Op 19 juli 2019 huldigde Panerai zijn historische Florentijnse hoofdkantoor opnieuw in, een eerbetoon aan zijn immense erfgoed door middel van een boetiekmuseum en zijn eigentijdse merkwaarden via zijn onlangs gerenoveerde flagship store. Panerai's nieuwe hoofdkantoor op Piazza San Giovanni staat symbool voor de visie van Giuseppe Panerai, een merk dat de blijvende elementen van het vakmanschap en de meer tijdelijke allure van exotisch avontuur huwde.

'We hebben niets veranderd. Het was voldoende om de patina van de decennia te verwijderen. Schoonheid die ooit verborgen was, straalt nu in al zijn originaliteit, ”- Alvaro Maggini, Creative Director van Panerai

Panerai viert vakmanschap en geschiedenis en heropent het hoofdkantoor van Piazza San Giovanni

Panerai's onlangs heropende hoofdkantoor op Piazza San Giovanni vertegenwoordigt de vervulling van een bestemming die is ontstaan ​​met de allereerste Radiomir. Overigens hield het beroemde Franse veilinghuis, Artcurial, ongeveer tegelijkertijd een verkoop van unieke stukken hoogwaardige uurwerken in Monaco, 430 km verderop. De collectie mooie horloges omvatte een zeldzame Radiomir die ooit toebehoorde aan Helmut Rösel, een kikvorsman van de Duitse marine tijdens de Tweede Wereldoorlog. Deze erfenis van robuuste, nauwkeurige tijdwaarneming staat centraal in Panerai's nieuwe vlaggenschip Piazza San Giovanni - een museum bevindt zich op de eerste verdieping, samen met de originele meubels en archiefdocumenten uit de tijd van Giuseppe Panerai.

De oprichter van het merk zit in het midden achter zijn oorspronkelijke bureau, alsof hij zijn hoofd een beetje opheft bij uw nadering. "Het wassen beeld is het werk van het Musée Grévin in het IXe arrondissement van Parijs", zegt Maggini. 'De kleding is gemaakt door een Italiaanse ontwerper en het haar is echt. Als het waar is dat de ogen het venster naar de ziel zijn, nou, dankzij die ogen bewoont de ziel van Giuseppe Panerai nog steeds zijn atelier. ”

"De flagship store in Florence, inclusief de unieke kenmerken van het museum, zal de esthetische ontwikkeling van al onze ruimtes begeleiden", zegt Panerai CEO Jean-Marc Pontroué, wiens handtekening het Panerai paspoort bezegelt; het is een bordeaux kleur, zoals een officieel Italiaans reisdocument, maar met de Luminor 1312 wijzerplaat op de kaft. Tijdens de heropening zijn de eerste exemplaren bij de klant afgeleverd. "Om een ​​actief onderdeel van onze club te zijn, kunnen leden postzegels verzamelen van de drie meest representatieve Panerai-bestemmingen", vervolgt Pontroué. "Ze zijn, naast het vlaggenschip van Florence, onze historische Bermudaanse ketch Eilean en onze Zwitserse productie in Neuchâtel." Postzegels in het Panerai-paspoort getuigen van een reis door de ruimte, maar ook van een reis door de tijd.

Panerai's geschiedenis, front en centrum

Naast historische Panerai-artefacten lijken de winkeldisplays van de boetiek op rechthoekige patrijspoorten, ramen in de onderwaterwereld, de bestaansreden van het Italiaanse merk; bron van maritieme exploits sinds het in 1936 de eerste bestelling van de Italiaanse Koninklijke Marine ontving. Vier displays die Panerai's eeuwenoude evolutie weerspiegelen: Radiomir, Luminor, Luminor Due en Submersible. Elk onderscheidt zich door een kleur - legergroen, diepbruin, geel uit de jaren 70, marineblauw.

Gevestigd in displays die zijn samengesteld uit gekleurd golfglas en brons, zijn historische stukken te zien die de basis vormden voor latere innovaties: in essentie werden ideeën uit de eerste decennia van de jaren 1900 uiteindelijk uitgedrukt met geavanceerde technologie, gecombineerd met eeuwenoude handgemaakte technieken in de 21e eeuw. Het hoofdkantoor van Panerai op Piazza San Giovanni vertelt bezoekers een boeiend verhaal over hoe het merk is geëvolueerd en biedt duidelijkheid te midden van een ander traditioneel Italiaans element: gastvrijheid; naar behoren vertegenwoordigd door de aanwezigheid van een bar die authentieke Italiaanse likeuren serveert, een functie die uiteindelijk in boetieks over de hele wereld zal verschijnen.

DE RÖSEL RADIOMIR

Wat is de waarde van de geschiedenis van Panerai die u vraagt? De Duitse marine-kikvorsman Helmut Rösel's Radomir uit de jaren 40 werd uiteindelijk voor 110.500 euro gehamerd door veilingmeester François Tajan en versloeg zijn schattingen met meer dan 20.000 euro. Het uitzonderlijke horloge van de Panerai-duiker ging vergezeld van: een commando-kompas, het duiklogboek van de periode dat de evolutie van de militaire carrière van de jonge soldaat getuigt, evenals de verschillende missies waaraan hij deelnam, een militaire onderscheiding, zijn gevechtszwemerkenteken, een originele foto en twee handgeschreven brieven van Helmut Rösel persoonlijk. Herkomst op zijn best.