Gaultier bestempelde de creatieve directeur van Diet Coke

Jean Paul Gaultier is meer gewend aan het ontwerpen van hoogwaardige samenwerkingen zoals champagneverpakkingen voor Piper-Heidsieck, maar gaat voor meer aantrekkingskracht op de massamarkt door de nieuwste ontwerper te worden die samenwerkt met Diet Coke.

De Franse maker is benoemd tot Europees creatief directeur van de drank en verschijnt in een reeks korte films voor het merk.

Naast het aanmelden voor het ontwerpen van flessen en blikjes, heeft Gaultier ook input voor online content en winkelconcepten voor 2012.

Bovendien is hij de ster van drie korte films voor het YouTube-kanaal van Diet Coke, waarin hij een therapeut, een journalist en een privédetective portretteert die de garderobedilemma's van een pop oplossen.

Zijn eerste limited-edition ontwerpen worden vanaf volgende maand in heel Europa onthuld.

“Het merk vroeg me om zijn leuke persoonlijkheid te ontdekken en de fles te stylen. Ik wil mensen de codes en handtekeningen laten zien waar ik van hou. De flessen hebben de vorm van een vrouwenlichaam, dus het was erg leuk om ze te ‘aankleden’, zei de Franse maker.

“Het Diet Coke-motief is zo mooi dat ik hierom moest ontwerpen. De finishing touch was om mijn logo op de fles aan te brengen, zoals het aanbrengen van een kwetsbare stempel - iets speciaals dat je wilt aanraken. ”

Gaultier treedt in de voetsporen van toonaangevende ontwerpers, waaronder Karl Lagerfeld, Roberto Cavalli en Nathalie Rykiel, door samen te werken met het frisdrankmerk, terwijl Diane von Furstenberg vorige maand in de VS een limited-edition collectie flessen onthulde versierd met haar kenmerkende prints in rood en zwart.