Hermes lanceert luxe sari's
De Franse fabrikant van luxegoederen Hermes heeft een assortiment Indiase sari's in beperkte oplage gelanceerd om 'in contact te komen' met de Indiase cultuur, omdat het zich richt op kopers in nieuwe markten.
Indiase vrouwen dragen overdag westerse kleding naar kantoor, maar voor bruiloften en andere formele gelegenheden dragen ze vaak de voorkeur aan elegant gedrapeerde sari's van zes meter (vijf en een halve meter), die de sterke aantrekkingskracht van traditie weerspiegelen.
"Dit maakt deel uit van onze inspanningen om verbinding te maken met de Indiase cultuur en met de traditie van elegantie van Indiase vrouwen", vertelde Bertrand Michaud, president van Hermes India, aan AFP.
Er zijn echter nog geen plannen om de collectie een permanente aanvulling op het aanbod van het bedrijf te maken.
Er worden in totaal 28 sari's verkocht met één lijn voor 300.000 roepies ($ 6.120) en een andere voor 400.000 roepies ($ 8.158).
De lancering van de sari's, gemaakt van een verscheidenheid aan stoffen, van kasjmier tot keperstof, komt met het doel van het bedrijf om nieuwe luxe kopers in verschillende markten te winnen.
Hermes bood vorig jaar een zeer succesvol luxe Chinees merk - Shang Xia - aan om zijn naamsbekendheid op de Chinese markt te vergroten en de ambachtelijke traditie van China te gebruiken.
China is een sterke markt gebleken voor Hermes, dat het grootste deel van zijn verkopen uit lederwaren maakt en twee keer per jaar een show voor zijn confectiekleding organiseert op de Paris Fashion Week.
De luxe verkoop is meer kalm geworden in India, waar de markt werd belemmerd door hoge importtarieven die veel rijke indianen ertoe aanzetten in het buitenland uit te geven.
Er zijn echter tekenen dat de markt aantrekt terwijl Indiërs de mantra van soberheid de rug toekeren, omarmd door onafhankelijkheidsheld Mahatma Gandhi, de vader van de natie, die bezittingen miste.
Een recent AT Kearney-adviesrapport voorspelde dat de Indiase luxe-industrie tegen 2015 met 25 procent per jaar zou groeien tot 14,7 miljard dollar.
En een nieuwe wereldwijde welvaartstudie door onderzoeksbureau TNS toonde aan dat India meer welvarende huishoudens heeft dan veel Europese landen, waaronder Duitsland en Frankrijk.
Dit is de tweede limited edition sari-collectie voor Hermes, die zijn eerste batch voor een Millennium-collectie lanceerde, en zijn relatie met India "een liefdesaffaire" noemt.
Naast de sari's zijn de rijkgekleurde motieven van India terug te vinden in de sjaalontwerpen van Hermes. Enkele jaren geleden presenteerde Hermes-sterontwerper Jean Paul Gaultier sari-jurken in een collectie genaamd Indian Fantasies.
De sari-lancering van het bedrijf komt nadat Hermes onlangs probeerde zijn aanwezigheid in India te versterken door een flagshipstore, een van de grootste in Azië, in Mumbai te openen. Het heeft al twee vestigingen in New Delhi en de westelijke stad Pune.
De meeste luxe merken in India zijn weggestopt in vijfsterrenhotels of winkelcentra, maar Hermes koos ervoor om zijn Mumbai-winkel te openen in een gerenoveerd gebouw op straatniveau in het koloniale tijdperk.
Bron: AFPrelaxnews
