Credits: Fotografie : Daryl Tan Styling : Sapphire Chin Fotografie  assistent : Alif Styling  assistent : Khoo Yong Hao

Toonaangevende strijd van de luxe-industrie voor het hart en de portemonnee van elke millennial is een huis met meer dan 165 jaar enorme evolutie. Louis Vuitton, ooit alleen bekend om zijn kenmerkende robuuste bagagetas, is met succes uitgegroeid tot een van de meest gewilde merken onder millennials. In navolging van een nieuwe executive VP, Delphine Arnault; de eerste vrouw en jongste persoon die ooit een leidinggevende functie in de LVMH-groep bekleedde, was het merk begonnen met het strategisch richten van zijn berichten op een jongere doelgroep door middel van op tieners gerichte campagnes en aanbevelingen. Het was Delphine die ook de allereerste LVMH-prijs initieerde - een internationale wedstrijd om jonge modeontwerpers en talenten te ontdekken. Destijds was Louis Vuitton gefocust op het positioneren van zichzelf als een merk dat platforms creëerde om opkomende creatieven de erkenning te geven die ze verdienden.

Hoe Louis Vuitton resoneert met Generation Z en Millennials

Louis Vuitton ging verder dan de traditionele reclamemiddelen en vond innovatieve manieren om een ​​nieuwe gediversifieerde markt te infiltreren, door samen te werken met populaire, opkomende merken en ontwerpers zoals Off-White Founder Virgil Abloh en Supreme.

Deze samenwerkingen waren van groot belang. Supreme's opkomst op de markt als skatewear-merk uit New York was een wereldwijd fenomeen geworden. Het cachegeheugen van het merk was in opkomst met aanbevelingen van beroemdheden als Mike Tyson, A $ AP Rocky, Jim Jones en Rosa Acosta. Het duurde niet lang voordat het merk een aanzienlijk marktaandeel had gewonnen met een cultachtige aanhang onder de jeugd. De samenwerking van Louis Vuitton met Supreme had beide merken dus de mogelijkheid geboden om de demografische groep van de ander aan te boren en hun positie als marktleider in hun respectieve vakgebied duizelingwekkend te versterken. Bij de lancering onthulden rapporten dat de winst van LVMH Group met ten minste 23% omhoogschoot, wat de geschatte winst van het bedrijf vergaarde. in de eerste helft van het jaar tot 23 miljard dollar. De reactie van de consument op de samenwerking kon niet gunstiger worden.

Deze inspanningen in combinatie met meerdere andere back-to-schoolcampagnes stimuleerden niet alleen de verkoop, maar creëerden ook buzz en de illusie van toegankelijkheid in alle demografische groepen. Het succes van het merk kan worden gemeten aan de hand van Piper Jaffray's nieuwste najaarsonderzoek "Taking Stock with Teens", dat een stijging van 11% tot 14% in de goedkeuringsclassificaties van Louis Vuitton rapporteerde onder in totaal 9.500 tieners met een gemiddeld gezinsinkomen van $ 65.400.

Credits: Fotografie : Mun Kong Styling : Wilson Lim Fotografie  assistent : Melvin Leong Styling  assistent : Sapphire Chin

Rijdend op de golf van succes was de samenwerking van Louis Vuitton met Virgil Abloh een nieuwe stap in een grotere richting. De Amerikaanse ontwerper, DJ en stylist, kreeg bekendheid als de 21-jarige Grammy-prijswinnaar, Kanye West's creatief directeur. Sindsdien heeft hij enorme furore gemaakt in de mode-industrie met zijn luxe streetwear-label Off-White. Het label dat zich voornamelijk richt op high-end T-shirts, hoodies en sneakers, is niet alleen geliefd bij tieners over de hele wereld, maar ook bij beroemdheden als Rihanna, Kendall Jenner, Marc Jacobs en Julia Roberts. Ervaring en kennis vergaard tijdens stages bij Fendi, onder Kanye en zelfs met Jay-Z - Virgil slaagde erin een merk te creëren dat sommigen omschrijven als "ironisch eenvoudig" maar toch zo geliefd.

De samenwerking in maart 2018 waardoor Virgil de artistiek leider van herenkleding bij Louis Vuitton werd, kon niet op een beter moment komen. Virgil was op zijn hoogtepunt, had een enorme aanhang en werd het toppunt van hedendaagse mode. Het partnerschap van Virgil Abloh was bedoeld om de tijdloze Louis Vuitton een nieuwe aantrekkingskracht te geven ... en dat deed het. De lijn debuteerde met een herencollectie uit het voorjaar van 2019, getiteld "We Are The World", kreeg kosmische erkenning en presenteerde Louis Vuitton in een vernieuwd licht. Met neonkleuren, sportieve silhouetten, dikke zonnebrillen en high-tops in basketbalstijl met gewaagde panelen - de lijn was de ultieme technicolor-fantasie en belichaming van tijdloze jeugd en begon Louis Vuitton aan een nieuw hoofdstuk.

Credits: Fotografie : Mun Kong Styling : Wilson Lim Fotografie  assistent : Melvin Leong Styling  assistent : Sapphire Chin

Sindsdien laat Louis Vuitton geen middel onbeproefd. Trouwens, wie verlangt er niet naar een beetje nostalgie uit de kindertijd, parafernalia uit de jaren 90 en FUN in arcadestijl! The Endless Runner is een originele Louis Vuitton en Virgil Abloh-webgame die begin juli 2019 op hun site werd gelanceerd. De game die oneindig scrolt, is meer dan een manier om de tijd te doden of te concurreren met vrienden - het is een unieke verkeersbooster en een duidelijke reden om mensen aan het praten te krijgen.

Of het nu gaat om de allernieuwste games of overdreven avant-gardistische kunst- en streetstyle-samenwerkingen - dit is slechts het begin van hun inspanningen.Louis Vuitton heeft de intentie om de markt onder 35 tegen 2025 te veroveren, of misschien eerder ... dankzij hun hernieuwde samenwerking met Riot Games en betrokkenheid bij het League of Legends World Championship.

Credits
Fotografie : Daryl Tan
Styling : Sapphire Chin
Fotografie  assistent : Alif
Styling  assistent : Khoo Yong Hao

*Bijwerken:

De samenwerking van Louis Vuitton met League of Legends is gestart voor pre-order op 9^th December. De collectie, ontworpen door Nicolas Chesquiére in samenwerking met Riot Games, bevat unieke en originele referenties en kleuren die trouw zijn aan het daadwerkelijke speluniversum. Met alles en nog wat, van een bandeau van $ 170 tot een leren jack van $ 5.600 plus een op Qiyana geïnspireerd kampioenent-shirt voor $ 670 en een hoodie van $ 2.420 - de collectie spreekt zowel materiële als digitale fashionista-spelers aan met speciale Louis Vuitton-gamevellen, die zo weinig kosten als $ 10 tot $ 15.