Crypto-luxe in het digitale tijdperk
Cryptocurrencies zoals Bitcoin en Ethereum zijn het gesprek van de dag, omdat de waarden omhoog zijn geschoten. Bitcoin steeg in 2017 met meer dan 1000% en heeft een huidige marktkapitalisatie van bijna US200 miljard. Deze trend betekende ook de creatie van vele cryptomiljonairs en zelfs miljardairs uit de technologie-, financiële en zelfs amusementssector. En niet te vergeten de gemiddelde retailbelegger die de jackpot won met een vroege investeringsjaren voordat cryptocurrencies de krantenkoppen haalden.
Het groeiende aantal en de koopkracht van vermogende particulieren die hebben geprofiteerd van cryptocurrencies is een nieuw marktsegment dat de luxe ruimte biedt met opwindende (en lucratieve) kansen. In het digitale tijdperk speelt technologie een belangrijke rol bij het vormgeven van trends, of het nu de komst is van virtuele assistenten, mobiele handel of marketing van sociale media. Cryptocurrency en de onderliggende blockchain-technologie vormen de volgende golf van kansen voor crypto-luxe marketing, detailhandel en investeringen.
Crypto-centrische marketing
Luxemarktspelers zijn altijd op zoek naar de volgende innovatie waarmee ze in contact kunnen komen met welvarende consumenten. Een luxe marketingplatform dat de mogelijkheden van cryptocurrency en blockchain omarmt, is Aditus, een mobiele app waarmee luxe bedrijven kunnen reiken naar wat het 'crypto-welvaart' noemt.
Een grote uitdaging voor luxe marketing is de tegenstrijdige realiteit van crypto-welvarende bedrijven die gegevensprivacy en -controle willen, en bedrijven die meer gegevens nodig hebben om potentiële klanten te bestuderen en gepersonaliseerde aanbiedingen samen te stellen. Aditus biedt een oplossing door gebruik te maken van slimme contracten van Ethereum waarmee gebruikers informatie en aanbiedingen kunnen ontvangen die aansluiten bij hun persoonlijke voorkeuren, terwijl ze voldoen aan de gegevensvereisten van luxe bedrijven, allemaal in privacy gedaan. Aditus voorziet dus in een broodnodige kloof in crypto-luxe.
Om het gebruik van cryptocurrency aan te moedigen, kunnen de crypto-klantenkring van Aditus met VIP-lidmaatschappen cryptocurrency gebruiken om te genieten van privileges en beloningen die voorheen alleen beschikbaar waren voor premium creditcardgebruikers. Aditus biedt ook beloningstokens aan gebruikers voor het aanspreken van bedrijven, zelfs voordat ze iets kopen.
Modern ontmoet traditioneel in luxe detailhandel
In luxe winkels slaat cryptocurrency een brug tussen de moderniteit van de digitale wereld en het traditionalisme van de luxe kunstwereld ter waarde van naar schatting $ 60 miljard. In 2017 werd Dadiani Fine Art, een kunstgalerie in Cork Street in Londen, bekend om zijn galeries voor hedendaagse kunst, de eerste in het VK die cryptocurrencies als betaling accepteerde. Onder de zeven geaccepteerde zijn bitcoin, ethereum, litecoin en rimpel. Dadiani zal zijn eigen cryptocurrency lanceren in een poging een niche voor zichzelf te vestigen. Dergelijke ontwikkelingen openen de kunstwereld voor een nieuwe groep welvarende consumenten die er de voorkeur aan geven om zich bezig te houden met de nieuwe-wereldmogelijkheden van digitale valuta.
Digital Assets on the Ascent
Crypto-miljonairs zijn niet alleen consumenten, maar ook slimme investeerders van digitale valuta's en andere waardevolle activa. De opkomst van digitale uitwisselingen van digitale activa wereldwijd, zoals Coinbase uit de VS en het in Singapore gevestigde Huobi, zijn hier voorbeelden van. Huobi, dat zichzelf ziet als een toonaangevende wereldwijde uitwisseling van digitale activa, bedient miljoenen gebruikers uit meer dan 130 landen, van wie er velen waarschijnlijk cryptomiljonairs zijn. Dergelijke uitwisselingen zijn een platform voor verschillende soorten blockchain-activa, dit zijn digitale activa op basis van blockchain-technologie die kunnen worden overgedragen aan anderen zonder dat een derde partij nodig is. Volgens onderzoek zijn er wereldwijd meer dan 1000 soorten blockchain-activa van in totaal ongeveer $ 200 miljard.
Het is niet verwonderlijk dat er een toenemende vraag is van mensen die digitale activa in cryptocurrency willen kopen. Dergelijke activa spreken cryptomiljonairs aan die niet in staat zijn hun digitale rijkdom te gelde te maken, aangezien traditionele financiële instellingen zoals banken geen grote hoeveelheden cryptocurrency accepteren. Veel van deze activa zijn luxegerelateerd, zoals kunst, auto's en goud. Dadiani heeft haar bereik verbreed en heeft onlangs Dadiani & Partners gelanceerd - de eerste en enige luxe activa- en grondstoffenbeurs van het VK voor cryptocurrencies. De uitwisseling dient als een platform voor crypto-rijken om luxe goederen in digitale valuta te kopen, wat een hele reeks mogelijkheden voor de luxe ruimte opent.
Ooit van Bitcar gehoord? Het is een op blockchain gebaseerd platform dat tot doel heeft het eigendom van ultra-luxe voertuigen te revolutioneren. Via Bitcar kunnen investeerders fractioneel of in meerdere aantallen exotische supercars en klassieke auto's bezitten met tokens om activa zoals Ferrari's, Lamborghini's en Bugatti's te dromen. Er is ongeveer $ 105 miljard aan auto's beschikbaar. Het bedrijf achter Bitcar koopt de auto's en winkels of toont ze tot 15 jaar terwijl het actief in waarde stijgt. Houders van asset token beslissen door te stemmen wanneer ze de auto verkopen, die wordt geveild en het rendement wordt verdeeld onder beleggers.
Cryptocurrencies en hun onderliggende blockchain-technologie hebben nieuwe gebieden ontgrendeld die luxe spelers kunnen veroveren, of het nu gaat om klantsegmenten, marketing, detailhandel of investeringen. Heeft u uw digitale portemonnee klaar?
Herbert Sim is de oprichter van het bekroonde High Fashion & Luxury Online Magazine in Azië - WardrobeTrendsFashion.De portal won de meest begeerde titel van ‘Best Lifestyle Website’ GOLD-prijs tijdens de Asian Digital Media Awards 2015, gezamenlijk uitgereikt door de World Association of Newspapers and News Publishers (WAN-IFRA) en Google. Momenteel is hij hoofd digitale marketing bij Huobi.
Bekijk zijn website voor updates en inzichten op www.herbertrsim.com.
