Gucci - Louis Vuitton-wedstrijd om op te warmen met een omzetdoel van 12 miljard dollar

In februari 2018 meldde Bloomberg dat Gucci luxe concurrent Hermes had verslagen met een kwartaal van enthousiaste groei - een stijging van 43% van de omzet; de resulterende omzetstijging bracht Gucci € 6,2 miljard op, waarmee de verkoopopbrengsten van Hermes International van € 5,5 miljard met een koele miljard euro werden overtroffen. Op het gebied van inkomsten staat Gucci op één lijn met Chanel SA, met een snellere groei.

"Vroeg of laat, als je kijkt naar het andere groeitempo en ik denk dat onze groei beter zal zijn, is het geen kwestie van of, maar wanneer." - ”Marco Bizzarri, CEO van Gucci, naar Bloomberg over het overschrijden van Hermes

Nu streeft het Italiaanse modemerk Kering Group naar een omzet van € 10 miljard (US $ 12 miljard), door het in hetzelfde gebied te plaatsen als zijn grootste en meest vergelijkbare merkgepositioneerde rivaal, Louis Vuitton, momenteel de meest erkende en meest winstgevende naam in luxe . Hoe? Gucci is van plan om meer productie in eigen beheer te brengen, zowel een ambachtelijke aanpak als een strategische beslissing om meer controle te hebben over productie, logistiek en distributie, waardoor de kosten beheersbaar blijven terwijl luxemerken hun inspanningen opvoeren om aan de toenemende eisen te voldoen met strengere interne processen.

Gucci v.Louis Vuitton Competitie om op te warmen met een omzetdoel van 12 miljard dollar

Het Italiaanse Gucci kondigde donderdag hun ambities aan voor een omzetdoelstelling van 12 miljard dollar naar aanleiding van de briefing van de Engelse aandeelhouders van Burberry en Frans Louis Vuitton om meer inkomsten te investeren in het aanscherpen van interne bedrijfsprocessen, waardoor de 'time to market' beter wordt verbeterd om tegemoet te komen aan de toegenomen vraag naar luxe goederen.

Als Gucci met succes de huidige afhankelijkheid van leveranciers halveert en haar omzetdoelstellingen van US $ 12 miljard haalt, zouden ze heel goed op schema kunnen zijn om de regerende luxekoning, Louis Vuitton, te vervangen als 's werelds beste luxemerk door verkoop.

Volgens Gucci CEO Bizzarri zag het Italiaanse luxemerk de verkoop in de eerste drie maanden met 49% stijgen en vertoont het geen tekenen van afname. Dat gezegd hebbende, was Bizzari op de hoogte van het feit dat Gucci geur- en schoonheidsartikelen “ver onder de markt” deden. Bizzari verwachtte echter dat de inkomsten uit Gucci-winkels in 2018 minstens € 9 miljard zullen bedragen, tegenover € 7 miljard behaald eind 2017.

Gucci schoot omhoog naar recordgroei en verkoopniveaus na een make-over onder auspiciën van ontwerper Alessandro Michele's weelderige en extravagante creaties van geschilderde tassen, retro-futuristische ensembles, kristallen zonnebrillen en indrukwekkende accessoires. Momenteel wordt 75% van de lederwarenproductie geleverd door externe leveranciers, die Gucci voornemens is met bijna de helft te verminderen, waardoor de "time to market" of reactietijd volgens verkoop ebbs en flows verdubbelt. Deze 'halvering' correspondeert met een groei in dubbel tempo vergeleken met de luxemarkt en Gucci heeft een jaarlijkse omzet van € 10 miljard (US $ 12 miljard) voor ogen.

Business of Luxury: Hoe hoopt Gucci Louis Vuitton te verslaan

E-commerce blijft de spil van hun strategie. In april 2018 werd gemeld dat de online verkoop van Gucci in het eerste kwartaal meer dan verdubbelde en Kering Group van plan is de online verkoop te verdrievoudigen. In 2017 behaalde Gucci alleen al via online verkopen € 270 miljoen. Op de etalage is een derde van Gucci's boetieks vernieuwd om Michele's retro-flamboyante esthetiek te weerspiegelen, waardoor nieuwe nostalgische ervaringen worden gecreëerd, met plannen om de winkelruimte elk jaar met 3% te vergroten.

Alsof Tomas Maier het zustermerk Bottega verlaat, richt Alessandro Michele zich opnieuw op het merkerfgoed door een concept voor gemengd gebruik te openen, bestaande uit een winkel, restaurant en museum met Gucci's gloriedagen uit de jaren 70. Dapper Dan, onderwerp van een eerdere Gucci-rechtszaak wegens vermeende smokkel van hun waren, werd ook tot partner en medewerker benoemd, heropende het kleermakersatelier en wakkerde de vurigheid opnieuw aan en veroverde de streetwear-tijdgeest ofhautebeast.

Onder Michele heeft Gucci een deel van de mode en culturele relevantie herwonnen die het verloor met het vertrek van ontwerper Tom Ford. In Michele's eigen woorden aan Bloomberg wordt Gucci "een definitieve 21e-eeuwse verklaring van hedendaagse koelte".

Er werd geen tijdlijn gegeven voor het overtreffen van Louis Vuitton van rivaal LVMH en vanaf publicatie daalde het aandeel van Kering SA iets lager, maar was het over het algemeen nog steeds een opwaartse trend na de eerdere aankondiging van het eerste kwartaal van de groep dat Gucci Hermes had verslagen.