China zet de touwtjes in handen om 'zuinige werkstijl' te promoten

Heeft China last van bling-vermoeidheid? De poging van de centrale regering om de opzichtige vertoningen van haar hoge ambtenaren in toom te houden en een 'zuinige werkstijl' te promoten, klinkt als slecht nieuws voor de luxe-industrie.

Op feestjes, op hun blogs of op straat willen de enige kinderen van de eerste generatie hoge ambtenaren - die de overgang naar een kapitalistische economie mogelijk hebben gemaakt - graag pronken met hun Vuitton-, Burberry-, Cartier- en Dior-parafernalia.

Maar een reeks corruptieschandalen die de krantenkoppen haalden en Peking ertoe dwongen bling te bestrijden en een 'zuinige werkstijl' te promoten, zou slecht nieuws kunnen betekenen voor de internationale merken die rekende op de luxe-boom van China.

Voortaan zullen ambtenaren hun kosten moeten beteugelen: geen luxe geschenken meer (een groot deel van de Chinese netwerkcultuur), sportwagens en gigantische banketten.

Tijden veranderen. Marketingmensen hebben de term 'bling-vermoeidheid' bedacht om te beschrijven wat er gebeurt. Aanplakborden die luxe producten promoten zijn uit, maar de internetverkoop van dezelfde producten gedijt goed, wat bewijst dat discretie de sleutel is.

De luxe smaak van de Chinese markt kan ook verschuiven, aldus Fflur Roberts, Euromonitor's wereldwijde hoofd van onderzoek naar luxegoederen, geciteerd in een Bloomberg-artikel dat maandag publiceert en suggereert dat luxemerken zoals Prada die minder gericht zijn op logo-georiënteerde producten het beter zouden kunnen doen dan anderen.