Interview met Stephane Waser: Onthulling Maurice Lacroix 2019 Novelties

Maurice Lacroix AIKON Venturer

In 2016 introduceerde Maurice Lacroix de eerste AIKON-collectie als een verbouwing van zijn iconische Calypso. Het oorspronkelijke Quartz-model is nu uitgegroeid tot een volwaardige AIKON-reeks met automaten, chronografen en skeletten. Dit jaar krijgt de AIKON-collectie een hardere nieuwe vorm: de AIKON Venturer, een duikhorloge dat zeker een logische aanvulling is op de AIKON-familie.

In een interview met Managing Director van Maurice Lacroix, Stéphane Waser, krijgt World of Watches (WOW) inzicht in de nieuwste AIKON-collectie en de toekomst van het merk.

Voorteken van een nieuwe AIKON

Directeur van Maurice Lacroix, Stéphane Waser

Wat zijn enkele van de belangrijkste kenmerken van deze nieuwe reeks nieuwigheden?

Ze zijn allemaal gebaseerd op het AIKON-ontwerp. AIKON is de afstammeling van de Calypso, een model uit de jaren 90 dat zeer succesvol was. De missie die we hadden was het vernieuwen van de collectie vanwege het succes. De reden achter het succes was vanwege de kwaliteit, hoge waargenomen waarde en betaalbaarheid. Ook het ontwerp komt tot stand. In 2010 of 2011 hebben we een paar afbeeldingen voor het merk en dat was een beetje verwarrend. En dus hebben we met de AIKON een zeer gewaardeerd ontwerp in de harten en de geest van iedereen weten te creëren en het was een fantastische ontwikkelingsbasis.

De elementen die we van de Calypso hebben behouden, waren de zesarmige bezel, de platte constructie van de kast, het platte saffierkristal en natuurlijk het M-logo. In onze nieuwigheden van 2019 hebben we onze Quartz Calypso, de Automatic Calypso en het skelet opnieuw ontworpen. Wat het herontwerp heeft opgeleverd, is een herverbinding met ons klantenbestand - in termen van prijsstelling en vooral in termen van merkgeest. Het is iets frisser en veel moderner. We zijn een eigentijds merk, dus ik denk dat het belangrijk is dat we onze (bestaande) collecties nieuw leven inblazen om een ​​frissere kijk op het merk te laten zien.

Afgezien van de nieuwe variaties op bestaande modellen, heeft Maurice Lacroix ook de nieuwe AIKON Venturer en Mercury gelanceerd. Vertel me daar eens over.

De Venturer is afgeleid van de Calypso Diver. Voor ons was de Venturer een logische uitbreiding van het AIKON-assortiment omdat AIKON een zeer sportief en elegant ontwerp is, en ik zou zeggen dat dit (de Venturer) een groot deel van de collectie is.

Wel ziet hij er een stuk sportiever uit dan de andere modellen.

Ja, we noemen het Venturer. Het komt van het woord 'avontuur', het is voor mensen die risico's nemen en het is gemaakt voor de stedelijke jungle. Het wordt geleverd in een zwarte en een blauwe wijzerplaat, een zwarte en stalen armband en een blauwe rubberen band.

Hoe zit het met de Mercury?

We staan ​​bekend om interessante horlogefuncties of complicaties. We hebben in het verleden het vierkante wiel, de mysterieuze seconden en de zwaartekracht bedacht; Dit is hoe we ons hebben ontwikkeld en hoe we onze competentie in horloge-vakmanschap willen laten zien. Dus voor Mercury was het de bedoeling om een ​​horloge te maken dat de tijd uitstelt temidden van ieders hectische schema. Het interessante aan de Mercury is dat wanneer je hem terugdraait (naar de drager gericht), hij je de tijd vertelt. Dus het heeft een soort geheugenfunctie van tijd. En tegelijkertijd is het ook erg Maurice Lacroix omdat het eigenlijk een dubbele retrograde van 360 graden is. Zoals u kunt zien, gaan de uren- en minutenwijzers nooit door 12 uur.

AIKON Mercury

Toen Maurice Lacroix voor het eerst de AIKON-collectie lanceerde, waren de horloges voorzien van een quartz uurwerk, dat een commercieel succes is gebleken. Hoe balanceer je tussen de commerciële aantrekkingskracht en technische innovatie terwijl het merk zijn AIKON-collectie uitbreidt?

Toen we de AIKON voor het eerst lanceerden, zagen we al dat deze veel potentieel heeft. We weten ook van de Calypso dat het werkt in verschillende gebieden met verschillende complexiteit. We wisten dus dat het ontwerp sterk is, er is geen reden waarom het niet meer zou werken. Het enige probleem van eerder was dat we geen duidelijke strategie of consistentie hadden in termen van merkboodschap. Sommige merken staan ​​bekend om hun quartzhorloges, sommige staan ​​bekend om hun mechanische horloges, sommige zijn traditioneel en andere zijn modern. Daarom hebben we van de gelegenheid gebruik gemaakt om het hele merk te resetten en te verplaatsen. Ten eerste verjongen we het. Ten tweede convergeren we alle markten naar één type positionering.

Daarom lanceerden we de Quartz opzettelijk omdat ik weet dat deze in sommige markten niet populair was, maar het helpt om omzet en omzet te creëren (in termen van het aantal verkochte horloges). En van daaruit versnelde dit soort. Toen we twee jaar later de automatische versie lanceerden, was AIKON al een terminologie om klanten te krijgen. Ze kenden het ontwerp, de kwaliteit en de prijs al. Het werd dus een fantastisch platform om de automaat enzovoort te lanceren - zoals de Venturer dit jaar. In termen van de Mercury; Als het twee of drie jaar eerder was, hadden we de complicatie van het Mercury-meesterwerk gelanceerd. Maar omdat we ons nu in de logica van consistentie en verjonging van ons merk bevinden, hebben we ervoor gekozen om het in een AIKON-zaak te plaatsen.

AIKON Automaat

Wat betekent "Your Time is Now" voor jou?

Het gaat veel over wat er met het merk (de identiteit) gebeurt. We zien dat mensen het oppikken.Het is echt gebaseerd op onze klanten en we werken met veel millennials. De millennials zijn erg verbonden en ze leiden een zeer actieve levensstijl. Dus "Your Time is Now" is ook een herinnering om de tijd te nemen om zichzelf te belonen. Er zijn veel verschillende manieren waarop je jezelf kunt belonen - om een ​​mijlpaal te markeren, maar een erg leuke manier is om een ​​horloge te kopen (lacht).

Wat is het idee achter de "Your Time is Now" -webserie?

Het is een verlengstuk van onze slogan. Wat we op dit moment trending zien, is Netflix kijken, dus we houden echt van die geest bij het maken van een serie. Tien jaar geleden deden we soortgelijke tv-commercials, nu is het voorbij en draait alles om webseries. U zult er vanavond een zien over de Venturer en we zullen deze blijven gebruiken en er een onderdeel van ons merk van maken.

Na vijf jaar het merk overgenomen te hebben, wat is volgens jou jouw favoriete ding over Maurice Lacroix?

Om de vrijheid te hebben om het merk te ontdekken en de vrijheid om bijvoorbeeld naar Maleisië te komen (lacht), en om constant verbeteringen aan onze klanten te presenteren.