Gucci staat bovenaan de 15 populairste luxe merken in 2018

Sommige merken hebben digitaal beter omarmd dan andere, zoals blijkt uit hun online populariteit. Volgens een nieuw rapport van Luxe Digital zijn de top 15 van meest populaire luxemerken online bijzonder succesvol in het opbouwen van online bewustzijn, maar ook in het smeden van diepe emotionele banden met hun publiek - met name jonge welvarende consumenten.

De ranglijst geeft een goed beeld van het verkooppotentieel van de merken voor het komende jaareinde. Het is ook een geweldige bron van inspiratie en best practices voor luxe leiders. Door te onderzoeken hoe de beste high-end merken online presteren, kunnen we de redenen voor hun populariteit begrijpen en hoe hun aanpak kan worden gerepliceerd.

Gucci voert de ranglijst van 2018 aan, gevolgd door de Franse huizen Chanel en Louis Vuitton.

Interessant is dat het Italiaanse modemerk Balenciaga de meest indrukwekkende groei heeft doorgemaakt dankzij de frisse kijk op luxe streetwear.

De Direct-to-Consumer-aanpak komt naar voren als een winnende strategie voor luxe

De ranglijst wordt grotendeels gedomineerd door modemerken, hoewel Rolex en Tiffany de top 10 bereikten. Het is vermeldenswaard dat Lancôme het enige beautymerk is dat in de lijst voorkomt en op de 13e positie eindigt.

Een opvallende trend die door Luxe Digital wordt benadrukt, is het Direct-to-Consumer (DTC) -winkelmodel dat steeds meer wordt overgenomen door luxemerken. De DTC-aanpak komt naar voren als een geweldige manier voor high-end merken om hun merkidentiteit online te beheersen en de gegevens van hun klanten te bezitten.

Influencer-marketing speelt ook een belangrijke rol in 2018. Vrijwel elk merk in de top 15 heeft samengewerkt met influencers op sociale media om de gesprekken online vorm te geven en merkontdekking te stimuleren onder onaangeboorde doelgroepen.

Vooral voor luxe mode maakt high-end streetwear dit jaar duidelijk de drukte. Andere opvallende trends voor 2018 zijn onder meer meer interesse in duurzame praktijken en sociale doelen. Vooral natuurlijke cosmetica, natuurlijke en veganistische schoonheidsproducten genereren ook veel online interesse.

Het stijgende aandeel van welvarende millennials en Gen Z-consumenten

Deze trends worden voornamelijk veroorzaakt door het groeiende aantal meer sociaal bewuste, welvarende millennials en generatie Z-consumenten. Deze verschuiving in de waarden en voorkeuren van consumenten in combinatie met de verstorende impact van nieuwe technologieën vormt een uitdaging voor de traditionele noties van luxe.

Nu de verfijnde jongere generaties belangrijke luxe shoppers worden, ontwikkelen moderne luxemerken hun aanbod om aan hun specifieke smaak te voldoen. Luxemerken passen ook hun marketingstrategie aan om een ​​naadloze winkelervaring te bieden, zowel online als offline, in lijn met de groeiende verwachtingen van de jongere welvarende consumenten.

Zich bewust van de essentiële rol die nieuwe technologieën spelen bij het aansturen van hun verhaal, omarmen luxe leiders eindelijk digitale technologieën.

Voor merken is het duidelijk dat het vermogen of het onvermogen om te draaien naar deze nieuwe realiteit de kloof tussen de succesvolle agile luxemerken en de slow adopters zal blijven vergroten.

Als u nieuwsgierig bent naar hoe uw merk zich zou meten ten opzichte van de 15 populairste luxe merken van het jaar, heeft Luxe Digital hun methodologie in detail gedeeld, zodat u hun evaluatieproces voor uw eigen bedrijf gemakkelijk kunt reproduceren.

Woorden van Jonathan Parker.