Pierre Cardin wil zaken verkopen voor 1 miljard euro

De Franse modellegende Pierre Cardin is klaar om zijn groep te verkopen en zal een miljard euro (1,46 miljard dollar) zoeken.

'Ik wil het nu verkopen', vertelde Cardin, 88, aan de Wall Street Journal. "Ik weet dat ik hier over een paar jaar niet zal zijn en dat het bedrijf moet doorgaan."

Cardin, die geen erfgenamen heeft, zei dat hij wil blijven als creatief directeur, en legt uit dat het in het belang van de koper zou zijn 'voor het imago van het merk'.

Maar Cardin vraagt ​​te veel voor het merk en zijn talent, oordeelden bankiers met een harde neus die het bedrijf dichter bij 200 miljoen euro waarderen.

Financiële gegevens voor het berekenen van waarderingen zijn dun omdat het Cardin-imperium niet beursgenoteerd is en daarom niet verplicht is regels op te stellen om gedetailleerde cijfers te verstrekken, zoals verkoopvolumes.

Bij bedrijfsadviesbureau Savigny Partners zei senior manager Pierre Mallevays: "Een merk als Cardin neemt (in waarde) niet toe als een normaal merk omdat het volledig is gebaseerd op licentie-inkomsten."

Waarderingen worden bereikt door een vermenigvuldigingsverhouding toe te passen op inkomstenstromen voor licenties, vertelde hij aan AFP.

"Financieel is Pierre Cardin een heel groot probleem omdat al deze licenties veel royalty's opleveren", zei hij.

Cardin legde zijn prijslogica uit, op basis van 10 miljoen euro per product per land, "dat is helemaal niets", zei hij. "Duizend producten, 100 landen, zo berekent het. Het is niets."

De groep heeft 450 werknemers, maar bezit slechts één Cardin-winkel in Frankrijk. Het beheert echter ongeveer 900 licenties over de hele wereld en heeft indirect ongeveer 200.000 mensen in dienst.

Cardin was ook een van de pioniers op het gebied van licenties, een kapitaalefficiënte methode om een ​​bedrijf te ontwikkelen door het recht te verkopen om merkproducten te verkopen.

Cardin heeft sindsdien een eclectisch aanbod van bedrijven en merken opgebouwd, waaronder de exclusieve restaurants van Maxim, maar ook hoogwaardige meubels en parfum.

'Ik bezit 100 procent van alles wat ik nodig heb. Ik kan mijn eigen wijn drinken, naar mijn eigen theater gaan, in mijn eigen restaurants eten, in mijn hotels op mijn eigen lakens slapen, mijn eigen kleren aankleden en mijn eigen parfum gebruiken, ”zei Cardin ooit.

In 2009 verkocht Cardin 32 textiel- en accessoire-licenties in China - maar niet het merk - voor 200 miljoen euro aan bedrijven Jiangsheng Trading Company en Cardanro.

Hoewel er geen gepubliceerde kopers zijn voor de Cardin-business, kan de Amerikaanse groep Iconix Brand een bieder zijn, zei een bron die bekend was met de deal.

Maar topnamen als LVMH en PPR zijn minder geïnteresseerd omdat ze 'de merken die ze bezitten willen beheersen.

Cardin gaf daarentegen een veelvoud aan licenties ”, voegde de bron toe.

"Pierre Cardin is een merk dat soms iets te bekend was, te veel gebruikt, te franchise en op een bepaalde manier werden immateriële activa sterk verkwist", zegt Laurent Habib, hoofd van het in Parijs gevestigde Observatorium voor immateriële zaken.

Bronnen: AFP