Hermès Part Three: In Motion - een toewijding aan een erfgoed van uitmuntendheid

De meesten van ons weten misschien dat het Huis van Hermès begon als zadel- en tuigmakers. Ondanks zijn status als ultra-luxe modehuis vandaag, blijft het hippische tijdperk bij Hermès in de geest van voortdurende verfijning en innovatie.

In het grote heiligdom van de Hermès-boetiek voelde ik me als een vorstin, omringd door onvoorziene weelde. Zelfs de lucht sijpelde van weelderigheid - de geur was een ingewikkeld brouwsel van hoogwaardige lederen waren, citrus-houtachtige tonen van de Hermèssences-parfumcollectie, omzoomd door het onberispelijke houten interieur. Ik werd toen naar boven geleid om de Hermès 'deel drie: In-Motion tentoonstellingsreeks. Ontzag was een understatement.

Hermes Heritage - In Motion vond plaats van 11 tot 19 mei in Hermes Liat Towers.

De Jeu des omnibus et dames blanches sjaal.

Haut À Courroies Tas

Een kinderwagen voor geiten

Orkaan Stormbestendige pijp

De tentoonstelling teleporteerde me naar de 19e eeuw toen Thierry Hermès in 1837 zijn plaats als zadelmaker en tuigmaker voor de Europese elites uithakte. In de omvang van het Emile Hermès-museum, dat 15.000 artikelen herbergt in de opslagplaats bovenop de flagshipstore van het merk in Parijs, de tentoonstelling bevatte enkele van de meest gekoesterde archieven van Emile Hermè die reist in de boetiek in Singapore. Tijdens de tentoonstelling benadrukte de curator van de tentoonstelling, Bruno Gaudichon, een matronly Franse dame, gewetensvol dat Hermès een huis is dat zichzelf voortdurend herevalueert om het huis te verankeren en opnieuw uit te vinden in overeenstemming met zijn rijke hippische erfgoed en waarden; een huis waarvan de authenticiteit meer dan 182 jaar in bedrijf was, verdeeld over 6 generaties.

De exposities spreken voor zich. In een eclectische mix van hedendaagse en archiefstukken moet het pièce de résistance Hermès 'eerste zijden sjaal zijn, Het Jeu des omnibus et dames blanches litteken, die werd ontworpen in 1937 en een scène weergeeft van door paarden getrokken omnibussen die het belangrijkste transportmiddel van Frankrijk waren. Terwijl Hermès zichzelf herpositioneert met het verstrijken van de tijd, laat het huis zijn schijnbaar verouderde hippische erfgoed niet in de steek, maar gebruikt het de geest van de tijd in zijn moderne creaties.

Ambachtslieden bezig met het maken van een tas in The Ateliers Hermès, Pantin, Frankrijk

De Hermès Carré gecombineerd met een Hermès Birkin.

Het geheim zit erin Het Atelier Hermèsin Pantin, Frankrijk, waar bekwame ambachtslieden van het begin tot het einde hun virtuositeit wijden aan elke handelswaar - riem, horloges, tassen, portemonnee, enzovoort. Zoals de ex-CEO van Hermès, Jean-Louis Dumas, het stelt:"We hebben geen beeldbeleid, we hebben een productbeleid". De Hermès 90 cm x 90 cm Carré (sjaal), die vaak wordt gezien als vastgebonden Birkin-tassen of om nek van beroemdheden wordt gebonden, wordt geconceptualiseerd door een team van ervaren internationale ontwerpers en gemaakt van 450 km zijde van 300 cocons van de Bombyx Mori-zijdemot. En dat is gewoon de Carré. De iconische Birkin-tassen zullen ambachtslieden meer dan 48 uur nodig hebben, afhankelijk van de complexiteit.

Door de jaren heen heeft Hermès zich vastgehouden aan hun overtuiging van Frans handwerk van hoge kwaliteit en weerstond ze de sterke stimulans om de winstmarges te verhogen. Misschien een veel voorkomend fenomeen op de luxemarkt van vandaag - rivalen zoals LVMH besteedden de productie van schoenen uit aan Roemenië voordat ze teruggestuurd werden naar Italië voor afwerking, om nauwelijks in aanmerking te komen voor het "made in Italy" -label zoals voorgeschreven door de EU-wetgeving. Over deze fanatieke toewijding aan details zei Pierre-Alexis Dumas, creatief directeur van Hermès:“Ik denk dat Hermès-objecten wenselijk zijn omdat ze mensen opnieuw verbinden met hun menselijkheid ... Onze klant voelt de aanwezigheid van de persoon die het object heeft gemaakt, terwijl het object hem tegelijkertijd terugbrengt naar zijn eigen gevoeligheid, omdat het hem plezier geeft door zijn zintuigen".

Directiecomité van links naar rechts: Pierre-Alexis Dumas, Wilfried Guerrand, Olivier Fournier, Charlotte David, Axel Dumas, Florian Craen, Eric du Halgouët

Het is tijdloos kieskeurig aan zijn culturele erfgoed en blijft onder de voogdij van de familie Hermès (met 50,2% van de aandelen) en wordt momenteel geleid door Axel Dumas, de achter-achter-achter-achterkleinzoon van Thierry Hermès. Meer dan alleen de fysieke kwalificatie van Hermès, het is dit ongrijpbare, gesloten karakter van Hermès dat zijn fans prikkelt.

In tegenstelling tot zijn rivaal, LVMH, die 42,9% van zijn omzet van $ 12,9 miljard in 2017 investeerde, besteedde Hermes slechts 5% van zijn omzet van $ 6 miljard aan reclame. Het kan zijn dat LVMH, met zijn indrukwekkende 70 luxemerken onder zijn riem, hogere marketinguitgaven vereist, maar het punt blijft staan ​​- Hermès volgt een subtiele, maar verfijnde marketingstrategie, bedoeld voor de verfijnde partij die de redder-faire bezit.

In feite, misschien ook onconventioneel, verwerpt Hermès de goedkeuring van beroemdheden en beperkt het de toegang van haar handelswaar. Core Hermès-waren, zoals de Birkins en Kellys, zijn alleen verkrijgbaar in hun vlaggenschipboetieks, zelfs dan, wees niet verbaasd als je op de wachtlijst van een tot twee jaar wordt gezet.Maar voordat u zich voor de wachtlijst kwalificeert, moet u over een aantal maanden uw winkelrekeningen bij Hermès verzamelen (kortingen op bulkaankopen zijn niet iets bij Hermès). Nog een raadsel voor het toch al raadselachtige merk, elke Hermès-flagshipstore heeft verschillende kant-en-klare items die hun winkelvertegenwoordigers hebben verzameld in de flagship-boetiek in Parijs in de Rue du Faubourg. Het resultaat is een verhoogd gevoel van exclusiviteit dat de vraag naar zijn handelswaar vergroot en Hemès onderscheidt van zijn concurrenten.

L’artificier bovenop het vlaggenschip van Hermès 'Parijs in de Rue du Faubourg Saint-Honoré 24. Een replica van het beeld is te vinden bovenop de Hermès-boetiek in Singapore bij Liat Towers.

Na het beëindigen van de tentoonstelling verliet ik de boetiek. Ik keek naarIk ben aanzienlijker, de dappere ridder die Hermès-sjaals boven op een paard zwaait, aangrijpend maar verlicht - het was me duidelijk dat Hermès nooit de intentie heeft om op grote schaal eigendom te zijn, het is bedoeld voor een verdienstelijke subset binnen de subset.

De verwerving van Hermès-waren is dus een tijdloze reis die de eigenaar verbindt met de ambachtsman en, meer in het algemeen, de vurigheid van het merk voor superieur vakmanschap; elk product doet denken aan Hermès 'begin van de paardensport en de weerspiegeling van hun onverminderde toewijding aan hun vak.