Burberry viert nieuwe winkel in Shanghai

Donderdagavond bracht het Britse merk een stukje Blighty met de "Dreams of London" evenement.

Ter ere van de opening van zijn flagship store in Shanghai creëerde Burberry een enorme op maat gemaakte set aan de oevers van de Huangpu-rivier, met een nep Georgisch terras en een geplaveide straat voor de 1.500 gasten.

Met de hele avond als thema rond de verbindingen tussen de twee steden, begon het met een korte film over de geschiedenis van de beroemde trenchcoat van het merk, gevolgd door geprojecteerde beelden die de architectuur van de twee kosmopolitische centra, een gigantisch gechoreografeerd dansspektakel, en muzikale uitvoeringen van Paloma Faith, Ed Harcourt en George Ezra.

Harcourt's 'You Can't Stop The Rain' is speciaal voor de gelegenheid geschreven en uitgevoerd.

De muzikanten werden begeleid door een modeshow met Burberry-ster Suki Waterhouse; de show was ook een gelegenheid voor het merk om te pronken met de nieuwe handbeschilderde tassen van Burberry Bloomsbury.

Als klap op de vuurpijl vloog Cara Delevingne op draden boven het publiek, als een in Burberry geklede Mary Poppins.

Model Shu Pei Qin, zangeres Angelababy en actrice Carina Lau waren slechts drie van de aanwezige Aziatische sterren. En, in een leuke digitale tie-in, werkte BURBERRY voor de tweede keer samen met het mobiele berichtenplatform WeChat.

Het merk creëerde een parallelle evenementervaring waarmee gebruikers hun apparaten konden schudden, vegen en tikken om te communiceren met panorama's van de twee steden. Na het evenement konden ze vervolgens 360 ° -aanzichten van de set verkennen.