Givenchy lanceert WeChat Store

In navolging van de digitale voetafdruk van rivalen Christian Dior, Gucci en Louis Vuitton, heeft de Franse luxe krachtpatser Givenchy op 15 mei officieel haar online WeChat-boetiek gelanceerd.

Volgens een openbare verklaring van het merk is de nieuwe WeChat-boetiek gecreëerd als een uitbreiding van de premium offline service van Givenchy, om een ​​meer comfortabele maar meeslepende winkelervaring te bieden aan de Chinese luxe consumenten. Ontworpen door Creative Director Clare Waight Keller, neemt de online winkelcollectie bestellingen van zijn volgers rechtstreeks op de app zelf. Naast stukken van confectiekleding en lederwaren tot accessoires, hebben gebruikers ook toegang tot exclusieve collecties in beperkte oplage.

Er wordt bijzondere aandacht besteed aan details zoals webdesign, fotoselecties en de presentatie van productinformatie en merkgeschiedenis, die allemaal samenwerken om een ​​naadloze online-naar-offline-verbinding te vormen voor het winkelend publiek.

Vorig jaar, Valentijnsdag, ontwierp Givenchy samen met Mr.Bags de Mini Horizon-handtas, die exclusief was gemaakt voor de volgers van Mr.Bags.

Met bijna een miljard maandelijkse actieve gebruikers is WeChat nu een marketingbehoefte om contact te leggen met Chinese consumenten. Een nieuw rapport van een digitaal marketingbureau onthult de kracht van WeChat in het stimuleren van online consumptie in traditionele sectoren. Winkelen, eten en reizen zijn in 2017 exponentieel gestegen, een stijging van 22,2 procent tot 333,9 miljard RMB (meer dan SGD $ 70 miljard).

"De megamerken van luxegoederen gebruiken WeChat als een e-commerceplatform", schreef Luca Solca, analist van luxegoederen van Exane BNP Paribas.

In de opmerking van de investeerder merkte Solca ook op hoe bijna alle megamerken in lederwaren - waaronder Louis Vuitton, Gucci, Prada en Burberry - het afgelopen jaar een officiële e-commerce winkel hebben gelanceerd.

Givenchy debuteerde afgelopen zomer met zijn nieuwe Duetto-handtassencollectie in de WeChat-winkel van gogoboi.

Vóór de lancering van de WeChat-winkel testte Givenchy het sentiment in hun consumentenbestand door samen te werken met de toonaangevende KOL's van het land, gogoboi en Mr.Bags. Het succes van beide samenwerkingen heeft de populariteit van het merk onder Chinese shoppers bewezen: alle 80 stuks in de Mr.Bags-collectie zijn binnen 12 minuten gereserveerd en de hele collectie in de WeChat-winkel van gogoboi is binnen 72 uur weggevaagd.

Enige tijd geleden waren luxemerken nog steeds terughoudend om zich te wijden aan de verkoop van e-commerce, uit angst voor verwatering van het merk. Nu willen merken graag toetreden tot het WeChat-platform om gebruik te maken van zijn enorme verkoopkracht. Het blijft echter een echte uitdaging om een ​​evenwicht te vinden tussen online verkoop en luxe-exclusiviteit, die we zullen moeten observeren en zien hoe deze digitale inspanningen zich ontwikkelen.

Maak hier verbinding met de WeChat-boetiek van Givenchy.