Kunnen geweldige auto's je laten glimlachen? Infiniti komt erachter
In tegenstelling tot brandstofbesparing of beschikbare kofferruimte, wanneer de publiciteit voor een nieuwe auto beweert dat eigendom bepaalde emoties zal opleveren, zijn de claims moeilijk te bewijzen of te weerleggen. Maar Infiniti, het luxe submerk van Nissan, wil het record rechtzetten met een nieuwe studie die in het Midden-Oosten zal worden uitgevoerd en die tevens dienst doet als publiciteit.
Met behulp van EEG-apparaten van Emotiv Inc, plus zijn eigen Infiniti Q50 Red Sport 400 performance sedan, gaat het de emotionele reactie van consumenten kwantificeren om achter het stuur van een sportwagen te kruipen; en om te laten zien hoe deze veranderingen in hersenactiviteit de aandacht, focus, potentie en plezier daadwerkelijk kunnen stimuleren - het creëren van een deugdzame emotionele cirkel.
"[Deze auto] levert een ervaring die krachtige emoties, passie en opwinding opwekt, waardoor de bestuurder echt zijn grenzen kan verleggen", zegt Juergen Schmitz, algemeen directeur van Infiniti Middle East. "We richten ons nu op het vertalen van wat deze emotie, kracht en opwinding werkelijk betekent door middel van een uniek en innovatief onderzoek waarmee we kwantitatief kunnen testen hoe de Q50 Red Sport 400 onze chauffeurs helpt hun potentieel te ontketenen."
Infiniti werkt samen met Emotiv omdat de Insight-headsets momenteel de enige draadloze EEG-headsets zijn die beschikbaar zijn voor consumententoepassing en die beschikken over vijf sensoren voor hersengolfactiviteit plus twee referentiesensoren voor het kalibreren van de gegevens. "We zijn ervan overtuigd dat het resultaat van deze studie echt de kracht zal geven die onze Q50 Red Sport 400-gebruikers kunnen verwachten," aldus Schmitz.
Infiniti zal proberen het niveau van menselijke opwinding te identificeren en te meten wanneer mensen achter het stuur van de onlangs gelanceerde Infiniti Q50 Red Sport 400 kruipen.
Om transparantie en de grootst mogelijke voorbeeldgroep te garanderen, stelt Infiniti de test open voor iedereen in de VAE die momenteel op de markt is voor een nieuwe sportwagen. Het enige wat ze moeten doen is contact opnemen met hun dichtstbijzijnde Infiniti-dealer. Het resultaat van het onderzoek wordt voor eind 2016 bekend gemaakt.
Hiermee haalt Infiniti een blad uit Volvo's boek. In november 2013 werkte het Zweedse automerk samen met EEG-specialisten Myndplay om de emotionele impact van auto-ontwerp te begrijpen en om te zien of de esthetiek van een auto dezelfde reacties opriep bij mannen en vrouwen.
Met behulp van EEG-headsets en afbeeldingen die zorgvuldig waren geselecteerd om een emotionele reactie op te wekken, ontdekte de studie dat mannen meer emotie ervoeren bij het bekijken van afbeeldingen van auto's dan bij het bekijken van foto's van kinderen. Bovendien werd 75% van de mannen die deelnamen aan het experiment emotioneler toen ze een auto als mooi werden getoond dan wanneer ze een beeld van een mooie vrouw kregen. Toen de rollen omgedraaid werden, beoordeelde slechts een derde van de vrouwen een auto aantrekkelijker dan een knappe man.
