Savile Row past in China
Terwijl ze ooit het uniform waren van de eliteverhuizers en shakers van Londen, is de legendarische pak van Savile Row langzaamaan op weg naar China.
En een verzameling van de beste op maat gemaakte kleermakers van de Britse hoofdstad heeft nu grote plannen om het bereik over het hele land uit te breiden.
Gieves & Hawkes - opgericht in 1771 en de oudste en grootste op maat gemaakte kleermaker op Savile Row - heeft zojuist plannen aangekondigd om alleen dit jaar 10 nieuwe winkels op het vasteland van China te openen, in overeenstemming met de 90 die al in het land zijn gevestigd.
Het bedrijf - dat tegenwoordig eigendom is van Wing Tai Properties in Hong Kong - beweert dat China nu wereldwijd de nummer één markt is en dat een aantal van die nieuwe winkels voor het eerst in "third-tier" - of zich ontwikkelende - steden zullen worden geplaatst in een poging om gebruik te maken van de snel stijgende en verzilverde middenklasse van het land.
Savile Row-pakken kosten traditioneel tussen de 3.000 pond (€ 3.400) en 8.000 pond (€ 9.000) en beschikken over het "beste maatwerk dat je kunt kopen" - iets wat de mensen van Gieves & Hawkes zeggen dat steeds meer gewaardeerd wordt in heel China.
"Er zijn zeer geavanceerde consumenten [in China] en ze leren heel snel", vertelde John Durnin, CEO van Gieves & Hawkes, aan de South China Morning Post.
Andere kleermakers van Savile Row hopen dat zeker. Henry Poole (opgericht in 1806) heeft een Chinese partner in Hanloon Tailoring, die het Poole-label nu naast zijn eigen label in Beijing en Hangzhou, Zhejiang, pusht.
Ondertussen is Norton & Sons (opgericht in 1821) klaarblijkelijk op zoek naar de verkoop van de E.Tautz confectielijn in Hong Kong.
Van zijn kant probeert Gieves & Hawkes ook op zijn eigen manier het traditionele idee te veranderen dat China de thuisbasis is van het "snelle, gemakkelijke en goedkope" pak.
In navolging van het succes dat het bedrijf heeft gehad met vergelijkbare diensten in zijn flagshop-winkel in Londen, zullen de winkels van Gieves & Hawkes in Hong Kong in de nabije toekomst extra luxe bieden zoals schoenpoetsen en een verzorgingscentrum binnen hun muren.
Uiteindelijk zeggen de kleermakers dat het allemaal om luxe gaat.
“Ik denk dat er een groeiende populatie is van zeer veeleisende klanten in China; mannen die begrijpen dat voor de hand liggende massale luxe helemaal geen luxe is, omdat iedereen het kan kopen; het is overal verkrijgbaar en wordt in enorme hoeveelheden geproduceerd. Echte luxe gaat over schaarste ”, zegt Patrick Grant, directeur van Norton & Sons.
Bron: AFPrelaxnews
