Gucci onthult allereerste conceptwinkel in Soho, New York in Wooster Street

Het huis van Gucci breidt zijn aanwezigheid opnieuw uit en onthult zijn eerste winkel in Soho New York op Wooster Street 63. De nieuwe Soho New York-winkel van Gucci volgt hun voetafdruk die eerder dit jaar werd gevestigd met de oprichting van Dapper Dan's Atelier. De nieuwe Gucci Soho-conceptruimte herbergt creativiteit en innovatie geïnspireerd door de artistieke wijk zelf, gebouwd als poging van het merk om af te wijken van zijn traditionele tegenhanger in de detailhandel.

Gucci onthult allereerste conceptwinkel in Soho, New York in Wooster Street

Het vintage-aspect van Gucci's nieuwste buitenpost in New York blijft trouw aan de gietijzeren architectuur die Soho kenmerkt, terwijl de interieurdecoraties een eerbetoon zijn aan de alom populaire ontwerpen van creatief directeur Alessandro Michele. De belangrijkste verandering zit echter in de winkelactiviteiten. Gucci probeert de koude ondertonen van zijn gebruikelijke winkel te elimineren door de bewakers en de stille secties voor het opslaan van dure sieraden te verwijderen. In plaats daarvan is een cast van ambassadeurs opgeleid om het Gucci-verhaal te vertellen, waardoor de afstand tussen de consument en het merk wordt overbrugd. De nieuwe Soho-winkel beslaat bijna 10.000 vierkante meter en is ingericht met banken voor een huiselijke toets aan het originele metselwerk, houten vloeren en tinnen plafond. Van sneakers tot jurken, de merchandise harmoniseert democratisch samen met de esthetiek van Alessandro Michele voor de winkel, en belooft elke klant een unieke winkelervaring te bieden.

Een knipoog naar de huispraktijk van het combineren van traditioneel met modern, Gucci Wooster introduceert een 3D-display-installatie die gastheer is voor creatieven en filmvertoning, en klanten onderdompelt in het rijk van Gucci. Met de sterke groei van e-commerce sites zoals Net-a-Porter en Farfetch die vorig jaar bijna 85 procent van de luxe verkopen genereerden, is het duidelijk dat Michele een ervaringsgerichte draai aan deze winkel geeft om klanten een reden te geven om te winkelen in winkel in plaats van online te winkelen. De uitdaging is nu om dit passieproject bij te houden.

Gucci's introductie in 'ervaringsgerichte' detailhandel is geen wondermiddel. Nu veel andere merken experimenteren met innovatieve winkelconcepten, geeft CEO Marco Bizzarri aan dat de enige doorbraak zou zijn om betekenisvolle momenten met de klanten te creëren, waar klanten worden aangemoedigd om vrijelijk met hun goederen om te gaan en zich te vermaken, zelfs als ze niets kopen.