China verschuift naar luxe zonder logo
De smaak van de rijken van China verschuift van designerartikelen met flitsende logo's naar meer ingetogen luxemerken, zei de directeur van het Franse modehuis Chloe vrijdag.
Die verschuiving heeft Chloe geholpen om een van de snelstgroeiende labels van het Zwitserse luxegoederenbedrijf Richemont Group in China te worden, aldus de CEO.
"China is erg snel in het oppikken van de meest bekende merken", zei Geoffroy de la Bourdonnaye in een groepsinterview.
“Maar ze zijn nu op zoek naar de merken die niet per se bovenaan het radarscherm staan. Ze zijn op zoek naar nieuwe interessante merken die iets brengen wat andere merken niet brengen. "
De la Bourdonnaye was in Shanghai voor een modeshow ter gelegenheid van het vijfde jubileum van Chloe in China, dat naar verwachting binnen twee jaar de tweede markt van Chloe zal worden na Japan.
China is volgens adviesbureau PriceWaterhouseCoopers tegen 2015 de snelstgroeiende markt voor luxegoederen ter wereld en naar verwachting 's werelds grootste afnemer van producten als cosmetica, handtassen, horloges, schoenen en kleding.
Chloe - die onder de voormalige artistiek directeuren mode-zwaargewichten Karl Lagerfeld, Stella McCartney en Phoebe Philo telt - wordt momenteel geleid door de Britse ontwerper Hannah MacGibbon, die Philo heeft bijgestaan.
Het modehuis is gespecialiseerd in ultravrouwelijke, casual kleding in gedempte kleuren, ontworpen om rechtstreeks van de catwalk de straat op te gaan.
Het is van plan tegen het einde van het jaar uit te breiden van 10 boetieks in China naar 14, inclusief winkels in de oostelijke stad Nanjing en de centrale stad Xian. Het aantal werknemers zal naar verwachting binnenkort verdubbelen tot 70, zei hij.
'We moeten selectief zijn. We willen onszelf niet te veel blootgeven ', zei De la Bourdonnaye over de uitbreidingsstrategie van het bedrijf in China.
Hij zei dat het in strijd was met het beleid van Richemont om verkoop- of omzetcijfers te verstrekken.
De Fransman nam in september de leiding over van Chloe, na drie jaar leiding te hebben gegeven aan het luxe warenhuis Liberty in Londen. Daarvoor was hij president van het Franse couturehuis Christian Lacroix.
Hij zei dat Gaby Aghion, die Chloe in 1952 oprichtte - ze wordt dit jaar 90 jaar - de ingetogenheid van het merk benadrukte toen ze elkaar voor het eerst ontmoetten.
"Ze zei met een grote glimlach:‘ Ik heb altijd het gevoel gehad dat vrouwen mooier naakt zijn ’, wat voor een ontwerper van kleding een zeer interessante verklaring is. Het laat zien dat de aanpak van Chloe zo anders is dan bij andere merken. ”
