Johnnie Walker werkt samen met de Chinese kunstenaar Maleonn
Het Schotse whiskymerk Johnnie Walker heeft de Chinese kunstenaar Maleonn gerekruteerd om samen te werken aan zijn marketingcampagne Mid-Autumn Festival.
Maleonn is een bekroonde hedendaagse Chinese kunstenaar die een cultstatus heeft verworven voor zijn theatrale en nostalgische foto's.
De in Shanghai gevestigde kunstenaar heeft voor het merk een reeks geschenkverpakkingen in beperkte oplage ontworpen, met Johnnie Walker's iconische ‘Walking Man’ en illustraties van de Chinese maangodin Chang-e met het oog op het Mid-Autumn festival eind september.
Het eeuwenoude Midherfstfestival is een Chinees oogstfestival dat dit jaar op 30 september wordt gevierd en een van de belangrijkste culturele evenementen op de Chinese kalender is.
De dozen in beperkte oplage zijn gemaakt voor Johnnie Walker's Red Label-, Gold Label-, Black Label-, Platinum Label- en Blue Label-reeksen, die elk een gratis geschenk krijgen, variërend van een zilveren fles tot een set bekers.
Dit is niet de eerste keer dat het Scotch whisky-merk lokale artiesten heeft ingezet om zijn marketingcampagnes in China te coproduceren. Begin dit jaar werkte het samen met de veelgeprezen Chinese filmregisseur Jia Zhang Ke om een reeks korte documentaires te produceren in plaats van advertenties, wat leidde tot de deelname van Chinese netizens aan internet- en microblogplatforms.
Johnnie Walker, eigendom van de Britse drankmultinational Diageo, werkte in 2010 ook samen met de Chinese topblogger Han Han voor een campagne waarin meer dan 100 bloggers deelnamen aan een debat over de nieuwe generatie Chinezen, vaak bekend als 'Rubber Generation', en hun vermeende gebrek aan ambitie en drive.
