Gelegen aan de rand van de ooit eenzame snelweg in West-Texas, staat de sculpturale replica van een Italiaanse luxe boetiek. De Prada Marfa, bedacht en ontworpen door Scandinavische kunstenaars, Michael Elmgreen en Ingar Dragset in 2005, is de allereerste door Prada goedgekeurde installatie in de hele staat Texas.

De replica-boetiek komt uit langs de Amerikaanse route 90 en is strategisch gelegen op precies 42 mijl van de artistieke woestijnstad Martha - die bekend staat om zijn binnen- en buiteninstallaties bij kunstenaar, Donald Judd's Chinati Foundation en in het Ballroom Marfa-kunstcentrum.

Mode-liefhebbers komen massaal naar Texas voor een gerepliceerde Prada Boutique-ervaring

De installatie van Prada Marfa zit boordevol authentieke merkkleding en is een levensgrote boetiek van gips, aluminium en glas beschilderd met een niet-werkende deur. Ondanks dat er geen manier is om naar binnen of naar buiten te gaan, lijkt de tentoonstelling legitiem, volgens het minimalistische ontwerp van echte Prada-winkels en met geselecteerde producten door glazen ramen.

Aanvankelijk gebouwd als een manier van kritiek, waarbij ze de exorbitante commercialiteit van de luxe-industrie, de ondoordringbaarheid van mode en de consumentistische cultuur van de samenleving in wat wordt beschreven als een 'pop-architecturaal landkunstproject' - Elmgreen en Dragset, hadden gepland om hun project te negeren, waardoor het erodeert en weer verdwijnt in het natuurlijke landschap.

Beyonce op Prada Marfa

Met iconische stukken uit de herfst / winter van 2005, geschonken door Prada, is de installatie meer dan een symbolisch museum voor modeliefhebbers, wordt het ondersteund door de waardering van het merk en omarmende steun en is het in de loop van de tijd uitgegroeid tot een sensationeel cultureel monument - het verzamelen van een constante vloot van toeristen van heinde en verre.

Michael Elmgreen (links) en Ingar Dragset (rechts)

Door de elementen te weerstaan ​​en meerdere juridische bedreigingen en vandalisme te overwinnen, werd de Prada Marfa niet gefinancierd door Prada, maar vertegenwoordigt het de waardering, het respect en de relatie met artiesten van het merk - waardoor Elmgreen en Dragset zijn gewaardeerde naam, handelsmerk en esthetische code kunnen opnemen in zo'n interpretatief project.

Naast het ondersteunen van de vrijheid van artistieke expressie, sluit dit project aan bij en werpt het licht op het vertrouwen van Prada in zijn organisatie- en productie-ethiek - die de relatie met consumenten, mensen en human resources, evenals operationele integriteit en transparantie op prijs stellen. De ethische code van Prada Group is ook beschikbaar voor het publiek en gemakkelijk toegankelijk via een online pdf-document.