Virgil Abloh, de nieuwe artistieke directeur van Louis Vuitton, zou Out-Supreme Supreme kunnen zijn

Virgil Abloh is niet alleen oprichter van hypebeast-label Off-White, hij is ook de creatieve directeur van Kanye West en de nieuwe artistieke directeur van Louis Vuitton.

Virgil Abloh is niet alleen oprichter van hypebeast-label Off-White, hij is ook de creatieve directeur van Kanye West en de nieuwe artistieke directeur van Louis Vuitton. Maar de implicaties gaan verder dan wat de meeste artikelen hebben onderzocht. Abloh's benoeming als artistiek directeur van Louis Vuitton is niet alleen kenmerkend voor het hautebeast-genre van streetwear dat mainstream wordt, het is ook een commercieel meesterwerk voor een van Europa's oudste en krachtigste luxe maisons - met Virgil Abloh aan het hoofd van herenkleding, heeft Louis Vuitton een kans om absoluut te domineren China.

Het Hautebeast is geland: Louis Vuitton, nieuwe artistiek leider Virgil Abloh, kon Out-Supreme Supreme worden en groots winnen in China

Hoewel populair in West-Europa en de Verenigde Staten, is hiphopmode en streetwear traditioneel nooit goed geweest in China, maar dat begon allemaal te veranderen toen een online reality-rapwedstrijd genaamd De rap van China begon een enorme aanhang te trekken. Met vier bekende producers, aspirant-hiphop- en rap-deelnemers vye voor het mentorschap van deze producers die deze dan trainen en begeleiden lyrisch gangsters.

Kris Wu draagt ​​Supreme in de eerste online aflevering van The Rap of China

Geproduceerd door het grootste online videoplatform van China, iQiyi, werd de eerste aflevering op 24 juni gelanceerd voor een kijkerspubliek van meer dan 100 miljoen kijkers. In augustus trok elke aflevering 200 miljoen paar oogbollen - geen kleine aardappelen voor een voorheen nichemuziekgenre. De bijwerking, high-end streetwear-merken, waaronder Virgil Abloh's eigen Off-White, Vetements, Supreme en Raf Simons, zijn allemaal van de ene op de andere dag een begrip geworden onder de millennials in China. Volgens Jing Daily hebben producenten van beroemdheden zoals Kris Wu aan het effect toegevoegd toen hij een iconische Supreme tee droeg voor de allereerste aflevering vanDe rap van China. Al populair bij Hong Kong IT-beroemdheden als Shawn Yue en Edison Chen, Wu's hondsdolle vrouwelijke basis en de samenwerking met luxe hoofdbestanddeel Louis Vuitton, versnelden de populariteit verder dan Chinese hiphopcirkels. Bovendien kiezen populaire deelnemers er vaak voor om Off-White's kenmerkende zwart-wit gestreepte hoodies, broeken en hoeden te dragen tijdens het optreden, wat bijdraagt ​​aan de vurigheid. Toen Victoria’s Secret supermodel Liu Wen werd gespot in een off-white spijkerjurk voor de 2017-editie van het Met Gala, brak het internet uit op een waanzin op de Chinese markt.

Dat gezegd hebbende, hiphop, een anti-establishment subcultuur, wordt niet geprefereerd door de autoritaire CCP-regering, dus de toelating van zo'n show waar meer dan 100 hiphopnummers ronduit zijn verboden, telegrafeert een tegenzin capitulatie voor de populaire cultuur - in die zin, hautebeast streetwear heeft alleen het potentieel om te groeien en in een veel hoger tempo te groeien!

Victoria’s Secret supermodel Liu Wen werd gespot in een denim Off-White-jurk naar de 2017-editie van het Met Gala

Business of Luxury: Wat kan Virgil Abloh doen als nieuwe artistiek directeur van Louis Vuitton herenkleding

De Amerikaanse ontwerper, DJ en stylist Virgil Abloh werd bekend als creatief directeur van Kanye West. Terwijl zijn eerste modemerk, Pyrex Vision, vaak geïdentificeerd door zijn kenmerkende gezeefdrukte logo's op rugbyshirts van Ralph Lauren schandelijk werd gesloten, keerde hij al snel (amper een jaar later) terug met een ander persoonlijk label - Off-White.

OFF-WHITE c / o VIRGIL ABLOH ™ is een modemerk dat geworteld is in de huidige cultuur met seizoensgebonden herenkleding en damescollecties geïnspireerd op de 37-jarige Ghanees-Amerikaanse perspectieven op trends. Naast streetwear biedt Abloh's merk ook een complete levensstijl die symbool staat voor zijn visie - meubels en kant-en-klare goederen, allemaal gemaakt in Milaan met producten die van seizoen tot seizoen verschillen.

Virgil Abloh's Off-White collectie

Door zijn collega's beschouwd als een visionair voor coole, popculturele referenties die het moment contextualiseren tot kledingstukken van tijdgeest. Abloh werd niet alleen finalist van de LVMH Young Designer Awards in 2015 via Off-White, hij is ook de eerste LVMH Young Designer-finalist die een belangrijke ontwerprol vervult bij een LVMH-merk.

Indrukwekkend is dat het multi-koppelteken geen formeel opgeleide ontwerper is, Virgil Abloh was een architecturaal en civiel ingenieur door een opleiding die de basis leerde alleen door zijn moeder, een naaister. Overigens behoort Abloh ook tot een handvol zwarte ontwerpers. Hij voegt zich bij Olivier Rousteing, creatief directeur van Balmain en Ozwald Boateng, een ontwerper op maat voor Givenchy herenkleding van 2003 tot 2007.

Het eerste label van Virgil Abloh was geen succes, maar amper een jaar later werd Off-White zijn visitekaartje en stuurde hij zijn straatkrediet de stratosfeer in

Abloh zei tegen NYT: 'Deze kans om na te denken over wat het volgende hoofdstuk van design en luxe zal betekenen voor een merk dat het toppunt van luxe vertegenwoordigt, was altijd een doel in mijn stoutste dromen.En om een ​​jongere generatie te laten zien dat er niet één manier is waarop iemand in dit soort posities moet kijken, is een fantastisch moderne geest om te beginnen. ”

De nieuwe artistiek leider van Louis Vuitton ontmoette twaalf jaar geleden Louis Vuitton's Chief Executive Michael Burke tijdens een stage van zes maanden bij Kanye West bij Fendi, waar Burke toen Fendi Chief was, en maakte indruk op Burke genoeg om zijn ontluikende carrière bij te houden.

Over de benoeming van Virgil Abloh ging veel gerucht na een opschudding in de herenmode-afdeling van Louis Vuitton toen Kim Jones, zijn voorganger, artistiek leider in januari vertrok. De benoeming van Abloh is ook een weerspiegeling van de toenemende door de consument gedreven vermenging van luxe en streetwear, zoals de samenwerking tussen Louis Vuitton Supreme en Gucci Dapper Dan, die volgens Bain & Company de wereldwijde verkoop van luxe goederen met 4325 miljard dollar heeft doen stijgen.

"Virgil creëert hype en geen enkel merk kan in dit huidige klimaat beweren dat ze geen hype nodig hebben", zegt Ellie Pithers, redacteur van de Britse Vogue-modefuncties van The Guardian

Een nieuwe richting voor Louis Vuitton van Virgil Abloh: Relatable Luxury

Abloh's ervaring omvat meerdere merken, waaronder Nike, Jimmy Choo, Moncler en zelfs een aanstaande samenwerking met IKEA. Gezien het commerciële succes van Louis Vuitton Supreme, is het bijna vanzelfsprekend dat de nieuwe artistiek directeur er is om een ​​millennial smaak te geven aan Louis Vuitton herenkleding. Waar Jones een vleugje classicisme ontwikkelde met Louis Vuitton-herenkleding, zal de nieuwste artistiek directeur van het merk Louis Vuittons savoir faire zeker als een klassieke bagage-expert beschouwen en het een verfrissend nieuw stedelijk gevoel geven. Wat nog belangrijker is, Abloh's merk van herkenbare luxe, zo behendig gebruik makend van tijdgeest, zal het Louis Vuitton-merk in China (inclusief Hong Kong), waar de concurrentie met Kering Group's Gucci bijzonder fel is, verder verankeren.

Michael Burke, Louis Vuitton CEO

In 2016 sprak Burke met de South China Morning Post over de vertragende groei van de verkoop van het merk, naar aanleiding van een hardhandig optreden van de Chinese regering tegen buitensporige geschenken en corruptie. Het was een vertraging die ook Hong Kong trof, waar een verlies van vertrouwen van de lokale shoppers en een daling van het aantal bestedende bezoekers uit China het Franse luxehuis het zwaarst trof. In augustus 2017, na het sluiten van 8 winkels en het stroomlijnen van de activiteiten, herstelde het merk zich explosief en heeft sindsdien niet meer teruggekeken.

Op 25 januari 2018 meldde CNBC dat Louis Vuitton-houdstermaatschappij LVMH een groei van het bedrijfsresultaat van 18% en een hoger dan verwachte Q4 like-for-like omzet noteerde als gevolg van de stijgende Chinese vraag en een verhoogde online verkoop; grotendeels gestimuleerd door het merk Louis Vuitton, dat goed is voor meer dan de helft van de groepswinsten.

In veel opzichten, te beginnen met zijn eerste koffers van behandeld canvas, is Louis Vuitton altijd een tegencultuur geweest, ontworpen om de nieuwe welvaart te dienen in plaats van de traditionele aristocraat. Louis Vuitton herenkleding wordt momenteel gedragen in slechts 150 van de 450 boetieks van het merk. De verwachting is dat met Abloh als nieuwe artistiek directeur van Louis Vuitton, het maison dat aantal zal uitbreiden naar 180 met bijna 20 zelfstandige Louis Vuitton-herenkledingwinkels die het groeiende belang van het segment voor het merk illustreren.

Eens in aanmerking genomen voor lead designer-posities bij Burberry en Versace, staat Abloh bekend om het maken van politieke uitspraken in een branche die zelden om commerciële redenen een standpunt inneemt. Abloh bedacht modecommentaar over de immigrantencrisis met kunstenaar Jenny Holzer.

Als nieuwe artistiek directeur zal Abloh in juni 2018 zijn eerste Louis Vuitton herenkledingcollectie presenteren voor de Paris Men’s Fashion Week. Louis Vuitton wordt geschat als de grootste geldmaker van LVMH met een jaarlijkse omzet van meer dan € 9 miljard (£ 7,9 miljard), de grootste in de luxe-industrie.