Interview: Johnny Coca van Mulberry
De ontwerper Johnny Coca (Spaans) draagt een persoonlijk uniform van een kilt (Schots), oorringen (onbepaalde herkomst, maar zeer vertederend), en is nu de creatieve directeur van Mulberry (Engels). Na een onderbreking van twee jaar zonder richting en veel vooruitgang, heeft Mulberry nieuw bloed opgewekt - een bewijs van de veronachtzaming van de postmoderniteit voor nationale grenzen - en Coca's nieuwe visie voor het Engelse merk is revitaliserend, stimulerend en opwindend om te zien terwijl het zich ontvouwt. In het FW16-seizoen presenteerde Coca zijn debuutcollectie op de catwalk van de London Fashion Week, compleet met confectiekleding, accessoires en natuurlijk de nieuwste tassen van het seizoen.
Hoe ben je in de mode terechtgekomen?
“Ik denk dat het allemaal begon toen ik op de kunstacademie École Boulle een baan had in visual design. Ik moest tassen voor de ramen schetsen en ik besloot mijn ontwerpen te laten zien aan Yves Carcelle in Louis Vuitton. Ik werkte me geleidelijk omhoog. Ik hou van tekenen en dit zorgde ervoor dat ik steeds meer werk kreeg. Vervolgens ben ik begonnen met ontwerpen voor steeds meer productcategorieën: eerst bij Céline met Michael Kors, dan bij Bally, en daarna weer bij Céline met Phoebe Philo - en nu bij Mulberry waar ik de confectiekleding ontwerp en accessoires, schoenen, sieraden en reisartikelen. ”
Hoe inspireert je opleiding in architectuur en natuurkunde je werk?
“Door mijn opleiding in architectuur was het kiezen van de showlocatie een zeer belangrijk onderdeel van de presentatie van de collectie. De Guildhall - waar we toonden - was de perfecte locatie, omdat het de nevenschikking tussen oud en hedendaags duidelijk liet zien, en dat is precies waar de collectie over ging - contrast. ”
Wat is volgens jou de ontwerper van accessoires achter enkele van de grootste hits van Céline, wat voor een succesvolle tas zorgt?
"Het ontwerpen van een tas is als het bouwen van een huis - het moet modern, praktisch, functioneel en toegankelijk zijn."
Wat is het uitgangspunt in uw ontwerpproces?
“Het begint allemaal met een concept en dan komt alles daar vandaan. Het is als een boom - veel takken met veel verschillende dingen maken het hele plaatje. "
Over bomen gesproken: je hebt de iconische wilg van Mulberry geschrapt voor een archieflogotype. Wat was de reden dat je terugkijkt in plaats van helemaal opnieuw iets nieuws te creëren?
'Als creatief directeur is het belangrijk om het erfgoed en de geschiedenis van het merk te kennen. Het nieuwe logo is hiervan een voorbeeld omdat het eigenlijk een oud Mulberry-logo uit de jaren 70 is. Ik vond het toen ik onderzoek deed en door de archieven ging. Ik voelde dat het het merk op zo'n moderne manier kon vertegenwoordigen en tegelijkertijd een deel van de geschiedenis van Mulberry kon doen herleven. "
Wat was je bedoeling met je debuut bij Mulberry?
"Om een moderne en toegankelijke collectie te creëren."
Hoe voelde je je na je eerste show als creative director?
"Ik zat vol met alle mogelijke emoties - geluk, opluchting, angst ... De show was een bepalend moment voor Mulberry en ook voor mijn carrière."
Was je geïntimideerd door de druk om het creatieve gezicht van Mulberry te worden?
“Ik was heel nederig en trots om de creatieve directeur te worden genoemd van zo'n iconisch Brits merk waar mensen zo dol op zijn. Mulberry is zo iconisch en heeft zo'n prestigieus erfgoed en geschiedenis, dus het was een eer voor mij om bij het team te komen. Ik omarm elk onderdeel van mijn rol en ben enthousiast over wat komen gaat. "
Wat vind je ervan om een "beroemde" naam te worden nu je creatief directeur bent?
“Ik ben in de eerste plaats creatief, dus alles wat ik doe, doe ik voor de collecties. Ik wil dat de ontwerpen voor zichzelf kunnen spreken. ”
Wat zijn je bedoelingen met de confectiekleding van Mulberry? Zal het, of de tassen, het verhaal en de identiteit van het merk sturen?
"We zitten midden in een groot moderniseringsproces, waar we erg enthousiast over zijn. Ik ben gepassioneerd door design en het hele proces dat daarbij hoort. Er is zoveel voor nodig om van schetsen naar de catwalk te gaan en dat is wat mij opwindt. We zijn van plan Mulberry vooruit te helpen door meer een lifestyle-merk te creëren door de productcategorieën uit te breiden naar sieraden, zonnebrillen en schoenen, en ons te concentreren op de confectiekleding en, natuurlijk, tassen. Er komen veel dingen aan. Bekijk deze ruimte!"
Denk je dat het catwalk-presentatieformaat nog steeds relevant is voor een accessoire-gedreven merk als Mulberry?
“De catwalkshows zijn enorm belangrijk voor merken en ontwerpers. De FW16-show was een bepalend moment voor Mulberry. Zonder een catwalkshow hadden we niet de impact kunnen krijgen die we wilden - en hadden. ”
Overweegt Mulberry een aanpak om nu te zien-kopen-nu?
“Ja, Mulberry omarmt de nieuwe 'see-now-buy-now'-benadering. Onze Pre-Fall capsulecollectie was op 1 april online en in winkels wereldwijd verkrijgbaar. Dit omvatte belangrijke stijlen, zoals de nieuwe Clifton- en Chester-tassen, en de Marylebone-laarzen met drukknopen en Mary Janes. ”
Het is een grappig toeval dat Spanje en de grootste tassenmerken van het VK de nationaliteit van creative director hebben verwisseld: Jonathan Anderson is bij Loewe en jij, een Spanjaard, bent bij Mulberry.Denk je dat de nationaliteiten van creatieven er nog toe doen?
'Zolang je de persoonlijkheid en het erfgoed van het merk begrijpt, maakt het niet uit waar je vandaan komt. Mulberry is zowel een Brits erfgoed als een internationaal merk en we willen dat onze collecties vrouwen en mannen over de hele wereld aanspreken. ”
Laatste vraag: Is er een betekenis voor je uniform van de kilt, oorringen, enz.?
"Dat ben ik gewoon. Ik hou van kilts en tartan, maar ik hou het simpel met een effen overhemd of gebreide trui - afhankelijk van het Britse weer!
