Lana Del Rey en Jared Leto werken samen voor de nieuwe Gucci Guilty-campagne
De Gucci Guilty-geur, geboren in 2010 en nu een House-erfenis, is in de loop van de jaren geëvolueerd en het is tijd voor een nieuw hoofdstuk. Hoe je het ook wilt noemen - remake, revamp, revival, rewakening, reboot - een vleugje frisse geur is onvermijdelijk in petto voor dit ongerepte begin van het geliefde en iconische parfum.
Het opwindende verhaal begint met een weelderige wereldwijde campagne, die synchroon loopt met Gucci's voortdurende wedergeboorte onder de creatieve leiding van Alessandro Michele. Een echte buitenbeentje die een nieuwe houding voor het Gucci-universum heeft ingeluid, zijn opnieuw gedefinieerde verhaal voor het huis is verfrissend inclusief - gedreven door een non-conformistische en geëmancipeerde visie, en onbelemmerd door regels, labels en grenzen.
De geest
Een moderne verklaring die zelfexpressie en onverschrokkenheid omarmt en de vreugde viert om echt bevrijd te zijn. Ingekapseld door de krachtig geladen verklaring #ForeverGuilty, is het een ironisch spel over het woord 'schuld' van geleid worden door een schuldvrije gevoeligheid - vrij om te zijn wie je maar wilt zijn en te doen wat je maar wilt in het leven en de liefde.
De instelling
Gucci Guilty voor mannen en vrouwen gaat een nieuwe episode van expressie aan en is prachtig verenigd in de # ForeverGuilty-campagne. Het verhaal begint in Los Angeles, een plek waar dromen en realiteit een magische aantrekkingskracht hebben, en waar het perfecte en het onvolmaakte een boeiend wandtapijt creëren. In deze smeltkroes van culturen wordt eclecticisme verheerlijkt en worden mensen geaccepteerd zoals ze zijn.
De cast
Jared Leto en Lana Del Rey staan aan de wieg van de nieuwe # ForeverGuilty-vertolking van Gucci Guilty. Het leven ontmoet hier de kunst als de twee gedurfde en getalenteerde artiesten die bekend staan om hun individualistische gevoeligheden en keuzes, die nu als schermduo samenwerken in de campagne. Del Rey, die de belichaming van Hollywood-retro-glamour uitbeeldt, geniet van een luchtige stoeipartij door de City of Angels met haar Gucci Guilty-partner en freewheeling verwante geest, gespeeld door de creatieve en onverschrokken Leto. Courtney Love voegt zich bij hen in een cameo-rol en verschijnt als serveerster in een restaurant - het typisch Rae's Restaurant uit het midden van de eeuw met zijn felrode cabines - waar de personages van Del Rey en Leto rondhangen.
Het Storyboard
Regisseur Glen Luchford legt een dag vast uit het leven van het zorgeloze, ongebruikelijke stel van Gucci Guilty. Tegen het weelderige stadsbeeld van Los Angeles met de essentie van Americana met scènes in een motel, auto, wasserette, schoonheidssalon, supermarkt en diner, toont het avontuur de bohemien neigingen van de protagonisten om hun leven buiten het sociale conformisme te leiden, terwijl het speelsheid en een zoet gevoel van nostalgie. Bovenop de filmische achtergrond staan iconische Hollywood-bezienswaardigheden zoals de beroemde Hollywood Forever Cemetery, vol met groene gronden en opzichtige grafstenen, en die de campagne ook zijn # ForeverGuilty-bijnaam geeft. Last but not least op ware Gucci-manier voegt het surrealistische uiterlijk van een diverse menagerie - een tijger, struisvogel en slang - een eigenzinnig charmant effect toe.
De fles
Gucci Guilty Pour Femme en Pour Homme komen in lijn met een transformatie van het flessensilhouet van de eerste om die van de laatste te weerspiegelen, synchroon met de grenzenloze rijken voor mannen en vrouwen in het nieuwe Gucci-paradigma. De slanke, sensuele vorm is verpakt in goudkleurig metaal met een bijpassende dop, een perfecte match met het roze getinte parfum voor de Pour Femme die wordt geleverd in een matte ivoorkleurige verpakking gestempeld met gouden in elkaar grijpende G-logo's. Parallel hieraan vullen de met metaal bedekte fles en dop van de Pour Homme de warme paars-grijze geur aan, verpakt in een zilverkleurige zwarte verpakking.
De geuren
Gucci Guilty Eau de Parfum Pour Femme
De belichaming van vrijheid is waar Gucci Guilty voor staat. Voor zijn nieuwe stemming met de # ForeverGuilty-aflevering, ondergaat de Gucci Guilty Pour Femme een wedergeboorte. Veranderend van de originele eau de toilette in een levendige en nobele eau de parfum, is de Oriental Floral-versie nu sterker en intenser en zacht verrijkt met superieure bloemige noten en natuurlijke geuren.
Het opent met topnoten die verse citrusachtige mandora versmelten met de zachtheid van natuurlijke bergamot en roze peper. De kern van het suggestieve parfum ligt in een complex en genuanceerd boeket dat door lila wordt uitgeleend, met contrasten van roze en violette tonen en lagen geraniumolie. Het definiëren van de EDP is de blijvende kwaliteit die bestaat uit een diepe, natuurlijke basis van een duo van patchouli-oliën - Patchouli Coeur en Patchouli-olie Micro-distillatie - gecombineerd met amberachtige tonen. Het gebruik van roze peper, traditioneel gevonden in mannelijke geuren, weerspiegelt Gucci Guilty's omarming van het idee van genderfluïditeit in dit eau de parfum dat je terugbrengt naar de romantiek van old-school, vintage Hollywood met een moderne, sensuele twist.
Gucci Guilty Eau de Toilette Pour Homme
Deze Aromatic Fougère is een klassieker uit de eerste geurfamilie van Gucci en roept decadentie en hedonisme op. De eau de toilette wordt geopend met de vurigheid van roze peper en wordt versterkt door Italiaanse citroenen.In dezelfde geest als zijn Pour Femme-tegenhanger die de genderspecifieke kloof vervaagt, wordt het hart van de Pour Homme eau de toilette gecreëerd met ingrediënten geassocieerd met romantische, vrouwgerichte idealen - oranjebloesem absoluut, witte bloemen met honingtonen, neroli en Franse lavendel - door de onconventionele opvatting die ten grondslag ligt aan zowel #ForeverGuilty als Gucci Guilty's filosofie over het maken van parfums samen te vatten.
Om deze intrigerende, mysterieuze geur af te ronden, zijn patchoeli met hints van leer, groen, hout en wierookachtige eigenschappen, onderstreept door rijk en resoluut cederhout voor een onvergetelijke afdronk met een geur die de onweerstaanbaarheid van vroeger en nu naast elkaar plaatst; vrouwelijk en mannelijk; conventie en eigenaardigheid.
#ForeverGuilty Campaign-video nu op www.gucci.com
Dit artikel is oorspronkelijk geschreven door Tan Siok Hoon van L'Officiel Malaysia.
Afbeeldingen en video met dank aan Gucci.
