Nieuwe advertentiecampagne voor Calvin Klein Jeans, geïnspireerd op sexting

"Hahah een lichte trio heeft nooit iemand pijn gedaan ☺ ☺ ☺", leest de illustratie van het sms-bericht bij een suggestief beeld van drie jonge mensen als onderdeel van de nieuwste advertentiecampagne van Calvin Klein Jeans, die vandaag is onthuld.

Het is wat er gebeurt als de beroemde controversiële 'My Calvins'-campagne van het modemerk - die Brooke Shields neerschoot - de sexting en Tinder van de Millennial-generatie ontmoet.

"Onze campagnes in het verleden waren meer imago-gedreven en deze ging over het starten van een gesprek door provocatie", zegt Melisa Goldie, Calvin Klein Inc.'s chief marketing officer voor Women’s Wear Daily.

De campagne wil de grimmige realiteit over de vrijheid van quasi-onmiddellijke online aansluitingen benadrukken, zei Goldie.