Harrods onthult de allereerste Luxury charity pop-up ooit: Fashion Re-telling

Het recente initiatief van Harrods naast NSPCC, Fashion Re-Told, heeft tot doel verspilling te verminderen en met zijn millennial-doelgroep te praten op manieren die voor hen belangrijk zijn.

De pop-upboetiek Fashion Re-vertelde werd officieel gelanceerd op 12 april en de volgende dag, vrijdag, voor het publiek geopend. Gelegen op Sloane Street in Londen op locatie geschonken door Cadogan Estates, is de pop-up genest onder luxe labels zoals Tom Ford, Gucci en Louis Vuitton.

Het duurt een maand en wordt de eerste zelfstandige liefdadigheidswinkel van het luxe warenhuis en een van de meest luxe liefdadigheidswinkels in onze eeuw.

Klanten kunnen een selectie designer- en high-end stukken bekijken en kopen, die zijn geschonken door klanten van Harrods, werknemers en luxe merken zelf.

Opvallende labels zijn Paul Smith, Mulberry en Peter Pilotto, met stukken van dameskleding, herenkleding, kinderkleding tot accessoires. In dezelfde geest als Harrods 'gebruikelijke highbrow-bewerking, wil de liefdadigheidswinkel een veranderende, eclectische selectie aanbieden, inclusief kenmerkende merkartikelen zoals de populaire Loewe-portemonnee voor olifanten.

Natalie Dormer (L) en Mo Jamil (R) wonen de lancering bij van de Fashion Re-Told op Sloane Street 196 op 12 april

Het interieur van de boetiek is een dromerig suikerspinroze, een bedrijfskleur van NSPCC. Alex Greco Wells, hoofd visuele merchandising bij Harrods, legt het kleurenthema uit als een "luchtige benadering om mensen te laten glimlachen". "We willen gewoon iets leuks creëren, een visuele interpretatie van een passende esthetiek voor de samenwerking, zonder het opzichtige en overweldigende gevoel van een luxe winkel," voegde Wells eraan toe.

Naast aankopen worden klanten ook aangemoedigd om schenkingsstukken uit hun eigen collecties in te brengen. Een van de hoogtepunten van het initiatief is zelfs een Alaïa-jurk die door Helen David zelf, de belangrijkste koopman van Harrods, is geschonken.

Bij het personeel zijn zowel Harrods als NSPCC-vrijwilligers betrokken. Michael Ward, MD van Harrods, stelt dat het initiatief kan terugkeren als het een succes wordt.

Prijzen variëren van £ 100 tot £ 200. Alle opbrengsten gaan naar NSPCC, met als missie het beëindigen van kindermishandeling in het Verenigd Koninkrijk en de Kanaaleilanden.