Off White Blog
Moët-Hennessy gaat rode wijn produceren in China

Moët-Hennessy gaat rode wijn produceren in China

Maart 14, 2024

wijngaard provincie Yunnan

Champagnemaker Moët-Hennessy heeft geïnvesteerd in een wijngaard in de bergen van China die rode wijn gaat produceren voor de binnenlandse Chinese markt.

Het luxemerk LVMH heeft een overeenkomst getekend met een grote alcohol-, wijn- en gedistilleerddistributeur in China, VATS, om 30 hectare wijngaarden te ontwikkelen op een hoogte van 2.400 m in de bergen van Yunnan, in het zuidwesten van China.


Het luxe champagnemerk had vijf jaar geleden al een Chinees merk gedistilleerd uit de regio Sichuan in China overgenomen. Vorig jaar begon Moët-Hennessy ook met de productie van een premium mousserende wijn in de provincie Ningxia Hui.

Cabernet Sauvignon, Merlot en Cabernet Franc-druiven zullen eerst worden geplant, gevolgd door Petit Verdot en Malbec zodra de wijngaard meer gevestigd is, volgens berichten in Chinese media.

Naar verwachting zullen de eerste jaargangen binnen drie tot vier jaar klaar zijn voor verkoop en de bedrijven werken momenteel aan het labelen en op de markt brengen van hun wijnen.

"De merknaam en het pakket zijn net zo belangrijk als de wijnkwaliteit in marketing voor zowel Chinese als internationale consumenten", zei Mark Bedingham, directeur van Moet Hennessy Asia Pacific.China dagelijkskrant.


Moet Hennessy zegt dat het rechtstreeks naar China verhuist om zijn invloed verder uit te oefenen op een markt die het bedrijf vorig jaar claimt, op voorwaarde dat het leeuwendeel van de 3,52 miljard euro aan inkomsten die het verzamelde uit Azië, waar het merk wordt geassocieerd met succes en prestige, wordt behaald. Homegrown wijnen in China worden ook getroffen met minder rechten dan invoer.

De explosieve groei van de midden- en hogere klassen in de Chinese samenleving trekt wereldwijd grote wijnmerken aan.

Les Domaines Barons de Rothschild ontwikkelde in 2008 ook 25 hectare wijngaarden in de provincie Shandong, met als doel 240.000 flessen premium wijn te produceren die tot 2014 zal rijpen, meldt Challenges.fr.


The making of Volare ties (Maart 2024).


Verwante Artikelen