Hoe Athleisure zoals Lululemon de mode-industrie redt
Lululemon's eerste wereldwijde campagne
De groei van athleisure in de detailhandel heeft de kleding als geheel overtroffen, geleid door twee athleisure-merken: Lululemon en Under Armour. De nieuwe casual lijkt athleisure te zijn: yogabroeken, sportbeha's en dry-fit t-shirts. Voorbij zijn de dagen van t-shirts en spijkerbroeken, om nog maar te zwijgen van de veel formelere, gelaagde voorgangers die naar de catwalk of niche-gelegenheden lijken te zijn verbannen.
Fitness is nu mode
Wereldwijd worden mensen bewust van fitness en voeding naarmate samenlevingen verder gaan dan het brood en de boter in hun dagelijkse bezigheden. De afgelopen decennia is er een enorme menselijke en technologische vooruitgang geweest, en de wereld is als zodanig sterk met elkaar verbonden, waardoor ideeën als "fitspo" wortel kunnen schieten in een toenemend aantal samenlevingen. Nu proberen mensen er fit en actief uit te zien - ze rollen in bed in comfortabele actieve kleding en rollen uit bed in dezelfde actieve kleding, zelfs als ze niet van plan zijn naar de sportschool te gaan. Het gaat erom dat je er actief uitziet, zo niet op de een of andere manier in elkaar gezet. En athleisure is zonder twijfel gemakkelijk en gemakkelijker.
FENTY PUMA door Rihanna Sping / Zomer 2018
Athleisure - een vreemde kruising tussen atletische kleding en business casual - evolueerde zo tot het snelst en grootste groeiende segment van de kledingindustrie. In 2015 stagneerde de detailhandelsverkopen in het algemeen, en toch steeg de verkoop van sportkleding met 12%. Met atletische merken zoals Adidas en Under Armour die high-end ontwerpen onthullen, en merken zoals Puma die met popdiva Rihanna samenwerken om designercollecties uit te brengen, omarmingen van beroemdheden die sindsdien modeweeknormen zijn, en steeds meer deel uitmaken van ons dagelijks leven met betaalbare capsulecollecties om de week vallen. Het is geen wonder dat een rapport, gepubliceerd door Global Industry Analysts, Inc., projecteert dat de wereldmarkt voor atletische kleding in 2024 231,7 miljard dollar zal bereiken.
Mensen zijn niet langer groot in kledingvoorschriften. Verkleden en comfortabel zijn, wordt eerder op grote schaal omarmd. Voor degenen die nog steeds de voorkeur geven aan trends en zich modieus uiten, bieden merken zoals Lululemon, Nike, Adidas en Under Armour een reeks atletische kleding die in en uit de sportschool kan worden gedragen - zelfs atletische kleding die alleen bedoeld is om te zijn versleten uit de sportschool - zoals yogabroeken of sneakers met pakken. Athleisure biedt een eigen niveau van comfort en stijl dat vaak ongeëvenaard is en tegen relatief gezelliger prijspunten.
Nachtelijke workshop x Lululemon 2015 lente / zomer
Mode moet op elk niveau duurzaam zijn. Merken als Lululemon, Under Armour, Adidas en Nike zien gezonde winsten, terwijl traditionele kledingmerken als Gap, Abercrombie & Fitch en J.Crew het moeilijk hebben. Bovendien ervaren winkelcentra een dip in het winkelverkeer, temidden van heruitvinding om de nadruk te leggen op winkelcentra als levensstijl en ervaringsbestemmingen. Mensen zijn tegenwoordig groot in klantervaring en geven over het algemeen minder uit aan kleding. Fast fashion, discountwinkels en Amazon trekken meer vraag in vergelijking met traditionele retailers omdat mensen steeds vaker op zoek zijn naar kortingen. Van 2008-2015 verhoogde de verkoop van sportkleding de hele kledingindustrie met gemiddeld 4,1%. Het aantal is een klein percentage van 0,2% wanneer actieve slijtage buiten de vergelijking valt. De verkoop wordt gedreven door het grote aantal yogabroeken, hardloopbroeken en athleisure als geheel, vooral in dameskleding en in toenemende mate in herenkleding.
Deze trend vormt een bedreiging voor traditionele bedrijven die alleen gewone kleding aanbieden. Retailers hebben moeite om de verschuiving in smaak en voorkeuren van consumenten te begrijpen. Zo gaf J.Crew bijvoorbeeld de schuld aan een matige verkoop in 2015 aan een gebrek aan de juiste pasvorm van een vest. "We hadden een vest, maar dat paste niet zo goed", vertelde Mickey Drexler, CEO van J.Crew. Misschien lijkt de oproep van Drexler sterk bijziend, aangezien het vlaggenschipmerk van het bedrijf de omzet met 5% op jaarbasis zag dalen. Banana Republic plaatste op dezelfde manier een fout in haar enige product, de blazer, met armsgaten die te klein waren voor de gemiddelde Amerikaanse vrouw. Beide kledingreuzen kwamen tekort in het observeren van trends, ervan uitgaande dat een gebrek aan nieuwheid, de meest recente ontwerpen en het afsnijden van de landingsbaan de schuld was, terwijl mensen al op zoek zijn naar de volgende meest comfortabele, rekbare yogabroek waarvoor ze niet uitkijken naar ontsnappen als ze aan het eind van de dag thuiskomen als een verstikkende spijkerbroek. Athleisure lijkt het simpele antwoord te zijn op wat traditionele merken ongrijpbaar vonden.
The Case Of Lululemon & Under Armour
Betreed Lululemon, een in Vancouver gevestigde cultfavoriet voor athleisure, wiens aandelen in juni van dit jaar een recordhoogte bereikten als gevolg van de enorme omzetstijging in het eerste kwartaal, met een sprong van 25% van $ 649,7 miljoen.
Een loyale Lululemon gaf altijd $ 98 of meer uit voor een legging, voor een onbetwist gevoel van tevredenheid en voor dagen. De groei wordt gedreven door twee dingen:
- Het aantrekken van mannelijke klanten in een sneller tempo dan vrouwelijke klanten, waar naar verluidt ongeveer 30% van de nieuwe klanten in het afgelopen kwartaal mannen waren.
- De nadruk leggen op activiteiten naast yoga. Het merk investeert in hardloopkleding en organiseert elk jaar een jaarlijkse halve marathon in Vancouver
Lululemon is niet langer een nichespeler.Concurrerend met industriële grootmachten als Nike, Adidas en Under Armour, kan Lululemon mensen ook vergelijkbare comfortabele en stijlvolle actieve kleding bieden, en het soort waarvoor mensen $ 98 of meer betalen, niet minder. Lululemon heeft zeker nog een lange weg te gaan met iets meer dan 700 winkels wereldwijd, terwijl Nike 2,26 k heeft en Adidas domineert met 4,9 k.
Under Armour met Jamie Foxx
Athleisure is een levensstijlverschuiving. Kijk maar even op sociale media voor bewijs:#fitspo is meer dan 50 miljoen keer alleen op Instagram hashtagged. Fitness heeft mensen aan het praten gebracht en nieuwe gesprekken geopend. Een andere snelle blik op modetrends onthult de verspreiding van athleisure in streetwear en casualwear, en zelfs in high fashion, met Virgil Abloh, van designer trainingspakken en stevige sport sneakers-faam, aan het hoofd van modehuis LVMH om zijn lente 2019-collectie uit te brengen die zwaar besmet is met athleisure-invloeden.
Louis Vuitton heren voorjaar 2019
In de zakelijke sfeer heeft casual op de werkvloer de grenzen van formele kleding overschrijden, aangezien mensen de grenzen van kledingvoorschriften steeds meer oprekken, en niet zonder verdienste en reden - mode op alle niveaus is simpelweg getransformeerd voorbij formele kleding of kostuums. Sterker nog, ik durf te zeggen dat pak en jurk veel passé en conservatief zijn geworden. Schakel het in, doe een paar stevige sneakers en broeken aan, werk comfortabel en modieus.
Athleisure betekent big business.
