Estee Lauder breidt het cosmetische universum van China uit

China is momenteel de op twee na grootste markt ter wereld voor cosmetica en toiletartikelen, na de Verenigde Staten en Japan.

Terwijl rijke Chinezen ooit naar het buitenland moesten reizen om hun cosmetica te halen, is de binnenlandse markt nu verwend met de keuze als 's werelds toonaangevende cosmeticabedrijven in het hele land winkels openen.

Die make-over van de Chinese markt kreeg deze week opnieuw een boost met het nieuws dat de enorme in New York gevestigde Estee Lauder Companies-groep van plan is haar aanwezigheid in het land uit te breiden met nieuwe winkels en e-commerce-kanalen.

Estee Lauder brengt merken als Clinique, Origins, Bobbi Brown, La Mer en Sean John op de markt in China en heeft vestigingen in 38 steden.

Het onmiddellijke plan is om in 2011 nog vijf steden te openen en e-commerce-kanalen te introduceren voor een aantal van die bekende merken.

Andere cosmeticamerken zullen dit voorbeeld zeker volgen. China is nu de op één na grootste markt voor Procter & Gamble - na Noord-Amerika - terwijl L’Oreal de afgelopen twee jaar een omzetstijging van 25 procent heeft gekend.

Ondertussen realiseert Estee Lauder een indrukwekkende omzetgroei van 13 procent in het afgelopen jaar - tot 8,81 miljard dollar - en het bedrijf zegt dat de groei grotendeels te danken is aan het succes in China.

Het plan is nu om Chinezen te bereiken 'waar ze ook wonen en reizen', volgens een bedrijfsverklaring.

Estee Lauder verhuisde voor het eerst naar China in 1993 en is sindsdien actief bezig geweest met het selecteren van een selectie van haar producten op lokale behoeften.

Het bedrijf noemt het voedzame merk Cosmetica, dat speciaal is ontwikkeld met het oog op Chinese vrouwen op het vasteland maar nu wereldwijd wordt verkocht, als een van de belangrijkste succesverhalen.

Met zijn Asia Innovation Center in Shanghai - een faciliteit die biologisch onderzoek, behandelingen, make-up en verpakkingstesten combineert - beweert het bedrijf ook dat het zal blijven "de Aziatische huid bestuderen en de behoeften van Aziatische vrouwen identificeren".

Het bedrijf heeft geschat dat 1 miljard dollar van de omzet van het afgelopen jaar naar Chinese vrouwen over de hele wereld is gegaan.

Bron: AFPrelaxnews