Geurende online banner onthuld
Om de best verkochte mannengeur van Brazilië, Kaiak, op de markt te brengen, bedacht een lokaal reclamebureau een interactief plan waarbij potentiële klanten het probeerden via geurende banners die verschenen terwijl ze op internet aan het surfen waren.
Het bureau, genaamd BlackMamba, installeerde advertenties bovenop de homepages van de browser-service van 15 internetcafés in het hele land, die luiden:
"De best verkopende mannengeur in het land is net veranderd. Wil je het proberen? Klik op deze banner. HET GEURT. "
Wanneer bezoekers doorklikten, werd een kartonnen banner met een verwijderbaar geurgebied 'gedrukt' - in feite vrijgegeven - met behulp van speciaal ontworpen hardware die in de zijkanten van de computermonitors was geïnstalleerd.
Waarom zo'n uitgebreide campagne voor een product dat al zo succesvol is? Kaiak wordt uitsluitend verkocht via huis-aan-huisvertegenwoordigers (zoals bijvoorbeeld Avon in de VS) en wilde meedelen dat de geur was veranderd.
Plus: internetcafà © s leken de juiste plek om de geur op de markt te brengen, gezien het goedkope en toegankelijke karakter (en 77 procent van alle bezoekers in Brazilië zijn mannen).
Het resultaat van de campagne: de klikfrequentie was 43 keer hoger dan het wereldwijde gemiddelde en in slechts één weekend werden 10.000 banners verspreid.
Bron: AFPrelaxnews
[vimeo 11880708 468 350]
