Off White Blog
Jean Claude Biver over Zenith, een revolutionaire nieuwe regulator en de toekomst van traditie

Jean Claude Biver over Zenith, een revolutionaire nieuwe regulator en de toekomst van traditie

Augustus 8, 2022

Jean-Claude Biver, president van de divisie Horloges van de LVMH-groep.

Jean Claude Biver, hoofd van LVMH Watch & Jewellery was gisteren 13 juni in Singapore voor een privédiner met verzamelaars en we dachten dat we van de gelegenheid gebruik zouden kunnen maken om te chatten met "the Fixer" (een intern voor het ongelooflijke vermogen van Biver om worstelende merken te nemen en terug naar glorie) over de nieuwe richting van Zenith en de toekomst van traditie toen hij ons verraste met de aankondiging van een nieuw type regulator in de toekomst van Zenith.

Jean Claude Biver over Zenith, New Regulator and the Future of Tradition

Op 1 juli 2014 werd Aldo Magada benoemd tot CEO van Zenith, ter vervanging van Jean-Frédéric Dufour, die bij Rolex kwam. Helaas heeft Zenith nooit echt een stevige basis gevonden, aangezien Biver de fundamenten van Hublot verstevigde en vervolgens met TAG Heuer een regeneratie- en vernieuwingsproject startte, het merk heroriënteerde en het erfgoedmerk terug naar zijn roots bracht als ‘je eerste luxe Zwitserse uurwerk’ überhaupt nieuwe agressieve prijspunten. Vandaag heeft Tornare zich bij Zenith van Vacheron Constantin gevoegd en Biver staat op zijn laatste LVMH-front, waardoor Zenith de toekomst van de traditie vormgeeft.


De Zenith Defy El Primero 21 van Baselworld 2017 met geraamtes, die doet denken aan veel andere LVMH-horloges. We moesten gewoon vragen ...

De Zenith Defy El Primero 21 van Baselworld 2017 met geraamtes, die doet denken aan veel andere LVMH-horloges. We moesten gewoon vragen ...

We hebben gemerkt dat skeletvorming nu een gemeenschappelijk thema lijkt te zijn bij alle LVMH-horlogemerken ...

Ja, het komt door mij. Ik denk dat het een catastrofe is om een ​​wijzerplaat op een horloge te zetten. Een Renault-wiel is prachtig omdat ze er iets bovenop hebben gedaan. Haal dat weg en je ziet de bouten en moeren. Maar op een Ferrari is het zo gemaakt dat zelfs het wiel mooi is, je kunt het als een sculptuur in je woonkamer hebben. Dat kan niet met een wiel van Toyota. Evenzo is het zonde om een ​​wijzerplaat de schoonheid van een beweging te laten verbergen. De echte schoonheid van het horloge ligt voor mij in de beweging, maar als je voelt dat schoonheid in de wijzerplaat zit, respecteer ik dat. Sommige geëmailleerde wijzerplaten zijn werkelijk opmerkelijk. Over het algemeen geef ik 60% van de tijd de voorkeur aan een beweging in plaats van een wijzerplaat. De beweging moet dus op een aantrekkelijke manier worden opgebouwd. Daarom introduceer ik deze kunst van al mijn merken, inclusief Zenith.


Chronografen van Zenith meten steeds meer stappen van een tiende van een seconde, soms zelfs honderdste van een seconde, is nauwkeurigheid nog steeds relevant in de context van moderne uurwerken? Of zijn deze PR-waardeprestaties?

Niemand geeft om nauwkeurigheid. We geven er alleen om omdat het deel uitmaakt van de filosofie van Zenith en de reden waarom we bestaan. Zenith is gespecialiseerd in extreem hoge nauwkeurigheid sinds 1865 en won 2322 Grand Prix-prijzen voor nauwkeurigheid. Zenith's bestaansreden was om de meest nauwkeurige horloges ooit te produceren. Het maakt deel uit van onze geschiedenis en we moeten ermee doorgaan. Zenith is de toekomst van traditie en als traditie een chronograaf was die 1/10 seconde zou kunnen weergeven, dan is de toekomst van traditie een chronograaf die 1/100 seconde kan weergeven. Dit is om ons erfgoed te behouden en niet om het erfgoed te herhalen. Zenith's richting van vandaag is nauwkeurigheid en chronografen omdat dat de boodschap van het merk was. Is nauwkeurigheid belangrijk voor mij? Nee. Maar je hebt ook geen Ferrari nodig met 1000 pk.

Afgezien van de industriële afwerking van het Zenith Defy El Primero 21-kaliber, is de architectuur echt heel interessant.

Afgezien van de industriële afwerking van het Zenith Defy El Primero 21-kaliber, is de architectuur echt heel interessant.


Zou je zeggen dat de emotionele aantrekkingskracht op wat je om je pols hebt belangrijker is dan nauwkeurigheid en welke indicatie van tijd?

Wat belangrijk is, is de emotie, de kwaliteit en de ziel. Elk met de hand gemaakt horloge heeft een bepaalde ziel, het is een handtekening van handgemaakte objecten. Een machinaal gemaakt object heeft alleen perfectie maar geen ziel. Een robot doet het beter dan een mens, ik zou liever zien dat een robot met grote nauwkeurigheid op mij werkt. Voor luxe producten is perfectie misschien niet 100%, maar ik zou het liever met de hand maken omdat het wordt overgedragen door vingers en ze sporen achterlaten. Deze sporen zoals de ziel, zoals emoties, zoals liefde, zijn niet zichtbaar. Het onzichtbare is belangrijker dan het onzichtbare. Toen ik bij Blancpain was, verwees ik altijd naar het "onzichtbare zicht" - wat je niet ziet, kan worden gevoeld en dus "zie" je. In de Kleine Prins werd gezegd dat de essentiële dingen niet met de ogen kunnen worden gezien. Ik geloof hier nog steeds in.

Wat was de laatste revolutionaire innovatie van Zenith? El Primero 1969. En dan? 1969. En dan? 1969. Kom op jongens, dit is 2017. - Biver, de laatste keer dat Zenith iets echt innovatiefs maakte

Er is veel liefde voor Zenith en veel verzamelaars zullen je vertellen dat ze van Zenith houden, maar vragen of ze er een hebben, het gebruikelijke antwoord is "nee" ...

Dat doen ze niet omdat Zenith de afgelopen 20 jaar niet erg actief is geweest. Als je vandaag niet actief bent, zullen mensen vergeten dat je bestaat omdat er zoveel informatie en een constante stroom van marketingcommunicatie zijn die je aandacht trekken. Dus ja, mensen houden van Zenith, maar als ze weten waarom ze er geen weten, weten ze het niet echt. Maar ik weet waarom, meestal omdat ze niet de gelegenheid hadden om te kopen, nog nooit een Zenith-pop-upwinkel hebben gezien, nooit een grote Zenith-advertentie hebben gezien en nooit zijn uitgenodigd voor een Zenith-tentoonstelling. Inactief krijgt het merk geen slechte reputatie maar stagneert het.Niet bewegen betekent dat niemand iets koopt. Maar dit is niet slecht in die zin dat de merkreputatie niet is vernietigd. Het is goed om een ​​schone naam te hebben, het terugbrengen van Zenith wordt dan niet belemmerd door reputatie.

Dus jouw oplossing is om meer communicatie voor het merk te hebben?

Ja en innovatie. Wat was de laatste revolutionaire innovatie van Zenith? El Primero 1969. En dan? 1969. En dan? 1969. Kom op jongens, dit is 2017. Als Porsche zou proberen dezelfde auto te verkopen die ze in 1969 hadden gemaakt, zou dat niet lukken. Natuurlijk willen enkelen de Porsche uit 1969 omdat het nu een klassieke auto is, de constructie is misschien vergelijkbaar, de motor zit nog steeds achterin, maar hij is totaal anders dan een moderne Porsche. Zenith is in 69 gebleven en in het leven kun je niet overleven door in 1969 te blijven, je komt in een museum terecht!

Als u de prestaties van het merk in de context van de verkoop in context plaatst, maakt u zich dan zorgen dat verzamelaars en consumenten daarmee rekening houden?

Nee. De verzamelaar geeft niet echt om wat er met het merk gebeurt in termen van verkoop, ze geven om de schoonheid, exclusiviteit en de geschiedenis van het merk. Verzamelaars op de veiling kopen gisteren, niet morgen. De consument wil daarentegen de toekomst kopen, ze willen gisteren niet kopen. Hij wil het meest up-to-date hebben. Zenith is de toekomst van traditie en ik wil vandaag Zenith-innovaties leveren aan mijn consumenten. Wanneer meer consumenten vandaag willen kopen, willen meer verzamelaars morgen kopen omdat ze exclusiever willen zijn.

Zenith: The Future of Tradition - de Defy 21, nieuwe regulator en nog veel meer

De twee balanswielen van de nieuwe Zenith Defy 21, beide met Carbon-Matrix Carbon Nanotube-spiraalveren, de ene werkt op 36.000 vph voor regelmatige tijdsaanduiding, de andere voor chronograafbewerkingen op 360.000 vph.

De twee balanswielen van de nieuwe Zenith Defy 21, beide met Carbon-Matrix Carbon Nanotube-spiraalveren, de ene werkt op 36.000 vph voor regelmatige tijdsaanduiding, de andere voor chronograafbewerkingen op 360.000 vph.

Over "nu" gesproken, er is de Defy 21 met koolstof-nanobuizen, is het een uitdaging om aan mensen te communiceren hoe deze materialen een essentiële verbetering voor de stukken zijn?

Ten eerste zijn alle mechanische horloges onzin uit de rationaliteit. Maar is kunst onzin? Nee, kunst is nodig, ik wou dat er meer musea en kunstgalerijen zouden zijn omdat we kunst nodig hebben. Rationeel kunnen we leven zonder een schilderij aan de muur. Voor mij zie ik horloges als kunst. Ten tweede heb je in deze kunst nog steeds beperkingen, het moet nog steeds een horloge zijn en als je het horloge-kunst wilt maken, moet het binnen bepaalde regels passen, namelijk nauwkeurigheid en gangreserve.

Alle materialen die helpen bij de nauwkeurigheid en gangreserve en die essentiële elementen van een horloge ondersteunen, omdat dat de belangrijkste zorgen van een horloge zijn. Carbon-Matrix Carbon Nanotube geeft buitengewone nauwkeurigheid en zorgt voor een betere gangreserve omdat het materiaal 100% antimagnetisch en 100% antithermisch is. Het gaat van -50 graden tot 100 graden zonder variatie. Als het erg koud wordt, wordt de gangreserve sneller verbruikt en helpt het nieuwe materiaal met de gangreserve en nauwkeurigheid.

Leven in de 21e eeuw en als deze nieuwe materialen beschikbaar zijn, waarom zouden we die dan niet gebruiken? Als u meneer Breguet uit het graf wekt, vertelde u hem dat in deze 21e eeuw deze nieuwe materialen vandaag de dag bestaan, hij erg opgewonden zou zijn en zou zeggen: "Ik wil ze gebruiken!" omdat hij avant-garde was. Breguet levend vandaag zou de materialen van 1801 niet willen gebruiken, hij zou de materialen nu willen gebruiken. Daarom gebruiken we Carbon-Matrix Carbon Nanotube.

De nieuwe Zenith Defy 21 in zwart keramiek. Details in ons komende nummer van World of Watches.

De nieuwe Zenith Defy 21 in zwart keramiek. Details in ons komende nummer van World of Watches.

Een uitlegger: Zenith Defy El Primero 21 met Carbon-Matrix Carbon Nanotube

De laatste keer dat een Zenith El Primero een gesprek op gang bracht in de wereld van de horologie, was het 1969. In 2016 kreeg een nieuwe Defy El Primero 21, gehuisvest in een 44 mm-kast die doet denken aan de originele El Primero, in titanium en in keramisch aluminium de industrie weer praten. Eindelijk een nieuw El Primero 21-kaliber (genoemd naar de 21e eeuw) met COSC-certificering.

Met twee afzonderlijke echappementen, één voor regelmatige tijdsaanduiding, de andere voor chronograaf-timing met ultrahoge frequentie, elk met een balansveer gemaakt van een nieuw materiaal, Carbon-Matrix Carbon Nanotube. Antimagnetisch en antithermisch, het nieuwe gepatenteerde materiaal van Zenith zorgde voor een kloppend hart voor een balans van 36.000 vph voor normale tijdsindicatie, terwijl de chronograaf zijn eigen balans van 360.000 vph gebruikte voor het timen van 1 / 100ste seconde intervallen. In wezen voltooit de zachte beweging van de grote chronograaf die een rotatie voltooit in 60 seconden volgens gewone chronografen, één rotatie op een Defy El Primero 21 in één seconde. Vanwege de enorme stroomvereisten voor het aandrijven van een 360.000 vph chronograaf kon je de chronograaffunctie maximaal 50 minuten laten draaien. Maar de toekomst van traditie is ook geen balans met koolstofmatrix koolstof nanobuisjes, het is iets anders, het is een tot nu toe ongeziene regulator.

De revolutionaire nieuwe regulator van Zenith wordt officieel onthuld in september 2017

Officiële informatie is nog steeds schaars, maar wat we hebben geleerd, is dat de nieuwe op silicium gebaseerde regelaar zal werken met een potentieel superhoge frequentie van 15 Hz (relatief gezien is een traditionele El Primero 5 Hz en werkt kwarts op 32.768 Hz). Wat nog belangrijker is, de nieuwe regulator van Zenith zou niet langer lijken op traditionele haarveer met balanswielconstructies. In plaats daarvan zou het geen olie nodig hebben, geen wrijving veroorzaken en een chronometrische nauwkeurigheid van 1 variatie per dag bieden, wat het tot het meest nauwkeurige mechanische horloge van vandaag maakt.

Representatief beeld, NIET de daadwerkelijke nieuwe regulator. Dit is eigenlijk het echappementassortiment van de Zenith Synopsis.

Representatief beeld, NIET de daadwerkelijke nieuwe regulator.Dit is eigenlijk het echappementassortiment van de Zenith Synopsis.

Hoewel het waar is dat een beweging met een hogere frequentie de neiging heeft om de tijd nauwkeuriger te houden, is de waarheid, net als het voorbeeld van de tol, maar snelheid is maar één factor - stabiliteit is de andere bijdragende factor - hoe stabieler de regulering, hoe nauwkeuriger ook . Tegenwoordig moet een horlogemaker oplossingen vinden die temperatuur, vermogen, wrijving, zwaartekracht en schokken compenseren. Theoretisch, als men het vermogen constant zou kunnen houden, temperatuurschommelingen zou kunnen voorkomen, zonder zwaartekracht, schokken en magnetisme zou kunnen werken, zou een wrijvingsloos mechanisch kaliber een kwartsbeweging een run voor nauwkeurigheid kunnen geven.

Dat gezegd hebbende, beweert Biver dat de nieuwe op silicium gebaseerde regulator van Zenith het probleem van "constante kracht" oplost door een amplitude van 100% op vol vermogen en een amplitude van 100% in de buurt van entropie (bijna nul gangreserve). Gepland voor een exclusieve lancering in september 2017 in Duitsland, zullen 10 unieke stukken genaamd "Defy Laboratory" (aangezien ze experimenteel zijn) met de nieuwe regulator van Zenith op de markt komen vóór de officiële lancering van het serieproductiemodel op Baselworld 2018. Verwacht ongeveer CHF30 te betalen , 000 (inclusief eersteklas vliegticket en persoonlijke bezorging door Biver) voor het voorrecht. Het serieproductiemodel zal naar verwachting vergelijkbaar zijn met het huidige Zenith Defy 21-assortiment.

[BEKENDMAKING: ons interview met Biver volgde op dat van SJX. We hoorden hem spreken over de toezichthouder en volgden de informatie. SJX heeft meer informatie op zijn site. Ga het bekijken.]

Interview met Biver gaat verder ...

Als een klant een Patek Philippe-tourbillon niet zou kopen voor $ 120.000, omdat er een TAG Heuer-tourbillon is voor $ 20.000, dan zou hij naar de hel moeten gaan. Hoe kan je aarzelen? Als een klant geen geavanceerde Hublot carbon tourbillon zou kopen voor $ 80.000, omdat er een TAG Heuer is voor $ 20.000. Hij zou ook naar de hel moeten gaan. - Biver in het begrijpen van de boodschap van een merk en zijn klant

De Heuer 02T-tourbillon nemen in de context van andere LVMH-merken die tourbillons produceren - zijn er merkoverschrijdende effecten als gevolg van de agressieve prijsstelling en positionering van TAG Heuer?

Nee, het aantal tourbillons dat Patek Philippe heeft verkocht, is niet verminderd en ik kan persoonlijk getuigen dat het geen invloed heeft gehad op het aantal tourbillons dat Hublot heeft verkocht. Als een klant een Patek Philippe-tourbillon niet zou kopen voor $ 120.000, omdat er een TAG Heuer-tourbillon is voor $ 20.000, dan zou hij naar de hel moeten gaan. Hoe kan je aarzelen? Als een klant geen geavanceerde Hublot carbon tourbillon zou kopen voor $ 80.000, omdat er een TAG Heuer is voor $ 20.000. Hij zou ook naar de hel moeten gaan. Het is niet hetzelfde bedrijf of dezelfde klant, we verkopen geen prijzen. Wie met die mentaliteit winkelt, ik zou God danken dat hij niet heeft gekocht. Dat gezegd hebbende, er zijn een groot aantal mensen die een Patek Philippe niet kunnen betalen, maar waarom zouden ze gestraft moeten worden? Als het in het concept van het merk zit, zoals in het geval van TAG Heuer, het toegankelijke luxe Zwitserse horlogemerk, zouden we een tourbillon moeten hebben die die marktkloof aanpakt.

Biver's TAG Heuer 02 tourbillon-chronograaf is storend omdat hij een manier heeft gevonden om het proces en de productie van een tourbillon te stroomlijnen en deze voor $ 20.000 aan consumenten aan te bieden.

Biver's TAG Heuer 02 tourbillon-chronograaf is storend omdat hij een manier heeft gevonden om het proces en de productie van een tourbillon te stroomlijnen en deze voor $ 20.000 aan consumenten aan te bieden.

Dit hebben we bij TAG Heuer bereikt door de tourbillon zo te ontwerpen dat zelfs een blinde horlogemaker er een kan samenstellen; Een blinde horlogemaker kan alleen een tourbillon samenstellen als deze als een Lego is gebouwd omdat een kind een Lego kan bouwen. Een kind kan voelen wanneer de juiste stukjes horen te passen. Voorheen kon een tourbillon alleen gemaakt worden door meester horlogemakers, hij moest alles bijstellen. De constructie en eenvoud van een TAG Heuer tourbillon bespaart tijd voor onze horlogemakers en dit verlaagt onze kosten. Hoe meer u zich in productie voorbereidt in termen van precisie en montagegemak, hoe beter de efficiëntie is, zodat we u een tourbillon kunnen aanbieden voor $ 20.000. Maar alleen omdat we nieuwe productieprocessen hebben voor een TAG Heuer tourbillon, wil dat nog niet zeggen dat we Patek Philippe of Hublot hebben veroordeeld tot het verkopen van nul tourbillons, het is een ander klantenbestand. Merken hebben verschillende klanten, filosofieën, berichten en percepties.

Sommige CEO's van de Groep hebben afkeer getoond voor horlogeverzamelaars, aangezien zij elke nieuwe nieuwigheid te veel onderzoeken, en in het nastreven van een commerciële richting, vindt u dat meningen van horlogeverzamelaars moeten worden overwogen bij het ontwerpen van nieuwe producten?

Ja, het maakt uit en het is belangrijk omdat ze heel neutraal zijn. Een verzamelaar ziet elk horloge met hetzelfde oog. Journalisten kunnen het horloge soms door de ogen van hun vrienden zien omdat ze de CEO misschien leuk vinden, of ze worden uitgenodigd voor een reis naar Zwitserland en ze besluiten leuke dingen te schrijven, het is niet meer dan normaal, het is menselijk. Maar een verzamelaar kan het niet schelen, hij ziet alles neutraal. Daarom zijn de mening van de verzamelaar, zijn ogen en zijn kennis erg belangrijk voor mij omdat ze erg neutraal zijn. Maar dit is niet altijd het geval bij een winkelier of journalisten.

Maar als je dan altijd naar ze luisterde, zou je veel horloges hebben zonder datumcomplicaties ...

Nogmaals, dit is afhankelijk van het merk. Toen ik bij Omega was, deed ik niet veel complicaties. Toen ik bij Blancpain was, maakte ik veel complicaties omdat dat onze boodschap was. Het is erg belangrijk dat merken hun boodschap kennen en wat ze moeten doen. De boodschap van Zenith is de toekomst van traditie. Als Zenith een verbonden horloge maakt, is dat dan de toekomst van traditie? Nee, het is slechts de toekomst, het heeft niets met traditie te maken.Als we een Zenith-chronograaf 1 / 100ste van een seconde meten, dat is de toekomst van traditie, dan is dit de toekomst van de El Primero uit 1969 met 1 / 10de van een seconde. Als we een nieuwe haarveer doen met koolstof-nanobuizen met antimagnetische en antithermische eigenschappen omdat iedereen stralende mobiele telefoons gebruikt, is dit ook de toekomst van traditie, dit is ook een evolutie van een haarveer die staal, silinvar en vandaag de dag was, silicium of koolstof-nano.

Zo is TAG Heuer het Zwitserse avant-garde toegankelijke horlogemerk; Hublot is het onbetaalbare, disruptieve horlogemerk en Zenith is de toekomst van traditie. Als dit duidelijk is, weet iedereen wat te doen. Geen verwarring mogelijk. Vraag een ander merk wat hun boodschap is en ik betwijfel of ze het in 5 woorden kunnen communiceren.

Biver is een erg drukke man, hij maakt ook zijn eigen kaas en produceert zijn eigen wijn, waardoor hij een van de, zo niet DE meest wonderbaarlijke kapiteins in de branche is. Ja, dat is hem met een blok kaas van zijn boerderij. Een nietje op Hublot-stands tijdens Baselworld.

Biver is een erg drukke man, hij maakt ook zijn eigen kaas en produceert zijn eigen wijn, waardoor hij een van de, zo niet DE meest wonderbaarlijke kapiteins in de branche is. Ja, dat is hem met een blok kaas van zijn boerderij. Een nietje op Hublot-stands tijdens Baselworld.

Biver's Secret om veel dingen gedaan te krijgen

We horen dat je maar 3 uur per nacht slaapt, klopt dat?

Nee, dat is niet waar. Soms slaap ik 0 uur en soms slaap ik 6. Ik slaap nooit meer dan 5 of 6. Ik vloog vandaag om 16.00 uur Singapore binnen en ga naar Hong Kong voor een vergadering en ik verlaat Hong Kong die avond. Ik was eerder in Sao Paulo waar ik overdag naar binnen vloog en die avond weer naar buiten. Als je slaap nodig hebt, zou het heel moeilijk zijn om dezelfde dag te vliegen, je zou te moe zijn. Ik word nooit moe.

Is dit het geheim om zoveel dingen gedaan te krijgen?

Ja. Maar het zijn twee geheimen. Ten eerste is slapen alsof je dood bent, je bent volledig inactief. Ten tweede: heb goede hulp, je kunt niet alleen succes opbouwen, je hebt goede mensen nodig. Je hebt mensen nodig omdat je liefde nodig hebt. Liefde brengt harmonie en evenwicht en hulp komt van liefde, het geeft je steun, hoop, optimisme, kleur, kracht en vreugde. Mijn twee aanbevelingen: slaap niet en heb altijd hulp.

Verwante Artikelen