Saint Laurent Monogrammen komen sterk voor in de nieuwe esthetiek van het merk

Met koppen als detailhandelsverkopen die blijven hangen en LVMH Chief Raises Concerns on Global Economy, zou je bijna vergeven kunnen worden voor een spuug en ongeloof in een artikel met de titel YSL Streeft naar bijna dubbele verkoop in de komende drie jaar, waar vervolgens een bezorgde lezer naar kijkt zou kunnen vragen - Zijn ze hoog?

Volgens Business of Fashion is Yves Saint Laurent van plan om 20 winkels per jaar te openen en de interne productie op te voeren om de verkoop in slechts drie jaar te verdubbelen. Misschien heeft YSL Chief Executive Officer Francesca Bellettini een magische formule ontdekt om tegen de wereldmarkt in te zwemmen en terwijl nieuws als Macy met 4,6% daalt, Nordstrom met 0,8% daalt, dalen de resultaten van Prada over het boekjaar 2016 met 9% tot 3,18 miljard euro te midden van stijgende voorraden en verkeersdalingen , het lijkt bijna alsof de Yves Saint Laurent Chief hoog is en tegen de markt gokt. Of is ze het echt?

YSL CEO Francesca Bellettini

Luxury Business Science: YSL is van plan de verkoop binnen 3 jaar te verdubbelen. Zijn ze hoog?

Volgens analisten is eCommerce op dit moment een bijzonder hot retailkanaal, vooral wanneer de jaaromzetcijfers van april 2017 voor de detailhandel laten zien Houd de verkoop laag 3,7% terwijl De online verkoop is gestegen 11,9%. Hoewel men zou kunnen vermoeden dat naar verwachting wereldwijde zachte markten en een algemene economische neerwaartse trend dollarbewuste kopers naar scherp geprijsde online kanalen zullen drijven, zijn de feiten dat restaurant verkoop zijn samen met 3,9% gestegen verkoop van meubels . De conclusie van dat CNBC-rapport is dat mensen geld uitgeven, alleen niet in de winkels. Bovendien, met luxe horlogemakers zoals IWC die debuteren in online verkoopkanalen, lanceerde LVMH een multi-brand e-commerce 24Sevres.com en Amazon die zaken wonnen door marktaandeel te nemen van fysieke retailers, het openen van 20 winkels per jaar klinkt als zakelijke zelfmoord, vooral wanneer Bellentini mikt op YSL om de komende drie tot vijf jaar een jaaromzet van € 2 miljard ($ 2,2 miljard) te behalen.

Maar is het echt zakelijke zelfmoord als luxe retailers zoals LVMH en Burberry melden dat Chinese shoppers het online winkelen vertragen en terugkeren naar de boetieks. Als dat rapport in strijd is met wereldwijde shoppingtrends, komt dat omdat het dat is. De uitgaven op het vasteland verbeterden door strikte Chinese maatregelen die de uitgaven thuis aanmoedigden in plaats van in het buitenland of online. Sinds april 2017 verhoogt China vergoedingen voor pakketten uit het buitenland en voert het strenge grenscontrolemaatregelen uit om Chinezen die naar huis terugkeren met koffers vol luxe goederen af ​​te schrikken. Deze maatregelen, die bedoeld zijn om thuiswinkelen aan te moedigen en tegelijkertijd een grijze markt te blokkeren waardoor kopers in het buitenland kunnen winkelen en belasting hoeven te vermijden, lijken dividenden te betalen - de daling van 9% van Prada had groter kunnen zijn, ware het niet dat de daling was afgezwakt doordat de verkoop in Groot-China groeide in het vierde kwartaal van 2016, gesteund door een 'dubbele omzet' in Rusland.

Anthony Vaccarello is een Italiaans-Belgische modeontwerper en momenteel creatief directeur bij Yves Saint Laurent. Daarvoor bekleedde hij de functie van creatief directeur bij Versus Versace

Nee, YSL CEO Francesca Bellettini is niet hoog ...

Met winkelopeningen gepland voor hoge groei, steden met een hoog inkomen en een snelgroeiend luxeverbruik zoals Shanghai en Beijing, lijkt YSL de omzetstijging voort te zetten na de fenomenale verdrievoudiging van de verkoop sinds 2012 tijdens de leeftijd van de opmerkelijke creativiteit van creatief directeur Hedi Slimane. De vooruitzichten voor positieve groei worden ondersteund door de vruchten van de inspanningen van ontwerper Anthony Vaccarello: zijn YSL-damespompen met monogram werden een van de populairste 'it'-schoenen van 2016, wat de vraag naar YSL deed toenemen. Met 159 winkels zullen de 20 extra YSL-boetieks niet alleen in China verschijnen, maar ook in volwassen Europese markten, met twee gepland voor Zwitserland.

Het werk van Anthony Vaccarello: YSL Opyum-schoen. Een van de populairste damespumps van 2016

EBIT-marge voor YSL: de maatstaf van de winstgevendheid van een bedrijf op verkopen gedurende een specifieke periode; berekend als de verhouding tussen inkomsten vóór rente en belastingen en netto-inkomsten - de verdiende inkomsten zullen naar verwachting de komende drie tot vijf jaar met 3% tot 25% toenemen. Volgens Business of Fashion zei Bellettini dat deze prognose de spurt van 4,7% in 2016 volgt. In de context geniet een luxeleider als Hermes een Ebit-marge van maar liefst 32,6%.

Verbazingwekkend genoeg omvat Bellettini's plan voor agressieve groei van dubbele verkopen niet meer uitbesteding, maar streeft ze ernaar de eigen productiefaciliteiten van YSL uit te breiden door de Toscaanse fabriek uit te breiden, de marges te verbeteren en de normen te handhaven - een grote order maar na 3 jaar groei, een potentieel haalbare. YSL lijkt niet zo gek nu, toch?