Burberry lanceert catwalkservice op maat

Het Britse merk Burberry stelt een innovatieve nieuwe manier van zakendoen voor door tijdens de huidige London Fashion Week een nieuwe 'Runway Made to Order'-service uit te rollen.

Traditioneel worden de collecties ongeveer zes maanden voordat ze in de winkel liggen aan kopers en journalisten getoond op shows en privépresentaties.

Daar proberen kopers de waarschijnlijke vraag te beoordelen en verschillende hoeveelheden artikelen uit de collectie te bestellen, die in de volgende maanden worden vervaardigd en geleverd, voordat ze uiteindelijk de detailhandel raken. Vandaar dat de lente 2013-stijlen die afgelopen september werden getoond, nu nog maar net in de winkels liggen.

Burberry streeft ernaar om zijn enorme invloed op sociale media en online fans te benutten om de middelste man weg te nemen, en biedt de grootste fans van het merk de kans om hun eigen gepersonaliseerde versies van de nieuwste herfst-winter 2013-stijlen vooraf te bestellen.

Dit seizoen zijn alle tassen en bovenkleding die te zien zijn op de Burberry catwalkpresentatie maandag nu online te bestellen.

Volgens het merk "wordt elk stuk op bestelling voor u gemaakt" en krijgen klanten ook de mogelijkheid om hun items gratis te personaliseren met op maat gemaakte naamplaatjes.

Deze ‘hot off the runway service’ loopt sinds september 2010, maar het is voor het eerst dat Burberry-acolieten hun eigen speciale stempel op de kledingstukken kunnen drukken.

Het merk beschikt ook over "slimme personalisatie" - NFC-chips (near field communication) in de items vertellen het verhaal van het kledingstuk van fabricage tot levering, wanneer ze worden vastgehouden aan compatibele NFC-apparaten.

Ze zullen ook hun geschiedenis tonen wanneer klanten hightech Burberry-winkels bezoeken (mogelijk gemaakt met NFC-lezers en gigantische schermen) voor een extra "Minority Report" -vibe.

De service ‘Baan op bestelling gemaakt’ wordt de komende 13 dagen uitgevoerd. De volgende video legt meer uit over de campagne: