Lyst, opgericht in 2010, is 's werelds grootste zoekplatform voor mode met duizenden winkels en 5 miljoen producten van 12.000 van' s werelds toonaangevende merken in zijn database. Lyst volgt meer dan 70 miljoen klanten uit 120 landen en verzamelt en zet gegevensinzicht om in informatieve berichten, waardoor een uniek platform voor wereldwijde mode-intelligentie ontstaat.

De Lyst Index 2019 is een driemaandelijkse ranglijst van de populairste merken en producten van de mode op basis van het online winkelgedrag van negen miljoen consumenten - rekening houdend met conversieratio's, verkoop, betrokkenheid van sociale media, vermeldingen en statistieken over een periode van drie maanden.

GUCCI behoudt positie in top 10 lijst van luxe merken

De lijst rangschikt de top één tot 20 merken in de volgende volgorde; Off-White, Balenciaga, Gucci, Versace, Prada, Valentino, Fendi, Burberry, Saint Laurent, Vetements, Stone Island, Nike, Givenchy, Moncler, Dolce & Gabbana, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Moschino, Balmain en Loewe.

Sinds de oprichting in 2017 heeft de Lyst-lijst 80% van de merken in de eerste editie behouden, waardoor er slechts plaats is voor een handvol van 25 nieuwe toevoegingen in totaal - gemiddeld komen er twee nieuwe retailers bij elk kwartaal. Van de 80% behoren Balenciaga, Gucci en Vetements tot de weinigen die in elk kwartaal consistent hoog scoren.

Desondanks zijn er schommelingen geweest. In 2018 stond Gucci op de tweede plaats, boven Balenciaga, terwijl Nike en YEEZY respectievelijk vierde en zevende werden. Hoewel Nike (137 miljoen volgers) het meest gevolgde merk op de lijst is, kan de daling in de gelederen mogelijk worden toegeschreven aan het gebrek aan samenwerkingen en inconsistente shows.

Hoewel YEEZY de lijst van dit jaar niet haalde, was de afdaling van Gucci niet onvoorzien. Aangezien de 21^st Gucci, de ultieme rage van de eeuw, kreeg eerder dit jaar te maken met terugslag na de lancering van zijn 'golliwog'-trui. Het idee van ‘golliwogs’, dat verwijst naar groteske wezens met een gitzwarte huid, grote rode of witte clownlippen en wild, pluizig haar - resoneerde niet bij de consument en veroorzaakte een wervelwind van chaos en woede.

De zwarte trui met polohals, ontworpen om een ​​kraag te hebben die zich uitstrekt over de nek, mond en neus met rode draad in de vorm van een mond, werd beschuldigd van 'Blackface'-beelden en raciale profilering. Daarom brandstof toevoegen aan een toch al gevoelige maatschappelijke kwestie op het slechtste moment - Black History Month. Hoewel Gucci haastig de trui uit zowel online als fysieke winkels haalde en een lange verontschuldiging aanbood, was de schade al aangericht.

De 10 lijst met luxe merken

Afgezien van de controverse, hier zijn de top 10-merken van 2019, in volgorde van rang.

GEBROKEN WIT

Dit luxe modemerk, opgericht door de Amerikaanse creatieve ontwerper Virgil Abloh, is sinds de oprichting in 2012 gevestigd in Milaan, Italië. Met 46 onafhankelijke winkels verschijnen Off-White-producten in winkels, waaronder Barneys, Selfridges, Harrods, Le Bon Marché en Dover Street Market. . Off-White produceert lijnen voor zowel heren- als dameskleding en is een aanzienlijk jonger merk in vergelijking met merken met een lange traditie en geschiedenis. Desondanks wordt het label goed ontvangen, met 8,6 miljoen volgers op sociale media. Het is ontwerper, heeft ook 13,3 miljoen volgers. Off-White staat met succes op de eerste of tweede plaats in de afgelopen zes kwartaallijsten.

Dit jaar kreeg Off-White veel aandacht met Virgil Abloh's schokkende aankondiging om een ​​pauze te nemen om gezondheidsredenen. De media-buzz nam toe toen de online luxeretailer Farfetch de New Guards Group kocht die Off-White exploiteert voor $ 675 miljoen.

BALENCIAGA

Eigendom van de Franse multinational Kering, Balenciaga is een luxe modehuis dat in Spanje is opgericht door ontwerper Cristóbal Balenciaga. Beschreven door Christian Dior als "de meester van ons allemaal", heeft Balenciaga een onbetwistbare reputatie als couturier van compromisloze standaard. Onder de creatieve leiding van Demna Gvasalia est. 2015 heeft Balenciaga 10,6 miljoen volgers en heeft de directeur 48,6K.

In 2019 bracht Balenciaga een herfst- / wintercampagne uit met echte stellen, samen met op een papieren tas geïnspireerde telefoonhouders. Het merk had ook een titelloze 'Balenciaga: Shaping Fashion'-tentoonstelling in Australië gelanceerd - een uitbreiding van hun bestaande tentoonstellingen in Parijs en Londen.

Gucci

Gestart in 1921, werd dit Italiaanse luxe merk van mode- en lederwaren opgericht door Guccio Gucci in Florence, Toscane. Het merk werd in 2013 geschat op 12,1 miljard dollar met een omzet van 4,7 miljard dollar - een rangschikking van 38^th in Forbes 'lijst van meest waardevolle merken ter wereld vanaf mei 2015.

Alessandro Michele leidt sinds januari 2015 de creatieve directeur van Gucci, met een Instagram-volgers van 624K (Gucci's: 37,7 miljoen). De hoogtepunten van dit jaar zijn onder meer Gucci's aankondiging van de eerste gendervloeibare geur met Harris Reed en Harry Styles in de voorhoede, de lancering van een mooie sieradencollectie, een nieuwe Global Head of Diversity, Equity and Inclusion-verhuur en de protest-slogans op de handen van Gucci-modellen in de catwalkshow Lente / Zomer 2020.

Versace

Opgericht door Gianni Versace in 1978 en opgevolgd door zijn zus Donatella Versace, produceert het Italiaanse modehuis accessoires, geuren, make-up, woninginrichting en kleding voor beide geslachten. Versace heeft meer dan 40 jaar erfgoed en is al lang favoriet bij beroemdheden, met mainstream popcultuur- en muziekfuncties.

In de lente / zomer 2020-show werd de show afgesloten met de beroemdheid Jennifer Lopez die een heruitgegeven iconische jungle-jurk rockt, wat Google inspireert om een ​​beeldzoekactie te starten. Andere mijlpalen van het merk voor het jaar zijn de bevestiging van Donatella Versace als Stonewall Ambassador en bondgenoot van de LGBT-gemeenschap tijdens de New York City Pride-mars.

Prada

Met 21,6 miljoen volgers op Instagram is Prada een Italiaans modehuis gevestigd in Milaan. Het merk, gespecialiseerd in leren handtassen, reisaccessoires, schoenen, parfums en confectiekleding, werd in 1913 opgericht door Mario Prada en wordt momenteel geleid door co-chief executive officer en creatief directeur Miuccia Prada.

Als een van de oudste merken op de lijst zijn de winsten van Prada alleen al in de eerste helft van 2019 bijna 50% gestegen. Het merk debuteerde de 'Re-nylon'-tas gemaakt van recyclebaar materiaal en kondigde ook de daaropvolgende' Shaping the Future'-conferentie aan die ingaat op de 21^st eeuwproblemen met betrekking tot ethiek op de werkplek.

Valentino

Zoals de naam al doet vermoeden, werd dit merk opgericht door Valentino in Rome, 1960. Onder de creatieve leiding van Pier Paolo Piccioli heeft het merk een enorme aanhang verworven met een online bereik van 13,2 miljoen.

Adut Akech en Anwar Hadid werven nieuwe gezichten voor beroemdheden en staan ​​nu vooraan in het merk. Het Valentino-huis was dit jaar vol verrassingen, kondigde zijn volgende couture-show in Beijing aan en lanceerde nieuwe samenwerkingscollecties met het Japanse mode- en streetwear-merk Undercover.

Fendi

Als eerbetoon aan zijn vorige creatief directeur, Karl Lagerfeld in het licht van zijn dood, herinnert hij zich zijn invloed en richting tijdens de coutureshow van juli 2019 - met ontwerpen van Silvia Venturini Fendi. Het Italiaanse luxe modehuis kondigde later een samenwerking aan met Nicki Minaj, lanceerde zijn eerste baguettetas voor mannen en onthulde een Chinese Valentijnsdagcollectie. De online aanwezigheid van Fendi bereikt naar verluidt meer dan 14 miljoen consumenten.

Burberry

Burberry rapporteerde een snelgroeiende verkoop, lanceerde zijn collectie duurzame capsules, organiseerde zijn eerste klimaatneutrale show en werkte samen met Apple aan nieuwe berichtenservices voor VIP-klanten.

Het Britse luxe modehuis heeft zijn hoofdkantoor in Londen, Engeland sinds 1856, toen het werd opgericht door Thomas Burberry. Vereerd om zijn stijlvolle trenchcoats, accessoires, zonnebrillen, cosmetica en andere confectiekleding - bereikt Burberry dagelijks 16 miljoen consumenten via zijn prominente aanwezigheid op sociale media. Het is ook sterk betrokken bij het 'Shopping From Creators'-programma van Instagram, terwijl fans de stukken van het merk kunnen kopen via de feed voor sociale media.

Saint Laurent (YSL)

Met een recente documentaire, gebaseerd op de oprichter, heeft Saint Laurent het hele jaar door de krantenkoppen gehaald, met een "slimme" rugzak van Google, waarmee gebruikers hun smartphone kunnen bedienen door simpelweg op een riem te tikken. Naast het experimenteren met aanraakgevoelige stoftechnologie, heeft Saint Laurent een nieuwe samenwerkingsgeur onthuld met Dua Lipa en de chicste slippers van de zomer gelanceerd met Havaianas voor slechts $ 65.

Yves Saint Laurent richtte het merk op in Parijs, juli 1961 met levenslange zakenpartner Pierre Bergé en zet zich sinds 2016 verder onder de creatieve leiding van Anthony Vaccarello. Met 7,3 miljoen volgers op sociale media wordt YSL beschouwd als een van de meest innovatieve en revolutionaire merken in de branche.

Vetements

Vetements is het jongste merk dat de lijst heeft gemaakt, opgericht in 2014, het Franse kleding- en schoeisel “designcollectief” en merk werd opgericht door de Georgische modeontwerper Demna Gvasalia en CEO Guram Gvasalia in 2014. Gevestigd in Zürich, Zwitserland, het explosieve succes van het merk heeft het een nietje gemaakt in de garderobe van elke jonge fashionista en hypebeast.

Dit jaar kondigde de ontwerper van het merk zijn ontslag aan om "nieuwe ondernemingen na te streven" - maar niet voordat hij zijn laatste lente / zomer 2020-collectie in Parijs lanceerde ... bij McDonald's. De collectie bevatte hoodies met satire-slogans als "Het is mijn verjaardag en alles wat ik kreeg was deze te dure hoodie van Vetements". Ondanks zijn ontslag bleef Demna de creatieve directeur van Balenciaga - een functie die hij sinds 2015 bekleedt.

Hoewel er een groot aantal bepalende factoren zijn die van invloed zijn op de rangorde, omvatten de belangrijkste producten, prijzen, aanwezigheid en marketing op sociale media, geografische basis, evenals consistente CEO en ontwerpers.

Hoewel het volgen van een exorbitante sociale media niet altijd nodig is (Vetements heeft er slechts 3,6 miljoen), blijft betrokkenheid met beroemdheden en influencers een essentiële methode om de massa aan te spreken. Met een consistente CEO en ontwerpers hebben consumenten ook gemakkelijk toegang tot het merk en bieden ze meer platforms om informatie te ontvangen. Eerdere scenario's en het volgen van online volgen hebben gesuggereerd dat de belangstelling van consumenten voor de mensen achter het werk groot is. Het vermogen van een consument om te zoeken naar, onderzoek te doen naar, contact te zoeken met en zich te verhouden tot een ontwerper, kan helpen om het merkimago direct te versterken en loyaliteit te behouden.