Nog twee luxe labels lanceren e-boetieks
Polo Ralph Lauren heeft aangekondigd dat het zijn bereik voor e-commerce verder zal uitbreiden met de lancering van Ralphlauren.com in het VK.
Na het succes van de Amerikaanse e-boutique van Ralph Lauren, gelanceerd in 2000, heeft het bedrijf besloten om op 14 oktober een Britse versie uit te brengen.
De site biedt een volledig assortiment kleding en accessoires voor mannen, vrouwen en kinderen, naast een volledig assortiment aan huisproducten.
Voor vrouwen met de glamoureuze Ralph Lauren-collectie, Black Label, Blue Label en de technische sportkledinglijn RLX.
Voor mannen omvat dat het verfijnde Purple Label, Black Label en meer casual Polo-lijn.
De aankondiging komt minder dan twee weken nadat avant-gardelabel Maison Martin Margiela de wereld van e-commerce is binnengekomen.
De e-boetiek, gelanceerd op 1 oktober, wordt aangedreven door de modewinkel YOOX en wordt weergegeven in MS-DOS-lettertype, waardoor het een cool uiterlijk krijgt van een syntaxisfoutbericht.
De site verkoopt belangrijke stukken uit Lignes 0, 10, 22, 11 en 6, maar ook schoenen, sieraden, herenkleding en online exclusieve stukken zoals de herinterpretatie van het kenmerkende leren '5 Zips' leren motorjack van het merk.
Vier jaar geleden nog 68 procent top luxe merken verkochten hun producten niet online, volgens het Retail Bulletin.
Maar welvarende klanten worden steeds belangrijker voor e-commerce. Welvarende klanten doen ongetwijfeld een onevenredige hoeveelheid online winkelen.
Huishoudens met een inkomen van $ 100.000 of meer maakten 37 procent uit van de totale online uitgaven in het tweede kwartaal van 2010, terwijl huishoudens met een inkomen van minder dan $ 50.000 22 procent bedroegen, volgens een eMarketer-rapport.
“Welvarende consumenten verwachten nu websites van luxe retailers om dezelfde winkelervaring te repliceren die ze in hun winkels aanbieden, 'zegt Jeffrey Grau, een senior analist bij het bedrijf.
'Toch veel luxe merken zijn niet opgekomen voor de gelegenheid. Verschillende, zoals Chanel, zijn traag met het lanceren van volledig transactionele websites en moeten e-commerce serieuzer nemen of zullen het risico lopen hun klantenbestand te vervreemden. ”
