Hugo Boss Retreats from Luxury, Focuss on Sartorial

Volgens de nieuwe baas van Hugo Boss (geen woordspeling bedoeld), is het Duitse merk van plan zijn experiment met luxe merken op te geven en terug te keren naar zijn roots in kleermakers-elegantie voor mannen. Dit was de kern van de eerste opmerkingen van nieuwe CEO Mark Langer, gemaakt om Handelsblatt, die we hebben opgehaald bij Channel NewsAsia. Langer is hierboven te zien met zijn voorganger Claus-Dietrich Lahrs (midden) en Christoph Auhagen (uiterst rechts) Hugo Boss-bestuurslid.

We stonden hierdoor perplex, niet in de laatste plaats omdat kleermakers-elegantie toch "luxe" is. Niemand komt binnen bij Savile Row op zoek naar highstreet-stijl.

Net als Handelsblatt en andere waarnemers deden dat, ook wij zijn tot de conclusie gekomen dat Langer verwijst naar het dameskledinggedeelte van het bedrijf, dat enorm is uitgebreid onder de vorige CEO Lahrs. Maar misschien verwijst Langer naar het 'luxe alledaagse' aspect van het bedrijf, een kunst die beheerst wordt door mensen als Louis Vuitton, Chanel en Rolex.

Om een ​​analogie met een horloge te gebruiken, denken we graag dat Hugo Boss de Rolex-weg probeerde te gaan, maar terugkeert naar zijn Patek Philippe 'door velen gewenst, door enkelen bezeten' benadering. Dit lijkt ons in ieder geval een goede optie.

Op het hoogtepunt van het expansieregime van Lahr opende Hugo Boss meer dan 400 winkels wereldwijd; het merk heeft naar verluidt momenteel meer dan 6.000 verkooppunten in 124 landen. De langdurige huidige inzinking bleek echter te veel voor Lahrs toen hij in februari stopte nadat de verkoopcijfers in de VS en China waren gedaald.