Neemt Victoria's Secret de lingeriemarkt van $ 25 miljard in China over?

Een andere showcase van perfecte Victoria’s Secret-modellen die over de landingsbaan lopen, roept weer een spervuur ​​van kritiek op. Volgens Business of Fashion (Bof) domineert VS nog steeds het grootste deel van de lingeriemarkt in de Verenigde Staten (VS), maar verliest het zijn heerschappij voor opkomende merken zoals Rihanna’s Fenty Savage, die de nadruk leggen op inclusiviteit met modellen van verschillende kleuren en maten. MarketingtoChina merkt ook op dat de jaarlijkse omzet van Victoria’s Secret in 2017 met 9% is gedaald, een tekort dat in miljarden Amerikaanse dollars moet worden gerekend.

Neemt Victoria's Secret de lingeriemarkt van China ter waarde van $ 25 miljard over?

De geschiedenis en nalatenschap van Victoria’s Secret gingen altijd over het vieren van sterke, slanke lichamen die de definitie van fantasie van het merk vertegenwoordigen. Van de vele problemen die consumenten hebben met Victoria’s Secret-modellen, is de meest kritische die de laatste catwalkshow omringt de positiviteit van het lichaam (of het gebrek daaraan van het merk). De discussie over diversiteit, representatie en inclusie is al tientallen jaren een lopend onderwerp. Maar nu televisie, films en zelfs modeshows stappen ondernemen om inclusiever te zijn, lijkt het niet meer dan normaal dat Victoria’s Secret - het merk dat bekend staat om hun strikte modellengieters - het voorbeeld zou moeten volgen. Hoewel het voor merken belangrijk is om cultureel gevoelig te zijn, staat positiviteit van het lichaam als een viering van alle lichaamstypes. Victoria's Secret en zijn tien jaar durende merkmarketing zijn diep geworteld in de kunstvorm van dameslingerie en het mooie lichaam van vrouwen, hoe smal het ook is, en moeten worden gerespecteerd vanwege de weergave van gezondheid, fitness en esthetiek - een concept dat China heeft komen de laatste jaren omarmen.

In tegenstelling tot de Amerikaanse markt, is China pas onlangs begonnen met het verliezen van hun stigma voor openbare uitingen van seksualiteit, waardoor de merkboodschap van Victoria’s Secret een relatief nieuw concept is op het Chinese grondgebied.

"Het is een soort verzadigde markt in de VS, dus China past perfect bij Victoria’s Secret", zei Jennifer Zuccarini, voormalig design director intimi voor Victoria’s Secret in een verklaring aan Bof.

Terug naar 2017 bevestigde de lingerie-kolos zijn status in China toen ze voor het eerst hun jaarlijkse modeshow in Shang Hai hielden. Het spraakmakende debuut zag zeven Chinese modellen onder de engelen, wat staat voor een enorm popcultureel moment in China. Ondanks dat het jaren heeft geduurd om zich voor te bereiden op de show vanwege de uitgebreide discussie met de Chinese overheid, hebben de verkoop van tickets dat jaar de moeite bewezen met een piek in US $ 15.000.

Hoewel het tot nu toe niet het meest winstgevend is, hebben analisten voorspeld dat de investering in China het grootste potentieel is voor Victoria’s Secret vanwege de omvang van de Chinese bevolking. De markt voor dameslingerie wordt geschat op $ 25 miljard. En terwijl de stadsbewoners de conventies van zich afschudden om de vrouwelijke geest te omarmen, wordt van vrouwenlingerie verwacht dat het een bloeiende markt voor het merk wordt terwijl ze zich schalen naar internationale groei.