europa en Azië."