Off White Blog
Tiffany & Co Vision & Virtuosity Shanghai-tentoonstelling - Beste manier om verbinding te maken met China

Tiffany & Co Vision & Virtuosity Shanghai-tentoonstelling - Beste manier om verbinding te maken met China

September 21, 2021

Tiffany & Co heeft een onaantastbare reputatie op het gebied van sieraden als het gaat om Noord-Amerikaanse en overwegend Angelsaksische markten. Het merk zelf staat synoniem voor sieraden, net als de Tiffany-blauwe (officieel - "medium medium robin egg blue" niet turkoois) doos een filmische afkorting voor "een aantal fantastische sieraden voor een geliefde binnenkant". Iets meer dan een maand geleden meldde Bloomberg dat "U.S. de verkoop aan toeristen in China was met meer dan 25% gedaald “.

Typisch, sieradenmerken zijn over het algemeen redelijk resistent en veerkrachtig, zelfs in het moeras van matte economieën, zozeer zelfs dat couture-merken zoals Gucci meedoen met een boetiek op Place Vendome. In 2015 analyseerde Rupert Hoogewerf, bekend onder zijn Chinese naam Hu Run, en hoofdonderzoeker van naamgenoot Hurun Report, dat hoewel Tiffany & Co uiteindelijk het nummer één Amerikaanse luxemerk was voor Chinese vermogende particulieren, ook de smaak van Chinese consumenten mercuriaal, dat het een kwestie van strategisch belang was om merkerfgoed in balans te brengen met snel evoluerende smaken.


In een opmerkelijke daad van voorafschaduwing gaf een anonieme kunstenaar Audrey Hepburn weer in de iconische Chinese Qi Pao of Cheongsam

De Vision & Virtuosity-juwelententoonstelling van Tiffany & Co. in Shanghai is de beste manier om contact te leggen met de volgende generatie Chinese consumenten

Opgericht in 1837 door Charles Lewis Tiffany, heeft de Amerikaanse juwelier een opmerkelijke herkomst, zelfs in vergelijking met oudere sieradenmerken uit Europa, die al lang favoriet waren in China. Het Hurun-rapport van 2015 toonde het merk dat pionierde in het concept van de hedendaagse verlovingsring (ook bekend als de Tiffany-setting) en een toppositie bekleedde onder de ultrarijken van het Middenrijk. Tegenwoordig probeert Tiffany & Co, te midden van onzekere economische omstandigheden en handelsoorlogen, een intieme, onwankelbare relatie op te bouwen met China en haar consumenten door middel van Vision & Virtuosity, een showcase van hun met juwelen versierde aanbod in het hart van Shanghai.

Audrey Hepburn verkleed als ontbijt bij Tiffany's met een Diamond Ribbon Rosette Necklace met de beroemde Tiffany Yellow Diamond, ontworpen door Jean Schlumberger voor Tiffany & Co.


Ze zijn 's werelds eerste merkster die even groot wordt tentoongesteld met de beroemde Hollywood-ster Audrey Hepburn in het titelontbijt Breakfast at Tiffany's' en met de tentoonstelling 'Vision & Virtuosity' van het merk die van 23 september tot 10 november wordt geopend in het Fosun Foundation Art Center in Shanghai , viert het merk niet alleen zijn 180-jarige erfgoed met geweldige mijlpalen, maar hoopt het ook een waardevolle plek in te nemen in de harten van de volgende generatie van China - Chinese millennials.

Met 350 historische werken en moderne producties naast interactieve gedigitaliseerde artefacten van de meest consequente fictie voor een merk (laten we eerlijk zijn, James Bond heeft nooit een ontbijt gehad bij Omega), zal Tiffany & Co's Vision & Virtuosity bezoekers onderdompelen in een thematisch en ervaringsgericht omgeving die de kern van het merk en de popculturele tijdgeest raakt - Audrey Hepburn ontbijten bij Tiffany's. Dat gezegd hebbende, terwijl de 5th Avenue New York-winkel van het merk doorgaat met het ontbijten bij Tiffany's, zal Shanghai genoegen moeten nemen met een tijdelijke pop-upversie van het Blue Box Cafe.


Ontbijt bij Tiffany's kan worden genoten in de tijdelijke pop-up tijdens de tentoonstelling in Shanghai. Een café op de 2e verdieping van het vlaggenschip 5th Avenue New York heeft een meer permanente setting

Maar het merk zet niet alleen een goede show neer in Shanghai, terwijl hij met Jing Daily sprak, Alessandro Bogliolo, CEO van Tiffany & Co, demonstreerde hoe lang het merk bereid is om "liefde te tonen" aan de Chinese consument, de Amerikaanse juwelier absorbeert exportrechten en tarieven voor Amerikaanse sieraden die naar China gaan in plaats van de kosten aan de consument over te dragen, zoals de meeste bedrijven zouden doen.

Lady Gaga droeg de 128,54-karaats Tiffany Diamond tijdens de 91e Academy Awards

Dus ja, terwijl Chinese toeristen niet zoveel aan Tiffany & Co uitgeven als vroeger, groeide de omzetgroei op het Chinese vasteland met een gezonde expansie van 35 winkels. JapanTimes meende zelfs dat met de Chinese Yuan of renminbi dieptepunt van een daling van 10 jaar ten opzichte van de Amerikaanse dollar in de richting van 2018 en het kruitvat van gespannen geopolitieke relaties, het zeer waarschijnlijk is dat terwijl Chinese toeristen gewoon niet winkelen in de VS en ze winkelen net zo goed dichter bij huis. Dat is nog voordat we rekening hielden met het feit dat de economische groei op het vasteland de afgelopen jaren vertraagde.

Een interactieve weergave van Audrey Hepburn's gedigitaliseerde scriptboek uit de film

Vision & Virtuosity van Tiffany & Co neemt bezoekers mee door zes hoofdstukken van het Tiffany-verhaal, zoals 'Blue is the Color of Dreams', 'The World of Tiffany', het 'Tiffany Blue Book' en natuurlijk 'Breakfast at Tiffany's' waar een gedigitaliseerd script met de handgeschreven observaties en aantekeningen van Hepburn kunnen worden afgeleid uit een interactief gedigitaliseerd script. De Shanghai Tiffany & Co-tentoonstelling vertelt ook het verhaal van de 128,54-karaats Tiffany Yellow Diamond.

Enkele van de collecties van Tiffany en Co. die te zien zijn in Visions en Virtuosity in Shanghai

Nu Chinese consumenten tegen 2025 naar verwachting 40% van de wereldwijde luxe-uitgaven ter wereld zullen uitmaken, is dit niet alleen een strijd om Chinese geesten en portemonnees, maar om hun hart. De visie en virtuositeit van Tiffany & Co. gaat niet over het overbrengen van de nuances van vakmanschap, maar de kern van waarom miljoenen mensen over de hele wereld net zo obsessief van Tiffany & Co. houden als Hepburn's Holly Golightly.

De Vision & Virtuosity-tentoonstelling van Tiffany en Co. is geopend van 23 september 2019 tot 10 november 2019 in het Fosun Foundation Art Center in Shanghai

Verwante Artikelen