De luxemarkt komt langzaam uit de wereldwijde recessie
De markt voor luxegoederen herstelt zich van de inzinking als gevolg van de wereldwijde recessie, maar analisten zeggen dat luxe verkopers te maken zullen krijgen met een zware slag door veranderende demografische gegevens en aanhoudende voorzichtigheid bij de consument.
De wereldwijde omzet van de luxegoederenindustrie zal naar verwachting met vier procent groeien in 2010 tot 158 miljard euro (195 miljard dollar) na een pijnlijke daling van 8,0 procent in 2009, aldus het adviesbureau Bain & Company.
Veel van die groei wordt verwacht in de eerste helft van het jaar, met meer trage trends die terugkeren in de tweede helft, volgens Bain's Luxury Goods Worldwide Market Study.
In de Verenigde Staten steeg de detailhandelsverkopen in het luxesegment in april met 15,5 procent op jaarbasis in april na een stijging van 22,7 procent in maart, geholpen door vergelijking met zwakke verkopen een jaar eerder, volgens MasterCard SpendingPulse.
De upscale retailer Saks behaalde in het afgelopen kwartaal een recordwinst na een verlies van een jaar eerder, met een omzetstijging van 6,1 procent. Bij concurrent Tiffany was het een soortgelijk verhaal met een wereldwijde verkoopstijging van 17 procent in het meest recente kwartaal en een winst bijna viervoudig.
Franse luxe reuzen Hermes en LVMH rapporteerde ook een sterke omzetgroei in het eerste kwartaal, grotendeels gestimuleerd door een stijging in Azië, met uitzondering van Japan, aangezien kopers horloges, sieraden en andere luxe goederen vastklampen na maanden van economische somberheid.
Maar het is misschien nog te vroeg om de champagne voor de luxe sector uit te breken, waarschuwen analisten.
Op de Amerikaanse markt meldt adviesbureau Unity Marketing dat een groot deel van de groei afkomstig is superrijke huishoudens met een inkomen van 250.000 dollar per jaar - de top twee procent van de Amerikanen. Deze groep steeg het afgelopen kwartaal met 22,6 procent.
De zogenaamde 'aspirationele welvaartsgroepen' met inkomens tussen 100.000 en 249.999 dollar verhoogden hun uitgaven met slechts 1,9 procent vanaf het vierde kwartaal van 2009 tot het eerste kwartaal van 2010, zo bleek uit de enquête.
"De welvarende bedrijven keren terug naar uitgaven op het niveau van vóór de recessie, terwijl de ambitieuze consumenten zich terughoudend houden", zegt Unity-president Pam Danziger.
"Maar zelfs met hun uitbundige uitgaven, kunnen de ultra-rijken het herstel op de luxemarkt niet volhouden."
Danziger zei de markt voor luxe auto's , sieraden en andere goederen vertrouwen nu op een kleiner deel van de ultra-rijke bevolking.
Voorafgaand aan de recessie die in 2007 begon, was deze markt gestimuleerd door het zogenaamde welvaartseffect met stijgende huizenprijzen en aandelenkoersen die de uitgaven van de "Henrys" (hoogverdieners, nog niet rijk) stimuleerden.
Dit is een grote groep van bijna 23 miljoen Amerikanen met een inkomen tussen de 100.000 en 250.000 dollar per jaar.
Deze huishoudens 'hadden het gevoel dat ze in 2006 en 2007 over middelen beschikten - hun beursportefeuilles waren stabiel, hun huizenwaarden stegen', zei Danziger. 'Er was een welvaartseffect. Nu is al die rijkdom weg. '
Maar Danziger zegt dat zelfs als de aandelenmarkt herstelt en de economie stabiel blijft, de luxemarkt zal worden geschaad door de vergrijzing van de Amerikaanse bevolking: de babyboomgeneratie die de grote stijging van de uitgaven heeft aangewakkerd, gaat met pensioen en "Generation X" is niet groot genoeg om de speling op te vangen.
'De topperiode voor Luxe artikelen zijn mensen van 35 tot 55 jaar oud, 'merkte ze op. 'Naarmate mensen ouder worden, veranderen hun prioriteiten.'
Dit suggereert dat het onwaarschijnlijk is dat de luxemarkt zijn glans terugkrijgt tot rond 2018 tot 2020, wanneer de millennials die na 1997 zijn geboren, hun uitgaven beginnen uit te spreiden.
"Dus dit betekent dat we bijna een decennium hebben dat een luxe droogte zal zijn," zei ze.
Dit alles betekent een smallere markt voor luxe en sommige merken en winkels breiden de markt uit.
Sommige luxe retailers breiden hun outletwinkels uit om beter toegankelijk te zijn voor shoppers uit de hogere middenklasse.
Sommige van deze winkels 'eisen dat deze (luxe) merken binnenkomen met meer redelijke prijzen', zei Danziger.
Neiman Marcus, het chique warenhuis, test een winkelconcept voor shoppers die tijdens de recessie zijn winkels zijn ontvlucht.
"De ambitieuze klant werd echt hard geraakt en we hadden het gevoel dat ze vorig jaar onze winkels hebben verlaten", zei Neiman Marcus-directeur Burt Tansky in een telefonische vergadering over de winst in maart. "We doen er alles aan om ze terug te halen."
Bron: AFP
