Luxe merken strijden om fans op Facebook
Op maandag 22 november Gucci bereikte de 3 miljoen fanmarkering op Facebook. Het Italiaanse label zal Burberry, dat 3,2 miljoen fans telt, binnenkort overtreffen als het meest gevolgde modemerk op de sociale netwerksite.
De Facebook-mijlpaal van Gucci volgt op de hielen van de aankondiging van Burberry op 19 november dat het de 3 miljoen fans .
Afgelopen weekend had Joanna Shields, vice-president van Facebook EMEA, het Britse luxelabel uitgeroepen tot 'het meest gevolgde merk op Facebook'.
“Burberry is niet langer alleen een modebedrijf - vandaag de dag zijn ze een bloeiende mediaonderneming ", aldus Shields.
"[Burberry's] succesvol, niet alleen omdat het geweldige kleding maakt, maar ook omdat het het belang begrijpt van het wekken van interesse in de gemeenschap en het gebruik van sociale media om hun consumenten te engageren en te verrassen."
Maar Burberry wordt geconfronteerd met zware concurrentie van Gucci. Beide merken bereikten afgelopen oktober de 2 miljoen fans op Facebook en beide zijn even agressief als het gaat om het betrekken van hun respectieve online communities.
Ze plaatsen elk regelmatig productaankondigingen, foto's, video's en lookbooks van hun aankomende collecties op hun Facebook-muren.
Bovendien lanceerde Gucci eerder deze maand de "Eye Want You" Facebook-applicatie, met brillen uit de nieuwe Gucci Eyeweb Collection, ontworpen door Creative Director Frida Giannini.
Met de virale videotoepassing kunnen Facebook-gebruikers hun eigen persoonlijke berichten maken en aan vrienden bezorgen.
En vorige maand waren beide merken opgenomen in de Digital IQ Index of Luxury Brands uitgegeven door de marketing denktank Luxury Lab.
De studie kwantificeerde de digitale competentie van 72 wereldwijde luxemerken door toegang te krijgen tot merkwebsites, digitale marketingstrategieën, sociale media-initiatieven en mobiele applicaties.
Gucci, op de vierde plaats, won onderscheidingen voor de lancering van zijn digitale vlaggenschip Gucci Connect afgelopen herfst, evenals voor het live streamen van zijn S / S 2011-show in Milaan.
Burberry, op de zesde plaats, oogstte lof voor zijn modeblog over sociale netwerken artofthetrench.com , die het in de herfst van 2009 lanceerde.
Scott Schuman van modeblog De Sartorialist werkte samen met Facebook om de blog te maken, die uitsluitend draait om de iconische Burberry-trenchcoat.
Bron: AFPrelaxnews
