Off White Blog
Made in USA Louis Vuitton-tassen: maakt het land van herkomst nog steeds uit in luxe?

Made in USA Louis Vuitton-tassen: maakt het land van herkomst nog steeds uit in luxe?

Maart 28, 2024

In de begintijd van de horlogemakerij, lang voor de dominantie van de Zwitserse horlogemakerij, was Fabriqué à Paris of "Made in Paris" een merk van artistieke uitmuntendheid en mechanische competentie. Naarmate de wereld steeds meer geïndustrialiseerd en geglobaliseerd werd, bleef het land van herkomst of 'made in'-labels bekendheid krijgen als een statement van kwaliteit en vakmanschap.

Op 17 oktober 2019 kondigde een persverklaring van Louis Vuitton aan dat de 165 jaar oude Franse ambachtelijke instelling een lederwarenworkshop zal openen in Keene, een klein stadje in de buurt van Dallas, in overeenstemming met de recente ondertekening door Louis Vuitton van de belofte aan Amerika's arbeiders om Amerikaanse werknemers opleiden, opleiden en ondersteunen. Kortom: Louis Vuitton tassen gemaakt in de VS.


Made in USA Louis Vuitton-tassen: maakt het land van herkomst nog steeds uit in luxe?

Aan het begin van de 20e eeuw zouden merken hun producten in eigen land ontwerpen en vervaardigen. Vandaar dat, met minder blootstelling aan geïmporteerde goederen of buitenlandse merken, vroege marketinginspanningen waren ontworpen om meer vertrouwen, consumentenloyaliteit en misschien een vleugje nationalistisch sentiment in lokaal geproduceerde merken aan te moedigen. De globalisering heeft die vergelijking versterkt, aangezien het land van oorsprong van het merk niet langer synoniem was met plaats van ontwerp en plaats van productie, marketingcommunicatie werd een beetje complexer dan de eeuwenoude kwaliteitsaanduidingen die 'Made in Switzerland', 'Made in Frankrijk 'of' Made in Italy 'labels traditioneel overgebracht. Vandaar dat het definiëren van ‘Made In’ met het oog op het creëren van de connotatie van vakmanschap of het stimuleren van de groei van vertrouwen op consumentenniveau, steeds belangrijker is geworden, vooral bij premium ‘prestigieuze prijzen’ van het luxesegment.


"Dit komt overeen met de recente ondertekening door Louis Vuitton van de belofte aan Amerikaanse arbeiders, die tot doel heeft programma's uit te breiden die Amerikaanse arbeiders opleiden, opleiden en ondersteunen", - Louis Vuitton-verklaring

Herkomst is krachtig en vaak tweesnijdend, het gelijknamige atelier van Louis Vuitton werd in 1854 opgericht aan de Rue Neuve des Capucines in Parijs, en gezien het immense erfgoed is het een algemene misvatting dat al hun tassen in Frankrijk worden gemaakt. De waarheid is dat Louis Vuitton eigenlijk iets meer dan 4.000 goede leerworkshops heeft in heel Europa, waaronder Spanje, Italië en Duitsland. In de continentale Verenigde Staten zijn er drie fabrieken van Louis Vuitton in San Dimas, Californië, Irwindale, Californië en de nieuwste, Keene, Texas.


Terwijl sociaaleconomische schandalen uit de jaren negentig, zoals de openbaring van sweatshops, leidden tot een groeiend begrip bij de consument van wereldwijde toeleveringsketens die tot dan toe onzichtbaar en grotendeels ongereguleerd waren in de 20e eeuw, was het grootste probleem van het luxesegment met toeleveringsketens en productielogistiek minder verraderlijk en meer geassocieerd met de openbaring dat enorme kostenbesparingen zonder duidelijke prijsdaling een situatie creëerden waarin de klant merkbaar een inferieur product ontving - niet een product dat door de handen van een meester-vakman was gemaakt, maar in plaats daarvan op een fabriekslijn van twijfelachtig bekwame werknemers.

De Triple S sneaker van Balenciaga werd oorspronkelijk geproduceerd in Italië, maar haalde de krantenkoppen in 2017, wat enige controverse veroorzaakte toen consumenten opmerkten dat het label in de tong zei: "Made in China". Enkele decennia geleden hadden ontwerpers en consumenten nooit gedacht dat Europese luxe merken buiten hun land van herkomst zouden worden geproduceerd, maar de financiële stimulans en de steeds meer geglobaliseerde toeleveringsketens hebben het idee van outsourcing een beetje aangenamer gemaakt. Eerlijk gezegd besteden luxe labels al jaren uit, te beginnen met de aangrenzende Oost-Europese staten. In feite is de etikettering van het land van oorsprong ook vatbaar voor "regelgevende mazen in de regelgeving": er kan letterlijk iets worden gemaakt in Roemenië, maar omdat de uiteindelijke productie of montage plaatsvindt in het thuisland, kan het product nog steeds officieel worden bestempeld als "Made in Italy" of "Made in Switzerland" wat dat betreft. Dit is een fenomeen waar horlogemaker Schaffhausen H. Moser in 2017 mee worstelde toen ze aankondigden dat ze de "Swiss Made" -benaming in hun mooie uurwerken volledig zouden afschaffen - dat gezegd hebbende, er was geen duidelijke daling in de kwaliteit of afwerking van hun horloges en ze zijn een van de sterkste voorstanders van 100% Zwitserse makelij nog steeds in termen van hun toeleveringsketen.

Uitbesteding betekent in toenemende mate niet noodzakelijkerwijs dat het merk-DNA of de kwaliteit wordt opgeofferd. De Apple iPhone, met trots het label "Designed in California, Assembled in China", wordt in toenemende mate gezien als een voorbeeld van welke kwaliteitsniveaus mogelijk zijn in een strakke, kwaliteitscontrole milieu. Dat gezegd hebbende, hebben de Verenigde Staten, in tegenstelling tot China, nooit geleden onder marktpercepties als een "goedkope arbeidsaanbieder" of gezien als een leverancier van slecht gemaakte replica's of namaakproducten.

In plaats daarvan zal de nieuwe Rochambeau Ranch van Louis Vuitton, genoemd naar de Franse generaal die het continentale Amerikaanse leger van Washington tegen de Britten heeft geholpen, in vijf jaar tijd ongeveer 1.000 banen creëren, groeiend van het huidige 150 sterke personeel, waarschijnlijk eerder een politieke truc dan als een bedrijfsstrategie met een productievoordeel: de Amerikaanse president Trump had onlangs tarieven op de EU geheven met uitzonderingen voor lederwaren en cognac.

Bernard Arnault, voorzitter van LVMH, de eigenaar van het conglomeraat van Louis Vuitton, was ook een van de eerste CEO's die de gekozen president in de Trump Tower in 2017 bezocht. Op zijn beurt was Arnault ook de gast van president Trump tijdens zijn eerste staatsdiner.

Verwante Artikelen