Prada Bets Big on Bags voor F / W16

De onthulling van de herfst-wintercollectie van Prada tijdens de Milan Fashion Week op donderdag was provocerend, spectaculair en glamoureus, maar misschien waren andere, meer dringende economische overwegingen de basis van het kunstenaarschap van de show.

Korsetten overlay op jassen, of ook riemen, duidden op donkerder 'geslachtsgerelateerde' berichten die bondage of innerlijke slijtage als bovenkleding opriepen (evenmin ongebruikelijk in de mode), terwijl matrozen of verpleegstersachtige witte petten royaal werden gegooid in het geven van een 'naoorlogse' (dat is de jaren 1940 na WOII VS en West-Europa) gevoel voor het geheel.

Sleutels en leergebonden boeken hingen als accessoires aan de nek en middel. Prevalent waren wollen panty's met patronen. Decadente styling kwam door in gedetailleerd goud en glimmend borduurwerk op sommige jurken. Net als bij de herenkledingbeurs eerder dit jaar, maken de prints deel uit van een samenwerking met Christophe Chemin. Leren jassen werden geleverd met biezen. Potloodrokken zijn ontworpen om de slanke tailles van zwaardere tijden te benadrukken (wederom de wederopbouw na de oorlog).

Maar een even belangrijk motief onder die modellen die over de catwalk van Milaan liepen, was dat bijna elk model een van de beroemde handtassen van het bedrijf had. Slimme fashionista's zullen zich herinneren dat dit item van cruciaal belang was voor het stimuleren van de groei van Prada door de jaren heen.

Twee jaar op rij door stagnerende verkopen in combinatie met een vertraging in China, heeft het bedrijf bijzonder hard getroffen. Deze show kan een teken zijn van hun eerste duik in een "see now, buy now" -strategie. Twee van de getoonde tassen zijn zelfs gemaakt om vanaf vrijdag te kopen in plaats van te worden tegengehouden tot vier maanden later, wanneer de collectie in de uitverkoop gaat.

Deze trend is al omarmd door onder meer Burberry en Tom Ford. Als het van de grond komt, wordt het gezien als het potentieel om de manier waarop hoogwaardige merkkleding wordt geproduceerd en op de markt wordt gebracht volledig te veranderen. Het lijkt erop dat de modieuze provocaties van Prada doorgaan, maar het bedrijf wil graag zijn klanten tevreden stellen.