De kerstboom van Christopher Bailey's Claridge onthuld

Modeontwerper Christopher Bailey raakte in de feeststemming met zijn nieuwste project - een kerstboom voor het Claridge-hotel in Londen.

De 'Claridge’s Christmas Tree 2015' van de Burberry Chief Creative en Chief Executive Officer is onthuld in de lobby van het hotel, en het resultaat staat in schril contrast met het art deco-ontwerp van de locatie.

De boom verkent het concept van lichtinteractie en haalt inspiratie uit Burberry's lange traditie van bescherming tegen de elementen, en de geschiedenis van het merk bij het verleggen van digitale grenzen door zijn fysieke ervaringen. De bewegingsgevoelige structuur heeft bijna 100 paraplu's, elk afgewerkt in op maat gemaakte gouden en zilveren metalen stof. Het beschikt ook over het interactieve element van 77.000 individuele lichten, die worden geactiveerd wanneer gasten voorbijlopen en duizenden fonkelende stralen naar de lobby van het hotel sturen.

"Het is zo geweldig om de boom in zo'n ongelooflijke omgeving te zien als onderdeel van Claridge's seizoensvieringen, ik hoop dat het de gasten een gevoel van feestelijk plezier zal geven", zei Bailey.

In echte Burberry social media-savvy stijl, heeft het Britse modehuis een Snapchat geo-filter ontworpen waarmee alle Snapchat-gebruikers hun snaps kunnen omlijsten met metalen Burberry-paraplu's geïnspireerd op die op de kerstboom. Het filter, dat maandag wordt gelanceerd, is tijdens de feestdagen beschikbaar voor alle bezoekers van Claridge en maakt deel uit van een voortdurende creatieve samenwerking tussen Burberry en Snapchat.

De designkerstboom van Claridge is de afgelopen zes jaar een soort feestelijke traditie geworden, met eerdere creaties zoals Dolce & Gabbana. Christopher Bailey en Claridge’s zullen op woensdag 18 november een privé-evenement organiseren op de trappen van de lobby van het hotel. Foto's van dat evenement zijn hier te vinden.

Burberry was ook co-host van een exclusief met sterren bezaaid feest ter ere van de samenwerking met Claridge's. Klik naar bekijk hier het verhaal .