Chanel om wereldwijde prijzen te harmoniseren
Het Franse modehuis CHANEL zal vanaf volgende maand zijn wereldwijde prijsstructuur harmoniseren, als reactie op de veranderende markt.
Volgens WWD zal Chanel vanaf 8 april beginnen met het harmoniseren van stickerprijzen voor drie van zijn meest iconische handtassen, wat zich effectief zal vertalen in een prijsstijging voor Europa en een aanzienlijke daling in Azië.
In China - 's werelds op twee na grootste markt na de VS en Japan - zal de verschuiving ervoor zorgen dat de prijzen nooit hoger zijn dan vijf procent boven de prijzen in euro's, vertelde Chanel's modevoorzitter Bruno Pavlovsky aan het Franse dagblad Le Monde, waardoor zijn in Azië gevestigde klanten terug naar de vouw.
Pavlovsky voegde de verschuiving toe aan zijn prijsstrategie in het algemeen is een "betere manier om de relatie die we willen opbouwen met onze klanten te verzekeren" en "het merk voorbereiden op de komende 10 tot 15 jaar".
De strategie, die kan helpen om de prijzen van het merk in evenwicht te houden te midden van voortdurende valutaschommelingen en consumenten aan te moedigen om alleen gecertificeerde producten te kopen, zal naar verluidt zien dat Chanel geleidelijk en in alle modecategorieën geharmoniseerde prijzen zal introduceren, met volledige aanpassing om tegen het einde van deze jaar.
Uitzonderingen op de strategie zijn onder meer Brazilië, dat wordt beperkt door hoge exportrechten, en prijzen in de VS, het VK, Canada en Japan, die relatief onaangetast zullen blijven omdat ze al goed op elkaar zijn afgestemd, aldus Pavlovsky.
