Ferrari SpA uit Maranello heeft ontwerper Philipp Plein een 'staakt-het-niet-doen' juridische brief gestuurd waarin hij Pleins gebruik van Ferrari-supercars op zijn Instagram-account noemt als een 'die de reputatie van Ferrari's merken aantast', waardoor de 41-jarige Duitse ontwerper 48 uur de tijd heeft om te verwijderen de aanstootgevende afbeeldingen van zijn Instagram-feed.

Philipp Plein reageerde echter op de Italiaanse fabrikant van luxe sportwagens, niet door zijn naar eigen zeggen aanstootgevende Instagram-berichten te verwijderen, maar door de verwijderingsbrief van Ferrari samen met een gefotoshopte afbeelding van CEO Louis Camilleri als clown op zijn social media-feed te plaatsen.

Ferrari wil dat ontwerper Philipp Plein stopt met het gebruik van hun supercars in zijn Instagram-berichten omdat het het merk aantast

"Ik kan niet eens onder woorden brengen hoe teleurgesteld en walgelijk ik ben over deze oneerlijke en totaal ongepaste bewering tegen mij persoonlijk. Uiteraard hou ik van auto's en VOORAL FERRARI !!!! ” - Plein in een Instagram-bericht bij de brief van de advocaat

Ferrari vindt het niet leuk dat de Duitse modeontwerper 'Ferrari verdere materiële schade veroorzaakt' omdat Plein afbeeldingen van zijn gelijknamige sneakers op zijn eigen elektro-limoengroene 12-cilinder Ferrari 812 Superfast heeft gepost. In de brief van Ferrari aan Plein wordt beweerd dat de ontwerper de handelsmerken van Ferrari heeft gebruikt voor zijn eigen 'promotionele doeleinden' om de zichtbaarheid van zijn eigen merk en producten te vergroten. Dat gezegd hebbende, terwijl de supercars van Plein zijn, is de bewering van Ferrari een juridische uitdaging dat Plein het autopictogram gebruikt om zijn eigen merk te versterken en Ferrari's aan te tasten.

Plein reageerde verder met een tegenvoorstel en verzamelde zijn fans om foto's van hun Philipp Plein-trappen op hun luxe auto's te plaatsen met de hashtag #PPKICKSGANG.

De Instagram-berichten van Philipp Plein verschillen niet helemaal van andere miljonair-ballers - voorbeeld: Dan Bilzerian

"Artiesten die seksuele toespelingen maken en Ferrari's auto's gebruiken als rekwisieten op een manier die op zichzelf onsmakelijk is." - Ferrari's advocaat Fabrizio Sanna van Orsingher Ortu Avvocati Associati

Dat gezegd hebbende, het zou meer kunnen zijn dan alleen het tonen van exorbitant geprijsde hoge sneakers naast het kenmerkende steigerpaard. Kunnen het de smakeloze vertoningen van openlijke seksualiteit zijn door middel van magere bikinimodellen? Vreemd genoeg hebben supercars zoals Ferrari zichzelf vaak gezien als een 'prop' voor schaars geklede 'importmodellen' in alles, van automagazines tot autokalenders voor commerciële verkoop, en deze hebben Marenello's juridische woede ook niet opgelopen. Feit is dat, hoewel er maar weinig merken in de wereld zijn die synoniem zijn met opzichtige vertoningen van rijkdom en leven op de snelle baan, Ferrari's eigen sociale media-accounts verstoken zijn van dergelijke openlijke vertoningen van seks.

Merken als SevenFriday volgden vaak vergelijkbare paden van een "sociale boost" door gebruik te maken van de allure van supercars

Het echte dilemma: hoe merken omgaan met fans in het Age of Influencers

Terwijl merken als Audemars Piguet in hun hiphop-culturele verenigingen zijn terechtgekomen door te coöpteren en zelfs met hen samen te werken aan speciaal ontworpen collecties zoals die met rapper Swizz Beatz; andere merken zoals champagnemaker Cristal hebben het moeilijk gevonden om hun associaties met rapsterren en niet-promotionele optredens in hun muziekvideo's kwijt te raken, Cristal spoot in perceptueel "vulgaire" vertoningen van rijkdom.

Links: Audemars Piguet CEO Francois Benhammias. Rechts: Rapper Swizz Beatz

Dat gezegd hebbende, Ferrari is meer dan alleen een luxe autofabrikant. Het is een merk met lucratieve licentieovereenkomsten met Oakley, Tod’s, Movado en zelfs een pretpark in Abu Dhabi, Ferrari World. (Business Insider heeft een lijst met enkele van de duurste accessoires van het merk Ferrari). In 2011 kondigde het merk Maranello een verlenging op lange termijn aan van hun samenwerking met het wereldwijde sportlevensstijlmerk Puma, dat producten van het merk Ferrari, inclusief accessoires en schoenen, zou blijven produceren. Het is begrijpelijk dat de gepercipieerde co-optie van Plein van deze associatie door sneakers met dezelfde kleurthema naast de merknaam van Ferrari te plaatsen een pijnpunt zou kunnen zijn voor de juridische afdeling van de Italiaanse fabrikant.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door SEVENFRIDAY (@sevenfriday) op 15 februari 2017 om 04:43 uur PST

Advocaten waarmee Bloomberg sprak, zijn van mening dat wettelijke definities in dit huidige tijdperk van beïnvloeders niet zo duidelijk zijn. Handelsmerkspecialist Karin Sandberg van het Hamburgse advocatenkantoor Harmsen Utescher zei: "De grenzen tussen wat privé is en wat openbaar is en wat commercieel is, vervagen steeds meer." Inderdaad, de limoengroene Ferrari 812 Superfast is van Plein, net als die schoenen - in feite zijn er veel andere merken, zelfs die waar de grens tussen eigenaar en label redelijk verschillend is, zoals SevenFriday soms hun eigen horloges op Ferrari en Lamborghini heeft gepositioneerd dashboards met weinig juridische gevolgen.

Plein heeft trouwens ook zijn sneakers en bikinimodellen naast zijn eigen Rolls-Royce en Lamborghini URUS neergezet om een ​​juridisch drama te voorkomen, daarom zal deze nieuwste zaak van Ferrari een belletje blijken te zijn voor hoe influencers kunnen profiteren van de "Star-power" die in de toekomst wordt geboden door samenwerking met deze supermerken.