SAINT LAURENT Rive Droite - verankerd in de geschiedenis, gespannen door ambities

The House of SAINT LAURENT opende twee speciale museumachtige vlaggenschepen met artikelen in beperkte oplage, boeken, vinyl, skateboards, yogamatten en andere bric-à-brac. Samengesteld door Anthony Vaccarello, schuwen de twee boetieks niet de kenmerkende provocatie die in het merk heerst - van kleding, sieraden en nu zelfs tot condooms met het YSL-merk.

"We willen meeslepender zijn voor de consument en mogelijk een aantal mensen bereiken die niet per se naar Saint Laurent zouden komen, maar die via deze boetiek het universum dat ik probeer te creëren beter zouden kunnen begrijpen." - Anthony Vaccarello, creatief directeur van YSL

SAINT LAURENT Rive Droite - verankerd in de geschiedenis, gespannen door ambities

Met paniek opende het Huis van SAINT LAURENT op 8 juni twee vlaggenschepen van SAINT LAURENT Rive Droite - een in Parijs, de andere aan de andere kant van de Atlantische Oceaan, in de Rodeo Drive in Los Angeles. Deze museum-achtige boetieks spreken de ambitie van SAINT LAURENT uit om het merk opnieuw te waarderen en een toespeling op de nalatenschap van SAINT LAURENT; of zoals de creatieve directeur van YSL, Anthony Vaccarello, het zegt: "het universum en het DNA van Saint Laurent vergroten".

In zowel het Parijse als het Californische vlaggenschip hielden de geesteskinderen van Vaccarello zich ijverig aan de iconische monochromatische lay-out, net als met zijn kieskeurige kleding. Net als de andere YSL-boetieks gaat het kenmerkende interieurontwerp - de smetteloze witmarmeren vloer omzoomd door grote spiegels en zwartmarmeren panelen - niet verloren met de nieuwe vlaggenschepen, maar wordt het versterkt door een groot aantal bric-à-brac en meubels, en omgevormd tot een winkelbestemming voor "expressie, uitwisseling en levensstijl". Misschien is het, gezien de chique en edgy mode van YSL, zelfs provocerend passend om een ​​portret te tonen van de naakte posterior van een vrouw in een netpanty.

Afgezien van de gebruikelijke confectiekleding voor mannen en vrouwen, bieden de zorgvuldig samengestelde boetieks ook artikelen in beperkte oplage aan, evenals boeken, vinyl, vintage en zelfs nieuwigheden zoals skateboards en yogamatten. Als dat nog geen wenkbrauwen heeft opgeleverd, overweeg dit dan: condooms van het merk YSL zijn te koop.

De SAINT LAURENT-ervaring universeel maken

Toen hij werd geïnterviewd, legde Vaccarello uit: "We willen meeslepender zijn voor de consument en mogelijk een aantal mensen bereiken die niet per se naar Saint Laurent zouden komen, maar die via deze boetiek het universum dat ik probeer te creëren beter zouden kunnen begrijpen . ' Trouw aan zijn woorden heeft Vaccarello de intenties om de ruime boetieks universeel te maken door tentoonstellingen, concerten en zelfs filmvertoningen te organiseren om een ​​meer holistische merkidentiteit te smeden.

Hoewel Vaccarello's schijnbaar frivole gebruik (of onderbenutting) van een van 's werelds duurste landgebieden voor sommigen misschien een raadsel is, is het eigenlijk een geniaal idee. Volgens een Forbes-interview met merk- en marketingexpert Olga Panacenko, past de cultuur van ‘uitsluiting’ die luxemerken ooit omarmen niet noodzakelijkerwijs bij Gen Z en millennials; deze merken moeten eerder cultureel inclusiever zijn om het jonge geld binnen te halen. Dit is precies de reden voor de geboorte van de twee nieuwe vlaggenschepen. Het meeslepende en open concept van SAINT LAURENT Rive Droite verzacht het gevoel van hypercommercialisering, aangezien klanten nu pretentieloos de boetiek binnen kunnen stappen om meer te weten te komen over het erfgoed en de kenmerkende stijl van YSL op zich.

Paradoxaal genoeg, zonder het gevoel onder druk te zetten om te kopen, creëert het een sterkere gepersonaliseerde merk-klantloyaliteit (en mogelijk betere verkoop) die het rijk van de fysieke koopwaar overstijgt - de merkloyaliteit waarmee steeds rijkere jongeren zich tegenwoordig identificeren, is gebaseerd op de ervaring, het erfgoed , en menselijke gevoelens geassocieerd met de consumptie van het product. Deze strategie is niet uniek voor YSL. Hermès heeft ook jarenlang zijn merkimago zorgvuldig vormgegeven door ervaren vakmensen aan het werk te zetten om de ambachtelijke kwaliteit en authenticiteit van het merk te verspreiden. In staat om zich te verhouden tot de immateriële maar emotionele eigenschappen van het merk, zullen jonge klanten eerder geneigd zijn om te betalen.

Het is veilig om te zeggen dat OFFWHITEBLOG niet verbaasd is als deze op ervaring gebaseerde emporiums meer inkomsten genereren dan de conventionele minimalistische boetieks.

Een eerbetoon aan de eerste boetiek van Yves Saint Laurent: SAINT LAURENT Rive Gauche

Yves Saint Laurent zei ooit: "Ik had er genoeg van om jurken te maken voor afgematte miljardairs." Dus toen de gelijknamige ontwerper Yves Saint Laurent in 1966 voor het eerst zijn boetiek SAINT LAURENT Rive Gauche oprichtte langs de linkeroever van de rivier de Seine, kondigde hij de gelijknamige Rive Gauche-lijn af die hielp bij het democratiseren van luxe mode in de jaren zestig. Dat gezegd hebbende, de Rive Gauche-lijn is geen haute couture-knock-off; elk stuk in de collectie kreeg evenveel zorg, of zelfs meer toewijding, om Parisian een duwtje te geven naar hoogwaardige confectiekleding tegen YSL's haute couture-georiënteerde tijdgenoten.

53 jaar later maakte het huis van SAINT LAURENT de cirkel rond - behalve nu met winkels wereldwijd en als de modetrots van vandaag - om SAINT LAURENT Rive Droite langs de rechteroever van de Seine te vestigen, als een knipoog naar YSL's eerste Rive Gauche boetiek en collectie. Metaforisch doorkruist de rivier de Seine van de linker- naar de rechteroever en houdt zich religieus aan het kenmerkende palet van het huis in het licht van het veranderende paradigma van de luxe mode. De nieuwe museumachtige imperiums zijn de ultieme belichaming van de voortdurende relevantie van SAINT LAURENT in de mode.