Prada Cruise 2019 Show Landed in New York: een comeback maken
Dit jaar reed Miuccia Prada naar New York City en organiseerde een spectaculaire modeshow met een indrukwekkend aantal A-List-volgers - Selena Gomez, Dakota Fanning, Lily Collins en Ansel Elgort behoorden tot de beroemdheden die op de eerste rij stonden. De catwalkshow van Prada Cruise vond plaats in een oude pianofabriek die het Amerikaanse hoofdkantoor van het merk bedient. Hoewel het allemaal prima en dandy lijkt, vragen we ons af of dit een van de stunts van Miuccia Prada is bij de heropleving van het merk.
Hoewel sommigen beweren dat de opeenvolging van schoenen alleen is gebaseerd op relevantie in de tijd, zijn het de merken met de klassieke gevoeligheid en knowhow op het gebied van bediening die het meest begeerd zijn.
Prada Cruise 2019 Show Landed in New York: een comeback maken
Het lang worstelende Italiaanse huis heeft geleden in verkoop en winstgevendheid als gevolg van de vele mislukkingen. Luca Solca, hoofd van luxegoederen bij Exane BNP Paribas merkte op dat de dip in het concurrentievermogen van Prada voornamelijk te wijten is aan haar misstap in schoenen. Prada's onderschatting van de opkomst van sneakers veroorzaakte de verbreking met de markt - wat verrassend was, gezien de prominente sneakertrend. Hoewel sommigen beweren dat de opeenvolging van schoenen alleen is gebaseerd op relevantie in de tijd, zijn het de merken met de klassieke gevoeligheid en knowhow op het gebied van bediening die het meest begeerd zijn.
Over de hele linie van het Italiaanse label zijn nieuwe confectiekleding en lederwaren gestaag gegroeid als onderdeel van Prada's algemene mix, terwijl de verkoop van groenblijvende producten snel afneemt. Wat alleen maar laat zien dat Miuccia Prada en haar creatieve team op het gebied van design goed spelen en wat lijkt te ontbreken, is bij Prada sterke merchandising - een belangrijke strategische functie om geen energie en middelen te verspillen. Een ander voorbeeld van Prada's behoefte aan strategische planning is de gemiste kans om digitaal te gaan.
Prada Resort ’19 Collectie
Digitale marketing en de e-commerce-site zijn nu een prioriteit bij Prada’s, zij het met gematigd enthousiasme. Langzaam en gestaag maakt Prada plaats om zichzelf te verlossen. Vorig jaar maakt het label een comeback op de resortkalender. De catwalkshow bleef echter dicht bij huis in Milaan. Deze keer nam Miuccia Prada haar collectie mee naar de stad die 's werelds grootste consumentenmarkt omvat, waarbij ze schijnbaar de tradities van haar mede-luxe collega's volgt bij het presenteren van hun cruisecollecties op internationale locaties, namelijk merken als Louis Vuitton, Gucci en Chanel die hun cruisecollectie hebben meegenomen in alle uithoeken van de wereld.
Het goede nieuws is dat de laatste cruiseshow in New York voor veel opschudding heeft gezorgd en dat het Italiaanse label betere resultaten heeft laten zien in de betrokkenheid van consumenten. Volgens Solca is het voor Prada essentieel om zijn ware potentieel te benutten om zijn aanbod van mid-range producten voor organische groei verder te versterken - en we klagen niet. Desondanks blijft Prada ongetwijfeld een van de meest bijzondere luxemerken. Met de consistentie van hun huidige afstelling, zijn we er zeker van dat het merk goed op weg is om een enorme comeback te maken.
