BTS bij de American Music Awards

Vroeger was het een algemene 'kennis' om influencer te worden, was het om een ​​aanwezigheid op Instagram te vestigen, een aanzienlijke aanhang te verwerven en vervolgens 'te profiteren' van merken die met je wilden samenwerken. Toen een Instagrammer @Arii zei dat ze 36 T-shirts niet had verkocht aan haar 2,6 miljoen volgers die geen 36 T-shirts konden verkopen, begonnen alle lang bestaande percepties te ontrafelen. Maar afgezien van de schadenfreude van "influencer-bubbels die barsten", zijn er eigenlijk echte influencers. Ze zijn misschien moeilijk te vinden, maar ze zijn relatief gemakkelijk te herkennen - voorbeeld: wereldwijde K-pop-sensatie - BTS.

Echte invloed: waarom Dior's Kim Jones BTS-kostuums ontwierp voor hun World Tour was marketinggenie

De wereldtournee voor de Zuid-Koreaanse K-pop-sensatie BTS ging vorige maand van start in Los Angeles en Dior's Kim Jones versterkte zijn futuristische, postmodernistische visie op Dior's herenkleding met 's werelds meest zichtbare influencers door hun wereldtour-kostuums te ontwerpen.

De BTS A.R.M.Y. is echt en BTS zijn echte beïnvloeders. Arianna Renee heeft misschien 36 t-shirts niet verkocht aan 2,6 miljoen klanten, maar het LEGER is niet alleen loyaal, maar ook hondsdol. BTS-concerttickets zijn niet alleen uitverkocht, maar zijn op het hoogtepunt voor meer dan $ 10.000 gescalpeerd. Met een gemiddelde prijs van $ 452 is een BTS-concertticket niet goedkoop en ook niet bepaald de kosten van een t-shirt. Nu, met de BTS-wereldtournee, zullen tientallen miljoenen fans worden blootgesteld aan Dior's herenmode-esthetiek dankzij de technische afwerking en aanpassing van de modernistische BTS-kostuums van Kim Jones.

Makingen van echte invloed

In de jaren 2010 werd K-pop grotendeels gedomineerd door de Gangnam Style van PSY. Maar toen, zelfs met meer dan 20 miljoen views, heeft Gangnam Style nooit het niveau van aantrekkingskracht en wereldwijde culturele dominantie van BTS bereikt. PSY is niet naar de American Music Awards geweest, BTS wel. Evenmin zijn Amerikaanse muzikanten aan het happen om met hem samen te werken, maar BTS heeft in verschillende genres gewerkt, van de Chainsmokers tot Steve Aoki in 2017.

Dior's Kim Jones ontwierp BTS-kostuums, te beginnen met Pre-fall 2019 herenkleding als sjabloon en vervolgens aan te passen voor de individuele persoonlijkheden van elk BTS-lid

BTS is een voorbeeld van wat er gebeurt als 'gefabriceerde marketingbanden' plaatsmaken voor authenticiteit. Tientallen jaren was K-pop het resultaat van drie dominante muziekstudio's die zorgvuldig samengestelde 'idoolgroepen' produceerden. Bijna als een assemblagelijn worden kinderen verzorgd voor deze idoolgroepen, en uiteindelijk auditie voor de volwassenheid, waar ze, als ze worden geselecteerd, worden onderworpen aan gereguleerde training in niet alleen verzorging, vocale training en prestaties, maar elk aspect van hun leven wordt gedicteerd door hun beheerstudio's - zo erg zelfs dat dit K-pop-systeem van op de markt gebrachte bands en idolen de afgelopen jaren heeft geleid tot zelfmoorden van prominente artiesten.

Dit bracht een man genaamd Bang Si-hyuk ertoe zich een ander soort studio voor te stellen. Een waar zangers hun persoonlijkheid echt in hun muziek konden uiten. Deze tieners zouden 'kogelvrij' zijn, in staat om de creatieve angsten uit te drukken zonder angst voor sociale druk of druk om te bevestigen aan een gefabriceerd 'ideaal' - zijn Bangtan Boys zouden authentiek voor zichzelf zijn. Tegen 2013 zouden deze jongens BTS worden, niet verzorgd maar echt. Echte influencers.

Sociaal en cultureel bewustzijn maakt deel uit van BTS

Er is een gemeenschappelijk thema met Koreaanse idoolgroepen en luxemerken - het constant geprojecteerde uiterlijk van perfectie. BTS keerde K-pop-conventies omver en sprak over de druk van hun carrière en de uitdagingen van constant optreden, in strijd met de zorgvuldig gefabriceerde perfectie van de Koreaanse idoolgroepen die voor hen stonden. De BTS ARMY communiceert ook met elke individuele artiest via sociale media in plaats van een zorgvuldig beheerde aanwezigheid op sociale media, beheerd door agenten. Waar BTS in uitblinkt, is dat ze erin slagen om de harten van ieders angsten en onzekerheden te bereiken door hun eigen bekentenissen van zelftwijfel te delen, uitgedrukt in hun muziek of in interviews - een groot nee nee voor de traditionele 'slaaf gecontracteerde' Koreaanse idolen.

Hun populariteit en bereik is zo groot dat het Tumblr, het sociale mediaplatform, ertoe aanzette om BTS binnen een afzonderlijke K-pop-categorie te stoppen, maar om ze samen te voegen met Engelstalige categorieën, zodat hun populariteit vergeleken kan worden met westerse bands. In 2018 brak BTS nieuwe wegen door de eerste K-Pop-groep te zijn die een Billboard Music Award won voor Top Social Artist, met namen als Justin Bieber, Ariana Grande en Selena Gomez.

Dior Menswear pre-fall 2019

Authentieke beïnvloeders: Dior x BTS

Grotendeels gevormd door de collectie van Dior Menswear voor de herfst van 2019, gecentreerd rond glanzende en lamé-stoffen, wordt elk van de zeven outfits afgewerkt met details en patronen geïnspireerd op de verschillende persoonlijkheden van individuele BTS-leden. Kim Jones van Dior ontwierp utilitaire streetwear-nietjes zoals bommenwerpers en cargobroeken in de kenmerkende glanzende stoffen van de pre-fall collectie. De BTS-look was compleet met de kersenbloesems en motieven van dinosaurusrobots van de Japanse kunstenaar Hajime Sorayama.

Het is veelzeggend dat BTS-leden wat kleermakersflair hebben getoond, vaak gezien op luchthavens met een mix van couture Europese merken zoals Saint Laurent, Gucci, Bottega Veneta en Givenchy, gecombineerd met streetwear zoals Mastermind x Japan en Supreme. Het aantrekken van Dior-herenkleding voor een wereldwijd concert kan niet worden beschouwd als iets anders dan een marketingmeesterslag georkestreerd door Kim Jones.