Duurzame mode: groene middelen
In het tijdperk van de bewuste consument staat goed doen net zo centraal in stijl als silhouet.Daarom wordt mode vriendelijk voor het milieu, klimt het morele hoog op en streeft meedogenloos filantropie na.
'Duurzaamheid' is een alomtegenwoordig verzamelpunt geworden om de inspanningen van de mode om groen te zijn te beschrijven, maar vaker wel dan niet hebben merken het moeilijk om het modewoord te zien als iets anders dan een beperking. Onder de fast-fashion-cohorten is H&M naar voren gekomen als een serieuze smaakmaker voor hernieuwbare mode en heeft ze haar act opgeschoond met een hele reeks initiatieven onder haar bewuste vlag. Zijn nieuwste eco-onderneming neemt de vorm aan van de World Recycle Week in 2016, waar hij zich ertoe verbindt 1000 ton ongewenste of versleten kledingstukken van klanten over de hele wereld op te halen; de recyclehoek is een slimme zet van de kant van de detailhandelaar gezien het bederfelijke karakter van hun product, waardoor de mode-lus wordt gesloten door teruggewonnen textielvezels te gebruiken voor nieuwe kleding. De campagne wordt ook geleid door een cast van influencers en inspiranten, die de boodschap effectiever overbrengen aan millennial-consumenten dan enig hersenverdovend rapport ooit zou kunnen.
In feite is creativiteit goed voor mode wanneer het groen wordt - het is tenslotte de kern van de luxe belofte. Ermenegildo Zegna Group's "Barrique. Het concept van het derde leven van hout ”in samenwerking met designlab San Patrignano combineert bijvoorbeeld milieu-ethiek en esthetiek in een permanente collectie houten meubelen vervaardigd uit teruggewonnen vaten. Het project, gelanceerd in 2012, heeft bijna 50 werken vergaard van gerenommeerde namen uit de designgemeenschap, waarvan de laatste is van architect Peter Marino, wiens Adam & Eve-kasten spelen op de dualiteiten van mannelijkheid en vrouwelijkheid door de convexe en concave lijnen van eikenhout ton notenbalken. Terwijl Barrique onder de paraplu van Zegna's kunstinitiatieven valt in plaats van sociale verantwoordelijkheid, toont het het potentieel van wat creatieve framing kan doen voor een doel.
Dit artikel is voor het eerst gepubliceerd in Men’s Folio.
