De familie Louis Vuitton lanceert wijn voor de Chinese markt

Een familielid van de vijfde generatie van de Louis Vuitton-dynastie heeft in Hong Kong een wijn gelanceerd die speciaal is ontwikkeld voor de Aziatische smaakpapillen.

De XLV van wijnmaker Xavier-Louis Vuitton, een exclusief privélabel, is ontwikkeld met de Aziatische drinker in gedachten, een smaak die de voorkeur geeft aan fruitgedreven noten en zachtere tannines in rode wijnen, meldt de branchepublicatie The Drinks Business.

Hoewel XLV geen connectie heeft met het Louis Vuitton-merk LVMH, zal de familierelatie en naamsbekendheid de consument zeker beïnvloeden in het door het merk geobsedeerde Hong Kong, merkt het verhaal op.

Vuitton bezit een wijndomein in de buurt van het dorp Apt in Zuid-Frankrijk, dat hij beheert met zijn zoon Quentin-Louis, die optreedt als keldermeester.

Alleen de Ventoux-wijn wordt gemaakt van Vuitton's landgoeddruiven, terwijl andere wordt gemaakt met druiven uit de Bordeaux-, Rhône- en Champagnestreek.

Het XLV-merk is verkrijgbaar via de in Hong Kong gevestigde online retailer yeswine.com, met prijzen variërend van HK $ 360 (€ 36) voor de XLV Ventoux 2010 tot HK $ 2.450 voor de XLV Pauillac 2007 of € 242.

Terwijl Xavier-Louis misschien een wijn ontwikkelt die is gemaakt met Franse druiven voor Chinese drinkers, heeft een ander merk binnen de LVMH-familie Moet Hennessy zijn zinnen gezet op China als een wijnproducerende natie op zich, met landgoederen in de provincie Shangri-La in de provincie Yunnan.

Evenzo is Chateau Lafite Rothschild ook begonnen met het werken aan een wijngaard in de Penglai-regio van de oostelijke provincie Shandong in China om tegemoet te komen aan de groeiende honger van het land naar premium luxe wijnen.

China is qua volume de op vier na grootste wijnmarkt ter wereld en heeft Groot-Brittannië onlangs op de zesde plaats gezet.