Hermès lanceert het merk Shang Xia in China

Deze lente, Hermes is van plan een nieuw merk op de lucratieve Chinese markt te introduceren, genaamd Shang Xia (wat betekent "omgekeerd" in het Mandarijn).

Het is een interessante zet van Hermes, die over het algemeen de neiging heeft om alle of een deel van bestaande merken te kopen.

Shang Xia zal confectiekleding en decoratieve kunst bevatten, geïnspireerd op de Chinese cultuur en tradities van vakmanschap.

Deze worden gemaakt met Chinese grondstoffen en ambachtelijke knowhow, zei Hermès.

De creatief directeur van Shang Xia is Qiong-Er Jiang, dochter van een bekende Chinese architect.

Volgens Patrick Thomas , President van Hermes International, zal het nieuwe merk op maat worden gemaakt voor de Chinese markt waar Hermes achterblijft bij zijn concurrenten.

Het doel van deze stap is om goedkopere producten aan te bieden en te profiteren van de groei van de luxemarkt in het land in 2010.

Het merk zal ook in Parijs worden gedistribueerd in een van de grote warenhuizen.

Dit is de eerste keer dat het modelabel van de grond af komt, dus het zal fascinerend zijn om de resultaten te zien.